In der Seminararbeit soll dem Leser ein Überblick über die zuschauerbezogenen Marketingstrategien im Sport vermittelt werden. Dabei wird im Genaueren das Sportmarketing, die Sportnachfrage, die Zuschauertypologien sowie die Werbewirkung betrachtet.
Zunächst werden der Begriff „Sportmarketing“ genauer definiert und die Arten des Sportmarketings erklärt. Anschließend werden die Zielgruppen, auf welche sich das Marketing bezieht, aufgeführt und beschrieben. Des Weiteren werden die Nachfragemuster der Konsumenten betrachtet, ein Einblick in das Sportsponsoring gegeben und einige Marketing- und Sponsoringstrategien der Unternehmen aufgezeigt. Letztlich werden die Wirkung der Werbung auf die Konsumenten erläutert und ein Fazit gezogen.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Vorwort
1. Das Sportmarketing
1.1 Arten des Sportmarketings
1.2 Zielgruppen
2. Die Sportnachfrage
2.1 Die Zuschauernachfrage
2.2 Die Zuschauertypologie
3. Das Sportsponsoring
3.1 Der Sponsor
3.2 Der Gesponsorte
4. Formen des Sportsponsorings bzw. Sportmarketings
4.1 Trikotwerbung
4.2 Social Media Marketing
4.3 Sportler als Testimonial
4.4 Bandenwerbung
4.5 Sportwetten
5. Werbewirkung auf die Zuschauer
6. Fazit
Literaturverzeichnis
- Citation du texte
- Emily Herkner (Auteur), 2020, Zuschauerbezogene Marketingstrategien im Sport, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1000943
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