In dieser Arbeit soll das Analyse-Tool Marketing-Mix speziell anhand der Preisstrategie näher erläutert werden. Um diesen Einblick besser zu veranschaulichen, wird ein Praxistransfer mit Tesla Motors Automobile durchgeführt, damit Unterschiede in Theorie und Praxis deutlich werden. Das Hauptaugenmerk gilt aber der Frage: Wie kann Tesla Inc. die Mission einer nachhaltigeren Welt mithilfe der Preisstrategie umsetzen? Das soll in dieser Studienarbeit beschrieben werden. Der Aufbau dieser Arbeit gliedert sich in sechs Kapitel und der Textteil ist in Theorie und Praxis unterteilt. Das erste Kapitel verschafft einen Überblick über diese Arbeit. Kapitel 2 befasst sich mit dem aktuellen Trend der Nachhaltigkeit, gefolgt von Kapitel 3 und einer Definition und Erläuterung, um was es sich bei einem Marketing Mix handelt. Die Unterpunkte Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation werden hier erklärt. Kapitel 4 stellt das Unternehmen Tesla Inc. vor und verdeutlicht die aktuelle Lage. Nach der Theorie folgt die Praxis in Kapitel 5. Hier befasst sich die Studienarbeit mit der Analyse, Strategie und Massnahmen, bevor im letzten Kapitel ein abschliessendes Fazit folgt, welches die gewonnen Erkenntnisse und eine zusammenfassende Schlussfolgerung beinhaltet. Die Studienarbeit ist logisch und verständlich aufgebaut und wird durch wissenschaftliche Literatur und aktuelle Artikel und Dokumente belegt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Entwicklung eines neuen Umweltbewusstseins – Trend Nachhaltigkeit
- Marketing Mix als Analysetool
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Tesla Inc.
- Das Unternehmen
- Aktuelle Lage
- Marketing Mix Analyse von Tesla Inc. mit Fokus auf die Preispolitik
- Analyse des Marktes
- Analyse der Zielgruppe
- Analyse der Preisstrategie
- Strategische Handlungsempfehlung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit analysiert den Marketing Mix von Tesla Inc. mit besonderem Fokus auf die Preisstrategie. Ziel ist es, zu untersuchen, wie Tesla seine Nachhaltigkeitsmission durch die Preispolitik umsetzen kann. Die Arbeit vergleicht Theorie und Praxis und bietet eine strategische Handlungsempfehlung.
- Marketing Mix als Analysetool
- Nachhaltigkeit als Unternehmensphilosophie und -strategie
- Preisstrategie von Tesla Inc.
- Analyse des Marktes und der Zielgruppe für Tesla
- Strategische Implikationen für die Preisgestaltung im Kontext der Nachhaltigkeit
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Diese Arbeit untersucht den Marketing Mix, insbesondere die Preisstrategie, am Beispiel von Tesla Inc. Sie analysiert, wie Tesla seine Mission einer nachhaltigeren Welt durch seine Preispolitik umsetzen kann. Die Arbeit gliedert sich in Theorie- und Praxisteile und dient als Praxisbeispiel zur Veranschaulichung der Theorie.
Entwicklung eines neuen Umweltbewusstseins – Trend Nachhaltigkeit: Dieses Kapitel erläutert den steigenden Stellenwert von Nachhaltigkeit im Kontext des globalen Klimawandels. Es definiert nachhaltige Entwicklung nach der Brundtland-Definition und beschreibt die Bedeutung von Nachhaltigkeit für Unternehmen, die nicht nur kurzfristigen Profit, sondern langfristige werteorientierte Entwicklung anstreben. Die Integration von Nachhaltigkeit in Unternehmensprozesse, insbesondere in PR und Marketing, wird hervorgehoben.
Marketing Mix als Analysetool: Dieses Kapitel definiert den Marketing Mix als die Gesamtheit der Marketingmaßnahmen eines Unternehmens. Es erläutert das bekannte 4-P-Modell (Product, Price, Place, Promotion) nach McCarthy (1960) als Systematisierungsansatz und beschreibt die einzelnen Instrumente detailliert. Der Fokus liegt auf der Bedeutung des Marketing Mix für das Controlling und die Unterstützung des Managements durch die Funktionen Planung, Information, Kontrolle und Steuerung.
Tesla Inc.: Dieses Kapitel stellt das Unternehmen Tesla Inc. vor und beschreibt seine aktuelle Marktsituation. Es bietet einen Überblick über das Unternehmen und seine Positionierung im Markt, was für die spätere Analyse der Preisstrategie unerlässlich ist. Der Abschnitt bereitet den Leser auf die anschließende Praxisanalyse vor.
