Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Markenführung
2.1 Grundlagen der Markenführung
2.2 Begriff, Bedeutung und Funktion einer Marke
2.1.2 Markenstrategien
2.1.2.1 Monomarkenstrategie
2.1.2.2 Dachmarkenstrategie
2.1.2.3 Familienmarkenstrategie
2.1.3 Marketinginstrumente
3. IKEA am Markt
3.1 IKEA: Konzern in Zahlen
3.2 Konzernstrategie und Konzept von IKEA
3.2.1 Kostenminimierung
3.2.2 Filialkonzept
3.2.3 Kundenbindung und Service
3.2.4 Positives Schwedenimage
3.3 Merkmale, Besonderheiten und Identifikation relevanter Herausforderungen der deutschen Möbelbranche
3.4 Sinkende Besucherzahlen und Umsatzrückgang: Reaktion und Wechselwirkung von IKEA und seiner Wettbewerber
4. Fazit: Zusammenfassung und Bewertung der Ergebnisse
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Nora Hellmich (Autor:in), 2019, Konzernstrategie und Konzept des Marktführers IKEA. Wie wirkt sich deutsche Konkurrenz in der Möbelindustrie auf den schwedischen Branchenprimus IKEA aus?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/937939
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