Product Placement. Wie indirekte Werbung das Kaufverhalten beeinflusst

Term Paper , 2017 , 19 Pages , Grade: 2,0

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Auf welche Art schafft Product Placement Kaufentscheidungen zu beeinflussen? Durch Kanäle wie Pay-TV, DVBT und Video on Demand haben Zuschauer in der heutigen Zeit die Möglichkeit, Werbeblöcke sehr einfach zu umgehen. Für werbetreibende Unternehmen wird es entsprechend schwieriger, die Zielgruppe zu erreichen.

Experten der Werbebranche wissen um dieses Problem und versuchen nun auf anderen Wegen, dem Zuschauer unterschwellig neue Produkte anzubieten. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist das sogenannte Product Placement. Da der Zuschauer einen Film bzw. eine Serie meist bewusst wahrnimmt und sich nicht durch Gespräche oder Ähnliches ablenken lässt, wird diese Aufmerksamkeit genutzt, um Produkte in die Geschehnisse des Films einzubauen; der Zuschauer wird unterbewusst beeinflusst und die Einstellung zu dem Produkt verändert. Diese Beeinflussung wird vom Zuschauer nicht direkt wahrgenommen und somit auch nicht kritisch hinterfragt. Diese neue Einnahmequelle wird von den Unternehmen gewinnbringend genutzt. Laut Statistik wurde für das Jahr 2015 vorhergesagt, dass ca. 49 Millionen Euro Umsatz allein durch Product Placement erwirtschaftet wurden.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Product Placement als indirekte Werbeform
2.1 Definition von Product Placement
2.2 Ausprägungen von Product Placement
2.2.1 Creative Placement
2.2.2 On Set Placement
2.2.3 Visuelle und verbale Platzierung
2.2.4 Corporate Placement
2.2.5 Image Placement
2.2.6 Sonderformen des Product Placements
2.3 Rechtliche Grundlagen für den Einsatz von Product Placement

3. Die Wirksamkeit von Product Placement beim Kunden
3.1 Aufnahme und Speichern von Werbebotschaften
3.2 Abrufen und Verarbeiten von Werbebotschaften
3.3 Bewusste und unbewusste Entscheidungen
3.4 Beispiele und Wirkung von Product Placement
3.5 Akzeptanz beim Konsumenten

4. Fazit

Literaturverzeichnis

• College: Fresenius University of Applied Sciences Köln
• Grade: 2,0
• Author: Tobias Schnaudt (Author)
• Publication Year: 2017
• Pages: 19
• Catalog Number: V947960
• ISBN (eBook): 9783346284396
• ISBN (Book): 9783346284402
• Language: German
• Tags: product, placement, werbung, kaufverhalten