Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Veränderungen in der Modebranche, die durch den Nachhaltigkeitstrend verursacht werden. Zielsetzung dieser Arbeit ist es, herauszufinden, inwiefern die Problematik um Nachhaltigkeit das Bewusstsein der Konsumenten verändert hat und ob sich diese Modifikation im Verhalten von Kunden widerspiegelt. Des Weiteren wird untersucht, ob ein möglicher Wandel im Konsumentenverhalten das Verhalten von Textilanbietern beeinflussen kann.
Zu Beginn wird ein theoretisches Fundament über Nachhaltigkeit gelegt, wobei hier der Fokus auf Nachhaltigkeit in der Modebranche gesetzt wird. Diese sorgt in den letzten Jahren für erhebliche Veränderungen in der Wertschöpfungskette vieler Unternehmen.
Im Verlauf der Arbeit wird ersichtlich, wodurch die Veränderungen ausgelöst wurden und warum es ohne sie undenklich wäre in Zukunft zu wirtschaften. Nachdem die Einflüsse des Nachhaltigkeitstrends auf die Modebranche erläutert wurden, widmen sich weitere Ausarbeitungen dem Konsumentenverhalten.
In diesem Zusammenhang wird das Bewusstsein der Kunden für die Problematik in der Modeindustrie betrachtet. Anhand von theoretischen Modellen soll das komplexe Modell vereinfacht werden. Neben dem theoretischen Fundament bedient sich diese Arbeit sechs Interviews mit Experten aus der Modebranche. Diese liefern weitreichende Erkenntnisse über die Wichtigkeit von Nachhaltigkeit.
Inhaltsverzeichnis
Kurzfassung
Abstract
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Begriffsbestimmung Nachhaltigkeit
2.2 Problematik der konventionellen Bekleidungsindustrie
2.2.1 Fast Fashion
2.2.2 Slow Fashion
2.2.3 Ökologische Folgen
2.3 Einflüsse des Nachhaltigkeitstrends auf die Modebranche
2.3.1 Nachhaltigkeit in der Modeindustrie
2.3.2 Implementierung des Nachhaltigkeitsbegriffs in die Marketingstrategie von Modeunternehmen
2.3.3 Corporate Social Responsibility
3 Entwicklungen im Konsumentenverhalten im Zeitalter der Nachhaltigkeit
3. 1 Konsumverhalten
3.1.1 Arten und Merkmale der Kaufentscheidungsprozesse von Konsumenten in der Modeindustrie
3.2 Bewusstsein für die Problematik der konventionellen Bekleidungsindustrie
3.2.1 Konsumverhalten und Bewusstsein
3.2.2 Attitude-Behaviour-Gap
3.2.3 Gründe für den Attitude-Behaviour-Gap
4 Empirische Untersuchung: Experteninterviews
4.1 Expertenauswahl
4.2 Erkenntnisse
4.3 Ergebnis
4.4 Schlussfolgerung
4.5 Bedingungen für zukünftig nachhaltigen Konsum
5 Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
Eidesstattliche Erklärung
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