Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Veränderungen in der Modebranche, die durch den Nachhaltigkeitstrend verursacht werden. Zielsetzung dieser Arbeit ist es, herauszufinden, inwiefern die Problematik um Nachhaltigkeit das Bewusstsein der Konsumenten verändert hat und ob sich diese Modifikation im Verhalten von Kunden widerspiegelt. Des Weiteren wird untersucht, ob ein möglicher Wandel im Konsumentenverhalten das Verhalten von Textilanbietern beeinflussen kann.
Zu Beginn wird ein theoretisches Fundament über Nachhaltigkeit gelegt, wobei hier der Fokus auf Nachhaltigkeit in der Modebranche gesetzt wird. Diese sorgt in den letzten Jahren für erhebliche Veränderungen in der Wertschöpfungskette vieler Unternehmen.
Im Verlauf der Arbeit wird ersichtlich, wodurch die Veränderungen ausgelöst wurden und warum es ohne sie undenklich wäre in Zukunft zu wirtschaften. Nachdem die Einflüsse des Nachhaltigkeitstrends auf die Modebranche erläutert wurden, widmen sich weitere Ausarbeitungen dem Konsumentenverhalten.
In diesem Zusammenhang wird das Bewusstsein der Kunden für die Problematik in der Modeindustrie betrachtet. Anhand von theoretischen Modellen soll das komplexe Modell vereinfacht werden. Neben dem theoretischen Fundament bedient sich diese Arbeit sechs Interviews mit Experten aus der Modebranche. Diese liefern weitreichende Erkenntnisse über die Wichtigkeit von Nachhaltigkeit.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit
- 2 Theoretische Grundlagen
- 2.1 Begriffsbestimmung Nachhaltigkeit
- 2.2 Problematik der konventionellen Bekleidungsindustrie
- 2.2.1 Fast Fashion
- 2.2.2 Slow Fashion
- 2.2.3 Ökologische Folgen
- 2.3 Einflüsse des Nachhaltigkeitstrends auf die Modebranche
- 2.3.1 Nachhaltigkeit in der Modeindustrie
- 2.3.2 Implementierung des Nachhaltigkeitsbegriffs in die Marketingstrategie von Modeunternehmen
- 2.3.3 Corporate Social Responsibility
- 3 Entwicklungen im Konsumentenverhalten im Zeitalter der Nachhaltigkeit
- 3.1 Konsumverhalten
- 3.1.1 Arten und Merkmale der Kaufentscheidungsprozesse von Konsumenten in der Modeindustrie
- 3.2 Bewusstsein für die Problematik der konventionellen Bekleidungsindustrie
- 3.2.1 Konsumverhalten und Bewusstsein
- 3.2.2 Attitude-Behaviour-Gap
- 3.2.3 Gründe für den Attitude-Behaviour-Gap
- 4 Empirische Untersuchung: Experteninterviews
- 4.1 Expertenauswahl
- 4.2 Erkenntnisse
- 4.3 Ergebnis
- 4.4 Schlussfolgerung
- 4.5 Bedingungen für zukünftig nachhaltigen Konsum
- 5 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht den Einfluss des Nachhaltigkeitstrends auf die Modebranche, sowohl auf Anbieter- als auch auf Konsumentenverhalten. Ziel ist es, die Veränderungen in der Wertschöpfungskette der Modeindustrie zu analysieren und das Bewusstsein der Konsumenten für nachhaltige Mode zu beleuchten. Die Arbeit stützt sich auf theoretische Grundlagen und empirische Daten aus Experteninterviews.
- Nachhaltigkeit in der Modeindustrie
- Veränderungen in der Wertschöpfungskette
- Konsumentenverhalten und Kaufentscheidungsprozesse
- Bewusstsein für die ökologischen Folgen von Fast Fashion
- Expertenmeinungen zum Thema nachhaltige Mode
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein, beschreibt die Problemstellung und skizziert die Zielsetzung und die Vorgehensweise der Untersuchung. Sie legt den Fokus auf die Veränderungen in der Modebranche durch den Nachhaltigkeitstrend und die damit verbundenen Auswirkungen auf Konsumenten und Anbieter. Die Einleitung dient als Grundlage für die folgenden Kapitel, die sich detaillierter mit den theoretischen Grundlagen, dem Konsumentenverhalten und den Ergebnissen der Experteninterviews auseinandersetzen.
2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel legt das theoretische Fundament für die Arbeit. Es definiert den Begriff der Nachhaltigkeit, insbesondere im Kontext der Modebranche, und analysiert die Problematik der konventionellen Bekleidungsindustrie, inklusive Fast Fashion und seinen ökologischen Folgen. Es beleuchtet den Kontrast zu Slow Fashion und untersucht, wie der Nachhaltigkeitstrend die Modeindustrie beeinflusst, mit besonderem Fokus auf die Implementierung von Nachhaltigkeit in Marketingstrategien und Corporate Social Responsibility (CSR).
3 Entwicklungen im Konsumentenverhalten im Zeitalter der Nachhaltigkeit: Dieses Kapitel untersucht das veränderte Konsumentenverhalten im Kontext des Nachhaltigkeitstrends. Es analysiert die Kaufentscheidungsprozesse von Konsumenten in der Modeindustrie und beleuchtet das Bewusstsein für die Problematik der konventionellen Bekleidungsindustrie. Ein zentraler Punkt ist der "Attitude-Behaviour-Gap", also die Diskrepanz zwischen Einstellung und tatsächlichem Verhalten, und die Gründe hierfür werden ausführlich diskutiert.
4 Empirische Untersuchung: Experteninterviews: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse von sechs Experteninterviews aus der Modebranche. Die Auswahl der Experten wird erläutert und die gewonnenen Erkenntnisse detailliert dargestellt. Das Kapitel analysiert die Bedeutung von Nachhaltigkeit aus der Perspektive der Branchenexperten und zieht daraus Schlussfolgerungen für einen zukünftig nachhaltigen Konsum. Die Ergebnisse liefern wertvolle Einblicke in die Herausforderungen und Chancen der nachhaltigen Modeindustrie.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Modebranche, Konsumentenverhalten, Fast Fashion, Slow Fashion, Corporate Social Responsibility (CSR), Ökologische Folgen, Experteninterviews, Attitude-Behaviour-Gap, Nachhaltige Wertschöpfungskette.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Bachelorarbeit: Nachhaltigkeit in der Modebranche
Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?
Die Bachelorarbeit untersucht den Einfluss des Nachhaltigkeitstrends auf die Modebranche, sowohl auf Anbieter- als auch auf Konsumentenverhalten. Es wird analysiert, wie sich die Wertschöpfungskette der Modeindustrie verändert und wie das Bewusstsein der Konsumenten für nachhaltige Mode aussieht. Die Arbeit kombiniert theoretische Grundlagen mit empirischen Daten aus Experteninterviews.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt zentrale Themen wie Nachhaltigkeit in der Modeindustrie, Veränderungen in der Wertschöpfungskette, Konsumentenverhalten und Kaufentscheidungsprozesse, das Bewusstsein für die ökologischen Folgen von Fast Fashion, und Expertenmeinungen zum Thema nachhaltige Mode. Besonderes Augenmerk liegt auf dem Attitude-Behaviour-Gap (Diskrepanz zwischen Einstellung und Verhalten) beim nachhaltigen Konsum.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel: Kapitel 1 (Einleitung) stellt die Problemstellung und die Vorgehensweise vor. Kapitel 2 (Theoretische Grundlagen) definiert Nachhaltigkeit und analysiert die Problematik der konventionellen Bekleidungsindustrie (Fast Fashion vs. Slow Fashion). Kapitel 3 (Konsumentenverhalten) untersucht die Kaufentscheidungen und das Bewusstsein der Konsumenten. Kapitel 4 (Experteninterviews) präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung. Kapitel 5 (Fazit) fasst die Ergebnisse zusammen.
Welche Methoden wurden verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturrecherche zur Gewinnung theoretischer Grundlagen und auf empirischen Daten aus Experteninterviews mit sechs Branchenexperten. Die Experteninterviews liefern Einblicke in die Herausforderungen und Chancen der nachhaltigen Modeindustrie.
Welche zentralen Ergebnisse werden präsentiert?
Die Ergebnisse der Arbeit beleuchten die Veränderungen in der Wertschöpfungskette der Modeindustrie aufgrund des Nachhaltigkeitstrends. Sie analysieren das Konsumentenverhalten, insbesondere den Attitude-Behaviour-Gap, und präsentieren die Expertenmeinungen zu den Herausforderungen und Chancen nachhaltigen Konsums. Die Arbeit liefert wertvolle Einblicke in die Zusammenhänge zwischen Nachhaltigkeit, Konsumverhalten und den Strategien der Modebranche.
Welche Schlüsselbegriffe sind relevant für die Arbeit?
Wichtige Schlüsselbegriffe sind Nachhaltigkeit, Modebranche, Konsumentenverhalten, Fast Fashion, Slow Fashion, Corporate Social Responsibility (CSR), ökologische Folgen, Experteninterviews, Attitude-Behaviour-Gap und nachhaltige Wertschöpfungskette.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für alle, die sich mit den Themen Nachhaltigkeit, Modeindustrie und Konsumentenverhalten auseinandersetzen, z.B. Studierende, Wissenschaftler, Mitarbeiter in der Modebranche und interessierte Konsumenten.
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- Silvia Stoycheva (Author), 2019, Nachhaltigkeitstrends in der Modebranche. Der Einfluss auf das Konsumenten- und Anbieterverhalten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/920371
