Extracto
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abstract
Abbildungsverzeichnis
1 Branded Entertainment: werben ohne Werbung
1.1 Ausgangssituation
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Wissenschaftliche Grundlagen
2.1 Branded Entertainment
2.1.1 Definitionen Branded Entertainment und Product-Placement
2.1.2 Abgrenzung von Branded Entertainment und Product Placement
2.1.3 Ziele und Risiken von Branded Entertainment
2.2 Handelsmarken
2.2.1 Definitionen Marke, Herstellermarke und Handelsmarke
2.2.2 Abgrenzung von Handelsmarken und Herstellermarken
2.2.3 Ziele und Risiken von Handelsmarken
2.2.4 Die Handelsmarkenlandschaft in Deutschland
3 Branded Entertainment und Handelsmarken in der Praxis
3.1 Das „Bunte Beauty Days Summer Festival presented by Rossmann”
3.2 Teddy Teclebrhan als Antoine Burtz für Penny-Markt
3.3 Kritische Würdigung der Praxisbeispiele
4 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Anónimo, 2020, Branded Entertainment als Ansatz zur internationalen Profilierung deutscher Handelsmarken. Grundlagen, Praxisbeispiele und kritische Würdigung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/989480
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