Glaubwürdigkeit von Influencern. Der Einfluss der Merkmale von Influencern und Followern

Eine quantitative Studie

Research Paper (postgraduate) , 2020 , 28 Pages , Grade: 1,0

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Die Studie untersucht, von welchen Einflussfaktoren die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern abhängt. Hierbei werden die Merkmale der Influencer (wahrgenommene Expertise, soziale Attraktivität und Authentizität im Verhalten auf Social Media) und die soziodemografischen Merkmale der Follower (Geschlecht, Alter, Bildung und Nutzungshäufigkeit auf Social Media) als Prädiktoren einer multiplen linearen Regression mit dem Kriterium wahrgenommene Glaubwürdigkeit untersucht.

Datengrundlage ist eine im Rahmen des Seminars durchgeführte quantitative Online-Befragung zur Social-Media-Nutzung und zu den persönlichen Einstellungen von jungen Rezipienten (N = 632). Die Befunde zeigen einen positiven Einfluss der Merkmale der Influencer auf deren wahrgenommene Glaubwürdigkeit und kaum signifikante Einflüsse der Merkmale der Follower auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretischer Hintergrund
2.1 Social Media Influencer
2.2 Glaubwürdigkeit – der Versuch einer Definition
2.3 Forschungsstand zur Glaubwürdigkeit in Bezug auf Influencer
2.4 Forschungsstand zu Determinanten der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit
2.5 Forschungsfrage und Hypothese

3 Daten, Methode und Operationalisierung
3.1 Erstellen des Erhebungsinstruments und Ablauf der Studie
3.2 Beschreibung der Variablen
3.3 Stichprobenbeschreibung
3.4 Vorgehen bei der Auswertung

4 Ergebnisse
4.1 Deskriptive Befunde
4.2 Ergebnisse der multiplen linearen Regression

5 Diskussion und Fazit

Literaturverzeichnis

• College: LMU Munich
• Grade: 1,0
• Author: Max Girgnhuber (Author)
• Publication Year: 2020
• Pages: 28
• Catalog Number: V991444
• ISBN (eBook): 9783346363374
• ISBN (Book): 9783346363381
• Language: German
• Tags: Influencer, Social Media, Glaubwürdigkeit, Expertise, Soziale Attraktivität, Authentizität