Nutzungsmotive der Kunden zur Co-Produktion auf Online-Plattformen

Hausarbeit , 2020 , 31 Seiten , Note: 1,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Das Ziel der Arbeit ist, eine Befragungsmethode für potenzielle Nutzer der Online-Plattform zu entwickeln, um mögliche Motive der Kunden zur Bereitstellung von eigenentwickelte Rezepten auf der Online-Plattformen herauszufinden. Hierbei steht die Konzeption eines halbstrukturierten Leitfadens im Vordergrund. Aufgrund der zeitlichen Begrenzung und des vorgegebenen Umfangs der vorliegenden Arbeit beinhaltet diese ausschließlich die theoretisch-fundierte Erstellung eines Fragebogens und nicht die Erhebung von Daten. Folglich ist es nicht möglich Ergebnisse der geplanten Untersuchung vorzustellen.

In den letzten Jahren hat kaum etwas anderes so stark die Welt verändert wie die globale Vernetzung und der damit verbundene weltweite Durchbruch von Online-Plattformen. Im Augenblick scheint die Flut an neuen Möglichkeiten der Kommunikation und Vernetzung unerschöpflich. Jeden Tag entstehen Hunderte neue, spannende Geschäftsideen und Plattformen, die sowohl Unternehmen als auch Privatpersonen mit einer Selbstverständlichkeit nutzen, als hätte es noch nie etwas anderes gegeben.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Abgrenzung
1.3 Aufbau der Arbeit

2 Theoretischer Teil: Nutzungsmotive zur Co-Produktion auf Online-Plattformen
2.1 Definition relevanter Begriffe
2.1.1 Online-Plattform
2.1.2 Co-Produktion
2.2 Motive zur Nutzung digitaler Plattformen
2.2.1 Kognitive Motive
2.2.2 Affektive Motive
2.2.3 Soziale Motive
2.2.4 Motive zur Identitätsbildung
2.3 Ableitung der Forschungsfragen

3 Methodischer Teil: Operationalisierung der Forschungsfragen
3.1 Strukturbaum – Dimensionale Analyse
3.1.1 Dimension 1: Kognitive Motive
3.1.2 Dimension 2: Affektive Motive
3.1.3 Dimension 3: Soziale Motive
3.1.4 Dimension 4: Motive zur Identitätsbildung
3.2 Untersuchungsmethodik
3.2.1 Wahl der Methode
3.2.2 Auswahl der Probanden
3.2.3 Konzeption des Leitfadens
3.2.4 Kontaktaufnahme und Durchführung in der Praxis
3.3 Datenverarbeitung und Datenanalyse

4 Diskussion
4.1 Kritische Reflexion der geplanten Untersuchung
4.2 Prüfung der Gütekriterien

5 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhang 1: Konstrukt „Motivation der Kunden zur Co-Produktion

Anhang 1: Halbstandardisierter Leitfaden

• Hochschule: SRH Fernhochschule
• Veranstaltung: Wirtschaften in der digitalen Ökonomie/ Empirische Forschung
• Note: 1,0
• Autor: Lea Lübbing (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2020
• Seiten: 31
• Katalognummer: V1002992
• ISBN (eBook): 9783346378811
• ISBN (Buch): 9783346378828
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Co-Produktion, Online-Plattformen