Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung, der Funktion und den Zielen einer Marke, sowie der Umsetzung eines konkreten Markenmanagementmodells und der Wichtigkeit einer klaren, strategischen Ausrichtung. Hierbei soll auf die relevanten Elemente und Prozesse eines erfolgreichen Markenmanagements eingegangen werden.
Das Modell soll im Rahmen der Hausarbeit am Beispiel der fiktiven Marke „YOGADUDE“, die sich in der Gesundheit- und Fitnessbranche verorten lässt, ausgearbeitet werden. Die Arbeit basiert besonders auf Erkenntnissen von zugrunde liegender Literatur zum Thema (Sport-) Markenmanagement und auf im Studium vermittelten Erkenntnissen aus den Bereichen Sportmarketing, angewandtes Marketingmanagement und Sportsponsoring.
Interessant ist die Arbeit für den Bereich Markenmanagement, für Fachleute im Yoga-, Gesundheits- und Fitnessbereich, für Unternehmer und solche, die es bald werden wollen und ihre Marke entsprechend platzieren müssen.
Inhaltsverzeichnis
- Gegenstand
- Problemstellung
- Zielstellung
- Zweck/Nutzen
- Methodische Vorgehensweise
- Definitionen und Grundlagen
- Definitionen
- Grundlagen
- Grundlagen des Markenmanagements
- Bedeutung und Funktion einer Marke
- Entstehung einer Markenidentität
- Markenmanagementmodell am Beispiel von YOGADUDE
- Identitätsorientierter Markenführungsansatz
- Strategische Ebene
- Situationsanalyse
- Markensteuerrad
- Positionierung
- Ziele und Zielgruppen
- Operative Ebene
- Symbolik
- Ergebnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit der Bedeutung von Markenmanagement für den Erfolg von Unternehmen, insbesondere mit dem identitätsorientierten Ansatz. Die Arbeit beleuchtet die Vorteile einer starken Marke und analysiert die relevanten Elemente und Prozesse eines erfolgreichen Markenmanagements. Der Fokus liegt auf der Entwicklung eines konkreten Markenmanagementmodells am Beispiel der fiktiven Marke „YOGADUDE“ im Gesundheits- und Fitnessbereich.
- Bedeutung und Funktion einer Marke im Unternehmenskontext
- Die Entstehung einer Markenidentität und ihre Verbindung zum Markenimage
- Die Umsetzung eines identitätsorientierten Markenführungsansatzes
- Die Entwicklung eines Markenmanagementmodells für „YOGADUDE“
- Die Bedeutung der strategischen und operativen Ebene im Markenmanagement
Zusammenfassung der Kapitel
- Gegenstand: Dieses Kapitel definiert die Problemstellung, die Zielstellung, den Zweck und die methodische Vorgehensweise der Arbeit. Es wird die Bedeutung von Markenkommunikation und Markenwert im Kontext der Informationsüberlastung der Konsumenten beleuchtet.
- Definitionen und Grundlagen: Dieses Kapitel liefert grundlegende Definitionen und Erklärungen zum Thema Markenmanagement. Es werden wichtige Konzepte wie Markenidentität, Markenimage und Markenwert erläutert.
- Grundlagen des Markenmanagements: Dieses Kapitel befasst sich mit der Bedeutung und Funktion einer Marke im Unternehmenskontext. Es wird die Entstehung einer Markenidentität und ihre Bedeutung für die Markensteuerung betrachtet.
- Markenmanagementmodell am Beispiel von YOGADUDE: Dieses Kapitel präsentiert ein konkretes Markenmanagementmodell, das am Beispiel der fiktiven Marke „YOGADUDE“ im Gesundheits- und Fitnessbereich entwickelt wurde. Das Kapitel erläutert die strategische und operative Ebene des Modells.
Schlüsselwörter
Die zentralen Begriffe und Konzepte, die in dieser Arbeit behandelt werden, sind Markenmanagement, Markenidentität, Markenimage, Markenwert, Markenkommunikation, identitätsorientierter Ansatz, Markensteuerung, Markenpositionierung, Situationsanalyse, Zielgruppe, Symbolik und Markenmanagementmodell.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Ziel des identitätsorientierten Markenmanagements?
Ziel ist es, eine starke Markenidentität von innen heraus aufzubauen, die konsistent mit dem externen Markenimage bei den Konsumenten übereinstimmt.
Was wird am Beispiel der fiktiven Marke "YOGADUDE" erklärt?
An "YOGADUDE" wird die strategische Positionierung, das Markensteuerrad und die operative Umsetzung (Symbolik) in der Fitnessbranche demonstriert.
Warum ist Markenwert heute so wichtig?
Angesichts der Informationsüberlastung hilft ein hoher Markenwert den Konsumenten bei der Orientierung und sichert Unternehmen Wettbewerbsvorteile.
Was beinhaltet die strategische Ebene im Markenmanagement?
Diese Ebene umfasst die Situationsanalyse, die Definition der Zielgruppen und die Festlegung der langfristigen Positionierungsziele.
Welche Rolle spielt die Symbolik auf der operativen Ebene?
Die Symbolik macht die Markenidentität durch Design, Logos und visuelle Kommunikation für den Kunden greifbar.
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- Anonym (Author), 2019, Markenmanagement. Strategische Ausrichtung und Einfluss auf den Erfolg von Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/912267