Marketing Mix Analyse von Tesla Inc. mit Fokus auf die Preispolitik: Dieses Kapitel führt eine detaillierte Analyse des Marketing Mix von Tesla Inc. durch, wobei der Schwerpunkt auf der Preispolitik liegt. Es beinhaltet eine Marktanalyse, eine Analyse der Zielgruppe und eine eingehende Untersuchung der von Tesla angewandten Preisstrategie. Diese Analyse dient als Basis für eine strategische Handlungsempfehlung.
Schlüsselwörter
Marketing Mix, Preisstrategie, Nachhaltigkeit, Tesla Inc., Umweltbewusstsein, Nachhaltigkeitscontrolling, Preispolitik, Marktanalyse, Zielgruppenanalyse, Strategische Handlungsempfehlung.
Häufig gestellte Fragen zur Studienarbeit: Marketing Mix Analyse von Tesla Inc.
Was ist der Gegenstand dieser Studienarbeit?
Die Studienarbeit analysiert den Marketing Mix von Tesla Inc. mit besonderem Fokus auf die Preisstrategie. Ziel ist es zu untersuchen, wie Tesla seine Nachhaltigkeitsmission durch die Preispolitik umsetzen kann. Die Arbeit vergleicht Theorie und Praxis und bietet eine strategische Handlungsempfehlung.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: den Marketing Mix als Analysetool, Nachhaltigkeit als Unternehmensphilosophie und -strategie, die Preisstrategie von Tesla Inc., die Analyse des Marktes und der Zielgruppe für Tesla sowie die strategischen Implikationen für die Preisgestaltung im Kontext der Nachhaltigkeit.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in folgende Kapitel: Einleitung, Entwicklung eines neuen Umweltbewusstseins – Trend Nachhaltigkeit, Marketing Mix als Analysetool, Tesla Inc., Marketing Mix Analyse von Tesla Inc. mit Fokus auf die Preispolitik und Fazit. Jedes Kapitel bietet eine detaillierte Auseinandersetzung mit den jeweiligen Aspekten.
Wie wird der Marketing Mix in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit erläutert den Marketing Mix nach dem bekannten 4-P-Modell (Product, Price, Place, Promotion) und beschreibt die einzelnen Instrumente detailliert. Der Fokus liegt auf der Bedeutung des Marketing Mix für das Controlling und die Unterstützung des Managements durch die Funktionen Planung, Information, Kontrolle und Steuerung. Die Anwendung des Modells wird anhand von Tesla Inc. praxisnah demonstriert.
Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Arbeit?
Nachhaltigkeit bildet einen zentralen Aspekt der Arbeit. Es wird der steigende Stellenwert von Nachhaltigkeit im Kontext des globalen Klimawandels erläutert und die Bedeutung von Nachhaltigkeit für Unternehmen, die langfristige werteorientierte Entwicklung anstreben, hervorgehoben. Die Integration von Nachhaltigkeit in Unternehmensprozesse, insbesondere in PR und Marketing, wird detailliert beschrieben. Die Preisstrategie von Tesla wird im Kontext der Nachhaltigkeitsstrategie analysiert.
Wie wird Tesla Inc. in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit stellt Tesla Inc. als Fallbeispiel vor und beschreibt seine aktuelle Marktsituation. Es wird ein Überblick über das Unternehmen und seine Positionierung im Markt gegeben, der als Grundlage für die Analyse der Preisstrategie dient. Eine detaillierte Analyse des Marketing Mix von Tesla, mit Schwerpunkt auf der Preispolitik, inklusive Marktanalyse und Zielgruppenanalyse, wird durchgeführt.
Welche Ergebnisse liefert die Arbeit?
Die Arbeit liefert eine detaillierte Analyse des Marketing Mix von Tesla Inc. mit Fokus auf die Preispolitik, eine fundierte Marktanalyse und Zielgruppenanalyse sowie eine strategische Handlungsempfehlung für Tesla bezüglich seiner Preisgestaltung im Kontext der Nachhaltigkeit. Die Arbeit dient als Praxisbeispiel zur Veranschaulichung der Theorie.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Schlüsselwörter sind: Marketing Mix, Preisstrategie, Nachhaltigkeit, Tesla Inc., Umweltbewusstsein, Nachhaltigkeitscontrolling, Preispolitik, Marktanalyse, Zielgruppenanalyse, Strategische Handlungsempfehlung.
- Quote paper
- Melanie Neupane (Author), 2017, Der Nachhaltigkeitsgedanke bei Tesla. Eine Analyse der Marketingstrategie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/933133
