Die Arbeit fokussiert sich auf die Thematik der Produktpolitik im Allgemeinen und darüber hinaus auch am Fallbeispiel des Unternehmens Ferrero. Dabei soll der Begriff der Produktpolitik im Bereich des Marketings theoretisch zugeordnet sowie die der Produktpolitik zugehörigen Begriffe und Bestandteile beschrieben und im Anschluss auf die Marke Ferrero angewendet werden.
Nach einer Einleitung in das Thema und der Aufführung der Zielsetzung und Vorgehensweise wird im zweiten Kapital vordergründig die Thematik der Produktpolitik auf Grundlage von Begriffserklärungen sowie von akribischen Beschreibungen der Bestandteile der Produktpolitik untersucht. Darauf aufbauend wird die Marke Ferrero dargestellt. Nachfolgend wird die Marke basierend auf den Bestandselementen der Produktpolitik analysiert und dargestellt. Dabei steht im Vordergrund die Betrachtung der produktpolitischen Maßnahmen. Die Erkenntnisse werden ferner kritisch reflektiert und ein Resümee wird abschließend gezogen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Thematische Einleitung und Fragestellung
1.2 Aufbau und Zielsetzung der Arbeit
2 Produktpolitik im Allgemeinen
2.1 Begriffserklärung Produktpolitik
2.2 Entscheidungsfelder der Produktpolitik
2.2.1 Markenpolitik
2.2.2 Programmpolitik
3 Analyse des Unternehmens Ferrero
3.1 Vorstellung des Unternehmens und dessen Ziele
3.2 Analyse der Entscheidungsfelder
3.2.1 MarkenpolitikvonFerrero
3.2.2 Programmpolitik von Ferrero
3.3 Kritische Reflexion
4 Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
Anhang 1: Kommentiertes Literaturverzeichnis
Anhang 2: Breite der Markenstrategie (Weinberg/Diehl, 1999 S. 199)
-
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen.