Die Geschichte von ´Events´ (= Veranstaltung) reicht sehr weit zurück. Schon im alten Rom gab es ´Brot und Spiele´ fürs Volk und im Wilden Westen machten fahrende Händler mit spektakulären Veranstaltungen auf ihr Warenangebot aufmerksam.
„Veranstaltungen, die ein Produkt oder eine Leistung, eine Strategie oder eine Person einer bestimmten Zielgruppe emotional vermitteln“ sind also keineswegs eine moderne Erfindung.
Doch durch die Veränderungen der Bedingungen auf den Märkten und den gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in den vergangenen Jahren, erlebten erlebnis- und freizeitorientierte Angebote eine Renaissance und wurden wieder verstärkt von Konsumenten nachgefragt.
Es wurden Tendenzen wie lebenstilorientiertes Kaufverhalten sowie steigende Freizeitorientierung beobachtet, ebenso wie die Nachrage nach erlebnisorientierten Angeboten in der Freizeit. Dadurch veränderten sich die Kommunikationsbedingungen. Während die Informationsmenge, welcher der Konsument ausgesetzt war, immer weiter zunahm, sank gleichzeitig die Wirtschaftlichkeit der Unternehmen, was einen Information Overload und Low Involvement zur Folge hatte.
Unternehmen erkannten diesen gesellschaftlichen Trend und versuchten diesen mit entsprechenden Unterhaltungsangeboten aufzufangen und Erfolg bringend in ihren Kommunikations-Mix zu integrieren.
Inhaltsverzeichnis
- Event-Marketing - Die Zukunft der Unternehmenskommunikation
- Was ist ein Marketing-Event?
- Event-Marketing
- Marketingkommunikation bei Marketing-Events
- Werbung
- Sponsoring
- Side-Events
- Unternehmenseigene Marketing-Events
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser Essay analysiert die Bedeutung von Event-Marketing als ein zukunftsweisendes Instrument der Unternehmenskommunikation. Er beleuchtet den Einsatz von Events als Kommunikationsmittel im Kontext des veränderten Konsumentenverhaltens und der steigenden Nachfrage nach Erlebnisorientierung.
- Definition und Merkmale von Marketing-Events
- Die Rolle von Sportevents im Event-Marketing
- Das Konzept des Event-Marketings und seine Bedeutung für die Unternehmenskommunikation
- Die Aktivierung von Zielgruppen durch Event-Marketing
- Die Einbindung von Events in die integrierte Unternehmenskommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
- Das erste Kapitel definiert den Begriff "Marketing-Event" und grenzt ihn von anderen Veranstaltungen ab. Es erläutert die Merkmale von Marketing-Events und hebt die Bedeutung von Sportevents als effektive Marketing-Plattformen hervor.
- Kapitel 1.2 widmet sich dem Konzept des Event-Marketings und erklärt, wie Unternehmen mithilfe von Events ihre Kommunikationsziele erreichen können. Es beleuchtet die systematische Planung und Umsetzung von Veranstaltungen im Hinblick auf die Marketingstrategien des Unternehmens.
- Das dritte Kapitel befasst sich mit der Rolle der Marketingkommunikation bei Marketing-Events. Es analysiert verschiedene Kommunikationsformen, wie Werbung, Sponsoring, Side-Events und eigene Marketing-Events, die Unternehmen einsetzen können, um mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und ihre Markenbotschaft zu vermitteln.
Schlüsselwörter
Event-Marketing, Marketing-Events, Unternehmenskommunikation, Erlebnisorientierung, Konsumentenverhalten, Sportevents, Sponsoring, Werbung, integrierte Kommunikation, Aktivierung von Zielgruppen.
- Quote paper
- Rene Domke (Author), 2007, Event-Marketing - Die Zukunft der Unternehmenskommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/90535
