Diese Einsendeaufgabe befasst sich mit Themen des Sport-Marketings. Zum einen wird eine SWOT-Analyse für den Fußballclub TSG Hoffenheim durchgeführt. Zum anderen wird ein Merchandising-Konzept anlässlich des 30-Jährigen Jubiläums eines Volleyballvereins erstellt. Der Verein besteht aus den Sektionen Breiten- und Leistungssport, ist bestrebt Kinder- und Jugendarbeit zu fördern, hat diverse Kooperationspartner und beschreibt sich selbst als sportlich, freundlich und familiär.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE
- MERCHANDISING UND LICENSING
- Wer
- Was
- Wem
- Bedingungen
- Kanäle
- Begleitmaßnahmen
- Zeitraum
- DIGITALISIERUNG
- Darstellung des Vereins
- Zielgruppen und Marketingziele
- Inhalt der App
- Chancen und Risiken der Vereins-App
- Möglichkeiten für die Erhöhung der Bekanntheit und der User
- SPONSORING
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Einsendeaufgabe im Fachmodul Sportmarketing befasst sich mit der strategischen Analyse und der Entwicklung von Marketingstrategien für die TSG Hoffenheim. Die Arbeit untersucht die Stärken und Schwächen des Vereins sowie die Chancen und Risiken, die sich aus dem aktuellen Umfeld ergeben.
- SWOT-Analyse der TSG Hoffenheim
- Merchandising und Licensing Strategien
- Digitalisierung und die Rolle einer Vereins-App
- Sponsoringstrategien
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beschäftigt sich mit der SWOT-Analyse der TSG Hoffenheim und analysiert die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Vereins. Dabei werden unter anderem der sportliche Erfolg, die Jugendakademie, die Abhängigkeit vom Großinvestor Dietmar Hopp und das Image des Vereins untersucht.
Das zweite Kapitel behandelt das Thema Merchandising und Licensing. Es beleuchtet verschiedene Aspekte wie die Zielgruppen, die Produkte, die Vertriebskanäle und die Marketingmaßnahmen.
Im dritten Kapitel wird die Digitalisierung des Vereins mit Fokus auf eine mögliche Vereins-App betrachtet. Die Analyse umfasst die Darstellung des Vereins, die Zielgruppen, den Inhalt der App, die Chancen und Risiken sowie die Möglichkeiten zur Erhöhung der Bekanntheit und der Userzahl.
Schlüsselwörter
Die Einsendeaufgabe befasst sich mit wichtigen Themen des Sportmarketings, die im Kontext der TSG Hoffenheim untersucht werden. Die Analyse der Stärken und Schwächen des Vereins, die Entwicklung von Merchandising- und Licensing-Strategien, die Implementierung digitaler Marketingmaßnahmen und die Gestaltung von Sponsoring-Partnerschaften sind zentrale Aspekte.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die Stärken der TSG Hoffenheim laut SWOT-Analyse?
Zu den Stärken zählen der sportliche Erfolg, die exzellente Jugendakademie sowie die finanzielle Stabilität durch den Investor Dietmar Hopp.
Welche Risiken bestehen für den Verein?
Ein zentrales Risiko ist die starke Abhängigkeit von einem Großinvestor sowie das teilweise negative Image als "Retortenclub" in der breiten Fußballöffentlichkeit.
Was ist das Ziel eines Merchandising-Konzepts im Sport?
Es dient der Identifikationsstiftung der Fans mit dem Verein und der Generierung zusätzlicher Einnahmen durch den Verkauf von Fanartikeln und Lizenzen.
Welche Chancen bietet eine Vereins-App?
Eine App verbessert die Kommunikation mit Fans, ermöglicht direktes Ticketing und Merchandising und bietet Partnern neue digitale Sponsoringflächen.
Was zeichnet erfolgreiches Sponsoring im Sport aus?
Erfolgreiches Sponsoring basiert auf einer hohen Passung (Fit) zwischen Sponsor und Verein sowie messbaren Marketingzielen für beide Seiten.
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- Anonym (Author), 2018, Sportmarketing. SWOT-Analyse und Merchandising-Konzept, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/914201
