Unternehmen befinden sich heute in einem immer stärker werdenden Wettbewerb. Im Rahmen der Kommunikationspolitik werden sowohl klassische als auch nicht-klassischen Instrumente eingesetzt.
Im Folgenden stellt diese wissenschaftliche Arbeit die Abgrenzung von Eventmarketing und Sportsponsoring dar und ist in vier Teile gegliedert. Zu Beginn werden die Grundlagen und Instrumente der Kommunikationspolitik definiert, anschließend folgen die Erläuterungen der beiden nicht-klassischen Instrumente. Zuletzt wird im abschließenden Kapitel eine Abgrenzung der beiden Marketingmaßnahmen herausgearbeitet, um die Unterschiede zwischen beiden zu veranschaulichen.
Ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Management-Prozesses ist die operative Marketingplanung. Sie verfolgt das Ziel, durch den Einsatz verschiedener Marketinginstrumente, die Marketingziele zu erreichen.
Ein Unternehmen hat die Aufgaben der Entwicklung von marktfähigen Dienstleistungen und Produkten, Preise am Markt festzulegen wie auch die Erstellung leistungsfähiger Absatzsysteme. Zusätzlich ist die Ausrichtung einer zielorientierten Kommunikation wichtig, sodass Unternehmen bei der steigenden Wettbewerbsintensität Vorteile am Markt erschaffen und diese zukünftig halten können. Die Kommunikationspolitik ist somit neben der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik ein weiteres Marketinginstrument. Eine Kombination aller Marketinginstrumente untereinander ist notwendig, um die Marketing- und Unternehmensziele so effektiv wie möglich zu erreichen und wird als Marketing Mix bezeichnet.
Eine weitere Aufgabe der Kommunikationspol..
Inhaltsverzeichnis
- Eventmarketing Kontrolle.......
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungs- und Tabellenverzeichnis.
- Vorwort
- 1 Grundlagen der Kommunikationspolitik
- 1.1 Grundlegende Begriffsbestimmung
- 1.2 Instrumente der Kommunikationspolitik.
- 2 Eventmarketing .....
- 2.1 grundlegende Begriffsbestimmung.
- 2.2 Planungsprozess
- 2.2.1 Analyse der Ausgangssituation...
- 2.2.2 Festlegung der Eventmarketing Ziele
- 2.2.3 Zielgruppenbestimmung..
- 2.2.4 Entwicklung von Strategien .......
- 2.2.5 Budgetierung von Eventmarketing
- 2.2.6 Planung der Einzelmaßnahmen.
- 3 Sportsponsoring.....
- 3.1 Definition und Abgrenzung des (Sport-) Sponsoringbegriffs
- 3.2 Erscheinungsformen des Sportsponsorings.
- 3.3 Sportsponsoringmanagementprozess.
- 3.3.1 Analysephase.........
- 3.3.2 Planungsphase
- 3.3.3 Umsetzungsphase
- 3.3.4 Kontrollphase ...
- 4 Abgrenzung Eventmarketing von Sportsponsoring.
- Literatur- und Quellenverzeichnis..
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit analysiert die Unterschiede zwischen Eventmarketing und Sportsponsoring im Hinblick auf die Kundengewinnung und -bindung. Die Arbeit beschäftigt sich mit den grundlegenden Definitionen und Instrumenten der Kommunikationspolitik, erläutert den Planungsprozess von Eventmarketing und Sportsponsoring und untersucht schliesslich die Unterschiede zwischen diesen Marketingmassnahmen.
- Kommunikationspolitik und ihre Instrumente
- Planungsprozess von Eventmarketing
- Planungsprozess von Sportsponsoring
- Abgrenzung von Eventmarketing und Sportsponsoring
- Kundengewinnung und -bindung im Eventmarketing und Sportsponsoring
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit beschäftigt sich mit den Grundlagen der Kommunikationspolitik. Es werden die Grundbegriffe definiert und die verschiedenen Instrumente der Kommunikationspolitik vorgestellt. Das zweite Kapitel behandelt das Eventmarketing. Es werden die Definition, der Planungsprozess und die verschiedenen Strategien des Eventmarketings erläutert. Das dritte Kapitel behandelt das Sportsponsoring. Es werden die Definition, die verschiedenen Erscheinungsformen und der Managementprozess des Sportsponsorings beschrieben.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Eventmarketing, Sportsponsoring, Kommunikationspolitik, Kundengewinnung, Kundbindung, Marketinginstrumente, Planungsprozess, Strategie und Abgrenzung.
- Quote paper
- Jennifer Wildemann (Author), 2019, Abgrenzung von Eventmarketing und Sportsponsoring. Kundengewinnung und Kundenbindung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/974434
