Die vorliegende Seminararbeit beschäftigt sich mit dem Thema Mediaplanung. Anhand des Praxisbeispiels der Brauerei Erbacher & Söhne aus Nürnberg soll in mehreren Schritten ein Mediaplan aufgestellt werden, der drei Projekte und die dazugehörigen Ziele des Unternehmens widerspiegelt.
Es soll gezeigt werden wie Anhand eines gut durchdachten Media-Plans mit zugehöriger Budgetierung und Umsetzung unterschiedliche Ziele wie Erhöhung von Marktanteilen oder auch Implementierung eines neuen Produktes anhand einer neuen Zielgruppe erreicht werden können. Die nachstehende Arbeit nutzt dazu zwei aufeinander aufbauende Schritte. Zunächst wird die allgemeine Situation des Unternehmens aufgezeigt und interpretiert. Anschließend werden drei unterschiedliche Projekte, die das Unternehmen ausführen möchte mithilfe drei unterschiedlicher Media Pläne skizziert.
Der erste Teil des Briefings beschreibt den Markt, in dem sich das Unternehmen befindet. Dies ist wichtig um einen grundlegende Idee zu erhalten, wie sich Markt und Umgebung ent-wickelt haben. Im vorliegenden Fall ist dies entsprechend dem Biermarkt, vornehmend in Deutschland. Ziel ist herauszustellen, welche Entwicklung der Gesamtmarkt in den letzten Jahren genommen hat, in welche Segmente sich der Markt aufgliedern lässt sowie die Frage nach Substitutionsprodukten und deren Entwicklung.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Mediaplanung
3. Briefing
3.1 Informationsphase
3.1.1 Globale Informationen über dem Markt
3.1.2 Informationenüber das UnternehmenErbacherundSöhne
3.1.3 Informationen über die Mitbewerber
3.1.4 Umfassende Informationen über die Nutzer
3.2 Die Zielsetzungsphase
3.2.1 Marketing Ziele
3.2.2 Kommunikationsziele
4. Projekt A „nationale Kampagne“
4.1 Media-Plan
4.2 Analyse der Zielgruppe
4.3 Auswahl der Werbeträger
4.4 Budgetverteilung auf die Werbeträger
4.5 Terminplanung
5. Proj ekt B „Kampagne für den Pub“
5.1 Media-Plan
5.3 Auswahl der Werbeträger und Budgetverteilung
5.4 Terminplanung
6. Projekt C „regionale Kampagne“
6.1 Media plan
6.2 Analyse der Zielgruppe
6.3 Auswahl der Werbeträger und Budgetierung
6.4 Terminplanung
7. Storytelling
8. Literaturverzeichnis
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