Erstellung einer Marktanalyse und eines Marketingkonzepts. Anwendung auf ein Damen-Fitness-Studio

Hausarbeit , 2017 , 16 Seiten , Note: 1,4

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Im Rahmen dieses Projekts widmet sich ein Team der Erstellung einer Marktanalyse und eines Marketingkonzepts für fünf verschiedene Unternehmenstypen in der Stadt München. Die jeweils separat erarbeiteten Konzepte sollen der national agierenden Unternehmensgruppe, die mit einem breiten Leistungsportfolio auf dem Fitness- und Gesundheitsmarkt tätig ist, als Entscheidungsgrundlage für die weitere Expansion dienen.
Folgende Unternehmenstypen wurden erarbeitet: Fitness-Studios im Premiumsegment, Gesundheitsstudios, EMS-Studios, Mikrostudios mit der Positionierung "Functional Training" und Damenfitness-Studios. In dieser Arbeit wird der Bereich Damenfitness-Studios analysiert.

Inhaltsverzeichnis

1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Definition der Zielgruppe
1.2 Positionierung
1.3 Marketingpolitische Instrumente
1.3.1 Produktpolitik
1.3.2 Kontrahierungspolitik
1.3.3 Distributionspolitik
1.4 Lage und Standort des Unternehmens
1.5 Bestimmung des Einzugsgebietes
1.6 Makroumfeldanalyse München
1.7 Marktpotenzial
1.8 Wettbewerbsanalyse
1.9 Beurteilung der Marktanalyse

2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommikationspolitik

3 ABSCHLUSSSTATEMENT

4 LITERATURVERZEICHNIS

5 ABBILDUNGSVERZEICHNIS

• Hochschule: Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
• Veranstaltung: Sportökonomie - Marketing I
• Note: 1,4
• Autor: Josefine Dybza (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2017
• Seiten: 16
• Katalognummer: V1001525
• ISBN (eBook): 9783346375407
• ISBN (Buch): 9783346375414
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marktanalyse, Positionierung, Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Distributionspolitik, Marketingplanung, Makroumfeldanalyse, Wettbewerbsanalyse