Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, dem Leser zunächst einen Einblick in die Bedeutung des Suchmaschinenmarketings für moderne Marketingaktivitäten zu geben. Der Leser soll verstehen, wie die verschiedenen Gebiete und Instrumente dieses immer wichtiger werdenden Teilbereichs des Marketings aufgebaut sind und einen Einblick in die Funktionsweise des Suchmaschinenmarketing und dessen Facetten am Beispiel Google erhalten. Darauf auf-bauend soll untersucht werden, ob eine Google Ads Kampagne für das Angebot der VWA Wiesbaden zielführend ist und wie diese aufgebaut sein könnte.
Im Hauptteil findet zunächst eine Hinführung zur Bedeutung und Funktionsweise des Suchmaschinenmarketings statt. Dazu werden grundlegende Begriffe und verschiedene Funktionen erläutert. Der Hauptfokus liegt dabei auf Google Ads, dem Instrument für Werbeanzeigen auf Google und verwandten Seiten und Netzwerken. Dem Leser wird die Vorgehens-weise beim Erstellen einer Kampagne zunächst anhand theoretischen Hintergrundwissens und der Vorstellung praktischer Instrumente nahegebracht.
Der methodische Teil der Arbeit befasst sich mit der Erarbeitung eines Kampagnenkonzepts für die VWA Wiesbaden und deren Studienangebot. In diesem Rahmen findet zunächst eine ausführliche Zielgruppenanalyse statt, um daraus jenes Konzept abzuleiten. Anschließend wird eine Wirtschaftlichkeitsbetrachtung im Rahmen einer Nutzwertanalyse durchgeführt, welche vorher konzipierte Kampagne mit weiteren zielführenden Werbemitteln vergleicht und eine abschließende Bewertung der Effektivität und Effizienz jener Kampagne ermöglicht und vornimmt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Google ist dein Freund – Bedeutung des Internetgiganten im digitalen Zeitalter
- Ziel der Arbeit
- Aufbau und Methodik der Arbeit
- Suchmaschinenmarketing
- Begriffserläuterung und Einordnung im Online-Marketing
- Suchmaschinenmarketing am Beispiel des Marktführers Google
- Bedeutung und Klassifizierung des Suchmaschinenmarketings
- Search Engine Optimization (SEO)
- Search Engine Advertising (SEA) mit Google Ads
- Google Ads
- Wichtige Begriffe und Funktionen
- Google Ads Auktionen - Berechnungsmodell für Anzeigen
- Werben im Displaynetzwerk
- Wichtige Tools
- Google Analytics
- Google Keyword Planer
- Konzept für eine Google Ads Kampagne für die VWA Wiesbaden
- Die VWA Wiesbaden
- Zielgruppenanalyse
- Erarbeitung und Adaption des Konzepts
- Methodische Untersuchung der Google Ads Kampagne anhand einer Nutzwertanalyse
- Vorstellung und Beschreibung der Nutzwertanalyse
- Vorstellung der entscheidungsrelevanten Kriterien
- Vorstellung der alternativen Werbemittel und Bewertung der Kriterien
- Durchführung und Auswertung der Nutzwertanalyse
- Resümee und Handlungsempfehlung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit zielt darauf ab, das Potenzial von Google Ads als Marketinginstrument für die VWA Wiesbaden e.V. zu analysieren. Dabei werden die Funktionsweise von Google Ads und die Möglichkeiten des Suchmaschinenmarketings im Allgemeinen beleuchtet.
- Bedeutung von Google Ads im digitalen Marketing
- Funktionsweise von Google Ads Auktionen
- Konzeption einer Google Ads Kampagne für die VWA Wiesbaden
- Nutzwertanalyse zur Bewertung von Google Ads gegenüber alternativen Werbemitteln
- Handlungsempfehlungen für die VWA Wiesbaden zur Optimierung ihrer Marketingaktivitäten
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz von Google im digitalen Zeitalter sowie die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit dar. Sie beleuchtet die Bedeutung des Internetgiganten für die heutige Gesellschaft und definiert die Forschungsfrage der Arbeit.
- Suchmaschinenmarketing: Dieses Kapitel erklärt die Funktionsweise von Suchmaschinenmarketing und erläutert die verschiedenen Formen, die es beinhaltet, insbesondere SEO und SEA. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Darstellung von Suchmaschinenmarketing am Beispiel von Google.
- Google Ads: Dieses Kapitel widmet sich der detaillierten Erläuterung von Google Ads. Es beleuchtet die Funktionsweise der Google Ads Auktionen, die verschiedenen Werbeformate sowie wichtige Funktionen und Tools wie Google Analytics und den Keyword Planer.
- Konzept für eine Google Ads Kampagne für die VWA Wiesbaden: Dieses Kapitel beschreibt die VWA Wiesbaden und ihre Zielgruppen. Es entwickelt ein individuelles Konzept für eine Google Ads Kampagne, angepasst an die spezifischen Bedürfnisse der VWA Wiesbaden.
- Methodische Untersuchung der Google Ads Kampagne anhand einer Nutzwertanalyse: Dieses Kapitel stellt die Nutzwertanalyse als Methode zur Bewertung von Google Ads vor. Es erläutert die entscheidungsrelevanten Kriterien und führt eine quantitative Bewertung von Google Ads im Vergleich zu alternativen Werbemitteln durch.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Themen Google Ads, Suchmaschinenmarketing, Online-Marketing, digitales Marketing, Zielgruppenanalyse, Nutzwertanalyse, VWA Wiesbaden e.V. und Werbemittel. Sie untersucht die Funktionsweise von Google Ads im Detail und entwickelt ein individuelles Konzept für eine Google Ads Kampagne für die VWA Wiesbaden. Zudem werden die Ergebnisse einer Nutzwertanalyse dargestellt, die Google Ads mit anderen Werbeformen vergleicht.
- Quote paper
- Lukas Udo Maidhof (Author), 2020, Suchmaschinenmarketing. Eine Google Ads Kampagne als Beispiel für moderne Marketingaktivitäten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/947241
