Diese Arbeit behandelt den Einsatz von Crossmedia-Storytelling als Instrument der Markenkommunikation.
Zunächst erfolgt hierzu in Kapitel 2 eine Erläuterung des Begriffs Storytelling und verschiedene Ansätze von Definitionen. Im weiteren Verlauf des Kapitels werden die unterschiedlichen Phasen einer Geschichte mit Hilfe der sogenannten Heldenreise veranschaulicht. Darauffolgend werden im nächsten Schritt die verschiedenen Anwendungsgebiete des Storytellings und verschiedene Wirkungsweisen auf den Zuhörer vorgestellt.
Im Anschluss wird auf den zentralen Begriff dieser Arbeit, das Crossmedia-Storytelling und das Unternehmen Apple um die Person von Steve Jobs eingegangen. Aus der als Beispiel genannten Kampagne werden die Erfolgsfaktoren dieses Crossmedia-Storytellings identifiziert und in Kapitel 3.2 aufgezeigt. Kapitel 4 umfasst die Schlussbetrachtung mit kritischer Reflektion und den Haupterkenntnissen der Arbeit.
Inhalt
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Begründung der Problemstellung
1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit
2 Konzeptionelle Grundlagen zum Storytelling
2.1 Storytelling
2.2 Phasen einer Geschichte
2.3 Anwendungsgebiete des Storytellings
2.4 Wirkungsweise
3 Crossmedia Storytelling
3.1 Storytelling am Beispiel von Steve Jobs und Apple
3.1.1 Das Unternehmen Apple
3.1.2 Steve Jobs Storytelling
3.1.3 Erfolgreiche Kampagnen
3.2 Erfolgsfaktoren für crossmediales Storytelling
4 Schlussbetrachtung
4.1 Kritische Reflektion und Optionen
4.2 Haupterkenntnisse und Ausblick
Literaturverzeichnis
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.