PR und Journalismus - Eine gute Nachbarschaft?

Hausarbeit , 2000 , 25 Seiten , Note: 2,0

Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik

Sie werden gehasst und gefürchtet, bewundert und belächelt - zu nur wenigen Berufsständen haben die Deutschen ein so ambivalentes Verhältnis wie zu dem des Journalisten. Dennoch: Wohl kaum jemand kann und möchte auf die Arbeit von Reportern und Redakteuren verzichten.

Journalisten sind Vermittler zwischen Personen, Institutionen und der Öffentlichkeit. Sie sind stellvertretende Beobachter und malen Bilder von Ereignissen in die Köpfe ihrer Leser, Zuhörer und Zuschauer. PR-Profis wissen, dass sie viel über den Erfolg ihres Unternehmens und die Qualität von Produkten oder Dienstleistungen schreiben und erzählen können. Glaubwürdig wirken solche Aussagen erst, wenn auch Außenstehende sie öffentlichkeitswirksam bestätigen. Ein wohlwollender Artikel, Fernseh- oder Radiobeitrag hat folglich einen ungleich höheren Werbewert als eine Anzeige oder ein Werbespot.

Wen wundert es da, dass geschulte Öffentlichkeitsarbeiter mit unterschiedlichsten Mitteln um die Gunst der Journalisten werben? Bei diesen ‚Annäherungsversuchen’ geht es nicht nur die Qualität von Produkten und Dienstleistungen sondern mitunter auch um materielle Vorteile unterschiedlichster Art. Ein weiterer Teil dieser Arbeit beschäftigt sich mit dem Umgang von Medien mit ihren wichtigsten Werbekunden. Außerdem geht diese Arbeit auf Beiträge von PR-Büros ein, die in Redaktionen aus Bequemlichkeit, Zeit- oder Geldmangel Recherche und eigene Berichterstattung ersetzen.

Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht die Frage, in welchen Fällen gute Nachbarschaft zwischen Medienvertretern und Pressesprechern zum Seitensprung der Journalisten ins PR-Fach wird.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung: PR und Journalismus - Eine gute Nachbarschaft?
• Wenn der Pressesprecher zum Weihnachtsmann wird...
  • Richtlinien für Journalisten und Öffentlichkeitsarbeiter:
  • Grenzbeziehungen in der Praxis
• „Das ist aber ein wichtiger Kunde von uns..."
  • Der Pressekodex zum Verhältnis Journalisten-Werbekunden:
  • Journalismus zwischen Aufklärung und Anzeigenabteilung
• Textmanagement statt Recherche
  • Rechtliche Grundlagen...
  • Pressetexte: Bedeutung und Verwendung in der Praxis
• Gute Nachbarschaft oder Seitensprung? - Fazit
• Literatur:

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Hausarbeit untersucht die Beziehung zwischen Public Relations (PR) und Journalismus, insbesondere im Kontext der Medienfinanzierung, der Einflussnahme von PR-Akteuren auf redaktionelle Inhalte und die Frage, inwieweit diese Beziehung die Glaubwürdigkeit des Journalismus gefährdet. Die Arbeit befasst sich mit verschiedenen Aspekten dieser Beziehung, darunter die Annahme von Geschenken und Einladungen, die Abhängigkeit von Anzeigenkunden, die Verwendung von PR-Texten als Ersatz für journalistische Recherche und die Auswirkungen dieser Praktiken auf die Unabhängigkeit und Objektivität der Medienberichterstattung.

• Die Rolle von Geschenken und Einladungen im Verhältnis zwischen PR und Journalismus
• Der Einfluss von Anzeigenkunden auf die redaktionelle Berichterstattung
• Die Verwendung von PR-Texten und „Waschzetteln" als Ersatz für journalistische Recherche
• Die Auswirkungen dieser Praktiken auf die Glaubwürdigkeit und Unabhängigkeit des Journalismus
• Die Bedeutung eines journalistischen Standesbewusstseins und die Notwendigkeit der Trennung von PR und Journalismus

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Frage nach der Beziehung zwischen PR und Journalismus und beleuchtet die unterschiedlichen Rollen und Aufgaben beider Bereiche. Sie stellt dar, dass PR-Akteure mit allen Mitteln um die Gunst der Journalisten werben, um positive Berichterstattung zu erreichen und die Glaubwürdigkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen zu steigern.

Kapitel 2 analysiert die Richtlinien für Journalisten und Öffentlichkeitsarbeiter im Umgang mit Geschenken und Einladungen. Es zeigt, dass die Grenzen zwischen „gesellschaftlich üblichem" Verhalten und „Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit" von Journalisten oft unklar sind und diskutiert anhand von Beispielen, wie PR-Akteure diese Grenzen ausnutzen können. Das Kapitel beleuchtet auch die Problematik von Journalistenrabatten und die Gefahr der Beeinflussung redaktioneller Inhalte durch materielle Vorteile.

Kapitel 3 untersucht die Beziehung zwischen Journalismus und Anzeigenkunden. Es zeigt, dass die Finanzierung von Medien durch Werbung zu einer Abhängigkeit von Anzeigenkunden führen kann und dass diese Abhängigkeit die redaktionelle Berichterstattung beeinflussen kann. Das Kapitel analysiert verschiedene Formen von „Sonderveröffentlichungen" und „Gefälligkeitstexten", die von Anzeigenkunden in Auftrag gegeben werden, und diskutiert die Auswirkungen dieser Praktiken auf die Glaubwürdigkeit der Medien.

Kapitel 4 befasst sich mit dem Thema „Textmanagement statt Recherche", bei dem PR-Texte und „Waschzettel" von PR-Büros die journalistische Recherche ersetzen. Das Kapitel analysiert die Gründe für die Verwendung von PR-Material in der Berichterstattung und die Auswirkungen dieser Praxis auf die Qualität und Unabhängigkeit des Journalismus.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Journalismus, Public Relations, Medienfinanzierung, Anzeigenkunden, PR-Texte, „Waschzettel", Glaubwürdigkeit, Unabhängigkeit, Objektivität, Standesbewusstsein, Korruption, PR-Journalismus, Medienethik und die Beziehung zwischen PR und Journalismus.

• Hochschule: Hochschule Bremen (Internationaler Studiengang Fachjournalistik)
• Veranstaltung: Medientheorie II
• Note: 2,0
• Autor: Thomas Joppig (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2000
• Seiten: 25
• Katalognummer: V9864
• ISBN (eBook): 9783638164610
• ISBN (Buch): 9783638641302
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: PR, Journalismus, Korruption