Der Stellenwert von in den letzten Jahrzehnten immer wichtiger werdenden Begriffen wie Marketing, Marktpositionierung eines Produktes, Konkurrenz, oder Wettbewerb wurde in den letzten Jahrzehnten in der Wirtschaft immer höher. Die Mehrheit von kleineren, mittleren und großen Firmen führt Marktanalysen durch, um zu sehen, wie sich ihr Produkt verkauft, um dessen Absatz zu verbessern oder die ideale Marktposition zu erlangen. Diese Entwicklung macht auch vor dem Bereich der Publizistik und der Medienunternehmen nicht halt. Doch gerade im Gebiet der Kommunikationswissenschaften ist eine Diskussion des Themas Ökonomisierung der Medien mit vielen Unklarheiten verbunden und keineswegs so einfach wie sie auf den ersten Blick erscheinen mag. Man könnte an das Thema Ökonomisierung der Medien von zweierlei Richtungen herangehen. Einerseits wird immer wieder betont, dass Ökonomie nicht nur in den Medien eine zentrale Rolle spielt, Arbeitsplätze schafft, wichtig für die Wirtschaft ist, und uns unter anderem schließlich den Wohlstand verschafft hat, den wir zur Zeit genießen. Andererseits jedoch wird genau diese Sichtweise kritisiert und die Ökonomisierung der Medien als Schritt zur totalen Kapitalisierung und Kommerzialisierung der Gesellschaft und des Mediensystems gesehen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Zur problematischen Diskussion des Themas
- Definitionen
- Theoretische Herangehensweisen
- Die systemtheoretische Betrachtungsweise
- Die politökonomische Betrachtungsweise
- Die "kritische" Sichtweise
- Die organisationswissenschaftliche Betrachtungsweise
- Wichtige Grundlagen und Konzepte
- Medien als besonderes Gut
- Allokation der Ressourcen
- Publizistische Vielfalt
- Konsumtive Vielfalt
- Meritorische Vielfalt
- Horizontale und vertikale Vielfalt
- Wettbewerb
- Konzentration
- Regulierung
- Publizistische Vielfalt
- Struktur und Entwicklung des Medienmarktes
- Das Mediensystem im Wandel
- Deregulierung
- Digitalisierung und Konvergenz
- Einführung in die "kritische" Sichtweise
- Okonomie vs. Medien
- Okonomie - Medien — System vs. Sinn
- Medium v. Individuum
- Bibliographie
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit der Ökonomisierung der Medien und analysiert die damit verbundenen Ambivalenzen. Ziel ist es, die komplexe Beziehung zwischen Ökonomie und Medien zu beleuchten, unterschiedliche theoretische Ansätze zu präsentieren und die Auswirkungen der Ökonomisierung auf das Mediensystem und die Gesellschaft zu untersuchen.
- Definition und Problematik des Begriffs "Ökonomisierung"
- Theoretische Perspektiven auf die Medienökonomie
- Zentrale Konzepte und Begriffe der Medienökonomie
- Struktur und Entwicklung des Medienmarktes
- Die "kritische" Sichtweise auf die Ökonomisierung der Medien
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Ökonomisierung der Medien ein und stellt die Problematik der wissenschaftlichen Einordnung des Themas dar. Das Kapitel "Zur problematischen Diskussion des Themas" beleuchtet die Schwierigkeiten bei der wissenschaftlichen Diskussion um die Medienökonomie und die verschiedenen Disziplinen, die sich mit dem Thema befassen. Im Kapitel "Definitionen" werden unterschiedliche Definitionen des Begriffs "Ökonomisierung" aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive vorgestellt.
Das Kapitel "Theoretische Herangehensweisen" präsentiert vier verschiedene theoretische Perspektiven auf die Ökonomisierung der Medien: die systemtheoretische, die politökonomische, die "kritische" und die organisationswissenschaftliche Betrachtungsweise. Das Kapitel "Wichtige Grundlagen und Konzepte" behandelt zentrale Begriffe der Medienökonomie, wie "Medien als besonderes Gut", "Allokation der Ressourcen" und "Wettbewerb".
Das Kapitel "Struktur und Entwicklung des Medienmarktes" gibt einen Überblick über die Struktur und die Entwicklung des Mediensektors und beleuchtet die wirtschaftliche Bedeutung der Massenmedien. Das Kapitel "Das Mediensystem im Wandel" analysiert die wichtigsten Antriebskräfte des Wandels im Mediensystem, die Deregulierung und die Digitalisierung.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Ökonomisierung der Medien, die Medienökonomie, die systemtheoretische, politökonomische und "kritische" Sichtweise, Medien als besonderes Gut, Allokation der Ressourcen, Wettbewerb, Konzentration, Regulierung, Deregulierung, Digitalisierung, Konvergenz, Mediensystem im Wandel, Kapitalismus, Kommerzialisierung, Medien und Gesellschaft, Individuum und Ökonomie.
- Citar trabajo
- Herbert Reichl (Autor), 2001, Ökonomisierung als Driving Force?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/10374
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