In der Bachelorthesis soll unter Einbeziehung der aufgeführten Aspekte die Forschungsfrage „Wie Modeunternehmen eine erfolgreiche Werbekampagne auf der Kurzvideoplattform TikTok?“ beantwortet werden. Mit der Beantwortung dieser Fragen soll ein erfolgreiches Konzept für Modeunternehmen, die TikTok als Plattform für Werbekampagnen nutzen möchten, gefunden werden.
Die Arbeit wird dafür zunächst untersuchen inwieweit TikTok als Social-Media-Marketing-Instrument tauglich ist und welche besonderen Herausforderungen bestehen. Im Anschluss werden die Werbemöglichkeiten auf der Plattform selbst betrachtet und die Eignung von TikTok als Werbeplattform für Modeunternehmen analysiert. Abschließend werden Handlungsempfehlungen unter Einbeziehung von Best-Practise-Kampagnen für eine erfolgreiche Werbekampagne formuliert und so die Forschungsfrage beantwortet.
Seit 2018 gibt es die App TikTok, welche ein Jahr nach der Markteinführung schon über 5,5 Millionen aktive Nutzer*innen allein in Deutschland verzeichnete und im ersten Quartal 2020 durch die Corona-Pandemie den Durchbruch im Deutschen Social-Media-Markt erreichte. TikTok ist eine sogenannte Lipsync-App, worunter eine App verstanden wird, in der Mitglieder Tanz- und Lippenbewegungen nachahmen oder kreieren. Der Zweck von TikTok besteht somit im Erstellen von 10 bis 60 Sekunden langen, vertikalen Kurzvideos, die einen kreativen und unterhaltenden Inhalt haben sollen.
Inhaltsverzeichnis
ABKÜRZUNGS- UND WÖRTERVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1. EINLEITUNG ZUR FORSCHUNGSFRAGE
2. BETRACHTUNG DER FORSCHUNGSFRAGE UND ZIEL DER THESIS
3. TIKTOK ALS ERFOLGREICHES SOCIAL-MEDIA-MARKETING- INSTRUMENT
3.1 Funktionsweise der TikTok Plattform
3.2 Zielgruppe der TikTok Plattform
3.3 Einfluss der Corona-Pandemie auf das Nutzungsverhalten
3.4 Bedenken gegenüber TikTok
4. WERBEMÖGLICHKEITEN AUF TIKTOK
4.1 Self-Service Marketing-Plattform
4.2 TikTok- Hashtag-Challenges
4.3 Brand Takeover-Anzeigen
4.4. Branded Lenses und Effects
4.5. Influencer-Marketing
4.6. Kostenstruktur der Werbearten
5. TIKTOK ALS WERBEPLATTFORM FÜR MODEUNTERNEHMEN
5.1 Strategien für erfolgreiches Social-Media-Marketing durch Modeunternehmen
5.2 Strategische Ansätze im Social-Media-Marketing
5.2.1 Festlegung der Ziele
5.2.2 Analyse der Zielgruppe
5.2.3 Analyse der Plattform
5.2.4 Durchführen einer Wettbewerbsrecherche
5.2.5 Entwickeln der Content-Strategie
5.2.6 Ansprache der Zielgruppen
5.3 TikTok Video Tools zur Unterstützung
5.3.1 TikTokVideo Tool: Templates
5.3.2 Smart Video Soundtrack-Tool
5.3.3 Quick Optimization-Tool
5.3.4 Landing Page to Video-Tool
6. ERSTELLEN DER WERBEKAMPAGNEN
6.1 Erstelleneines Anzeigenkontos
6.2 Aufbau einer Kampagne
6.3 Erstellen einer Anzeigengruppe
6.4 Definition der Zielgruppe
6.5 Bestimmen des Anzeigenbudgets
6.6 Festlegender Gebotsstrategie
6.7 Erstellen einer Werbeanzeige
6.8 Trackendes Anzeigenerfolgs
7. BEST PRACTISE-WERBEKAMPAGNEN
8. ERFOLGSFAKTOREN EINER WERBEKAMPAGNE UND FAZIT
8.1. Contentbasierte Handlungsempfehlungen
8.2. Unternehmensbasierte Handlungsempfehlungen
8.3. Fazit
LITERATURVERZEICHNIS
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