Ziel der Arbeit ist es, die Zahlungsbereitschaf (ZB) für einen US-amerikanischen Sieg bei der Fußball-WM 2010 zu ermitteln. Dies erfolgt durch die Erfassung der individuellen ZB der US-amerikanischen Bevölkerung mithilfe der Contingent Valuation Methode. Somit soll auf Basis der erfragten ZB der ökonomische Wert eines Triumphes bei der Fußball-WM ermittelt werden. Zum anderen soll geprüft werden, welche Personen eine besonders hohe ZB geäußert haben. Dieses wird anhand einer Korrelationsanalyse bestimmt. Die Arbeit soll einen ersten Beitrag zur Schließung der bestehenden Forschungslücke leisten.
Zur Beantwortung der Fragestellung wird wie folgt vorgegangen: Insgesamt umfasst die Arbeit sechs Kapitel. Im nachfolgenden Kapitel wird die theoretische Grundlage dieser Arbeit gelegt. Zunächst erfolgt eine begriffliche Erläuterung der ZB, gefolgt von einer Darstellung des theoretischen Modells für die ZB für einen WM-Sieg und den gängigsten Erhebungsmethoden zur Ermittlung von ZB. Darauf folgt die Darlegung des relevanten Forschungsstandes, die Hinweise für die Fragestellung liefern. Im dritten Kapitel werden das methodische Vorgehen der Befragung und die Datenauswertung beschrieben und erläutert. Das methodische Vorgehen beinhaltet die Erklärung und Begründung des Aufbaus des eingesetzten Fragebogens und die Durchführung der Befragung, welcher Aufschluss über den Ort, Zeit und Art der Befragung mit der Begründung des Frageformats liefert. Im vierten Kapitel werden die erlangten Befunde dieser Untersuchung präsentiert. Zunächst erfolgt eine Beschreibung der Stichprobe, darauf erfolgt die Darstellung des analytischen Teils, der die Korrelation aller Variablen mit der ZB beinhaltet. Im fünften Kapitel werden die Ergebnisse interpretiert und mit dem Forschungsstand diskutiert.
NHALTSVERZEICHNIS
NHALTSVERZEICHNIS
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Relevanz des Themas
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2. Fußball und Zahlungsbereitschaft
2.1 Begriffliche Erläuterung der Zahlungsbereitschaft
2.2 Theoretisches Modell der Zahlungsbereitschaft für einen WM-Sieg
2.3 Methoden zur Messung von Zahlungsbereitschaften
2.3.1 Kaufdaten
2.3.2 Präferenzdaten
2.3.3 Kaufangebote
2.4 Forschungsstand
2.4.1 Forschungsstand zur Zahlungsbereitschaft von Nicht-Marktgütern im Amateursport, Erholungs- und Freizeitbereich
2.4.2 Forschungsstand zur Zahlungsbereitschaft in der Sportnachfrage und Stadien
2.4.3 Forschungsstand zur Zahlungsbereitschaft von Sportgroßveranstal-tungen
2.4.4 Forschungsstand zu Fußballstudien
3. Methodik
3.1 Untersuchungsdesign
3.1.1 Schriftliche Erhebung
3.1.2 Pretest und Durchführung der Studie
3.2 Datenauswertung
4. Ergebnisse
4.1 Deskriptive Statistik: Beschreibung der Stichprobe
4.2 Analytische Statistik: Korrelationsanalyse mit der Zahlungsbereitschaft
5. Interpretation und Diskussion
5.1 Interpretation und Diskussion der deskriptiven Ergebnisse
5.2 Interpretation und Diskussion der analytischen Ergebnisse
6. Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
Anhang: Fragebogen
Abstract
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