Die Einsendeaufgabe bewegt sich im Feld des Marketings für ein EMS-Studio. Dabei wird zuerst eine Marktbeschreibung und eine Analyse vorgenommen. Anschließend wird ein Marketingplan erstellt. Dazu wird eine Budgetplanung, die Kommunikationspolitik und eine Werbeplanung vorgenommen.

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

1 MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.4.1 Kaufkraft, Arbeitslosenquote und Altersverteilung
1.4.2 Marktpotenzial des Marktgebiets
1.5 Wettbewerbsanalyse

2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik

3 ABSCHLUSSSTATEMENT

4 LITERATURVERZEICHNIS

5 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
5.1 Abbildungsverzeichnis
5.2 Tabellenverzeichnis

1 Marktbeschreibung/ -analyse

1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp

Der Unternehmenstyp der vorliegenden Hausarbeit ist das Konzept eines EMS-Studios, welches besonderen Wert auf effektives Ganzkörpertraining mit minimalem Zeitaufwand legt. Dieses wird in Form eines funktionellen Krafttrainings beziehungsweise eines Car- diotrainings auf dem Fahrrad mit einem Personal Trainer in einem eins zu eins oder eins zu zwei Training durchgeführt. Besonders hierbei ist, dass mit einem Spezialanzug durch niederfrequentierten Strom (Reizstrom) die Muskeln elektrisch stimuliert werden (EMS). Diese Art des Fitnessstudios lässt sich aufgrund seiner speziellen Kundenbetreuung und des durchschnittlichen Mitgliedsbeitrages von 99€ als hochpreisiges Premiumstudio deklarieren und sollte somit primär Personen mit hoher Kaufkraft ansprechen. Zur Hauptzielgruppe gehören dementsprechend Berufstätige mit hohem Einkommen und wenig Freizeit, sodass sie außerhalb ihres Berufes trotzdem Fitness betreiben können und für den größtmöglichen Erfolg den geringsten Zeitaufwand aufbringen müssen. Somit wird in 20 Minuten ein Ergebnis erreicht, wofür andere 2-mal für 1-2 Stunden ins Fitnessstudio hätten gehen müssen. Diese Zeitersparnis ermöglicht ein familienfreundliches Konzept, welches durch eine ebenso mögliche Mitnahme der Kinder ins Studio unterstrichen wird. Eine weitere Zielgruppe sind Rehabilitations Patienten die gelenkschonend Muskeln in einem Ganzkörpertraining aufbauen und besonders Schmerzen mildern wollen, ohne an Geräten viel Gewicht benutzen zu müssen. Besonders die Linderung von Rückenschmerzen steht im Vordergrund, da hier mit EMS-Training die tiefliegende Muskulatur beansprucht und somit das Muskelkorsett von innen heraus gestärkt wird. Des Weiteren werden verschiedene Ernährungskonzepte zur gezielten Gewichtsreduktion angeboten. Altersmäßig lässt sich das Konzept nicht komplett eingrenzen, j edoch werden vermehrt Personen ab dem 35. Lebensjahr angesprochen und eher weniger die jüngere Generation, da diese meistens über geringes Einkommen verfügen, mehr Zeit haben und zudem körperlich fitter sind.

Unser Studio zeichnet sich durch die dauerhafte und persönliche Betreuung jeder Trainingseinheit mit einem individuell erarbeiteten Trainingsplans aus, welcher aufgrund der vorangegangenen Trainingsanamnese im Erstgespräch erstellt wurde. Ebenso werden Erfolg und die Trainingsergebnisse dokumentiert, ausgewertet und gegebenenfalls angepasst.

Tab 1.: Produkt-, Preis- und Distriubtionspolitik (eigene Darstellung)