Gerade die Sonderwerbeformen, auch neuere oder moderne Kommunikationsinstrumente genannt, erfreuen sich in den letzten 10-15 Jahren besonderer Beliebtheit - Tendenz steigend - und Sponsoring als Marketingmaßnahme wird immer häufiger von Unternehmen genutzt.
Die Gründe dafür sind vielfältiger Art. Informationsüberlastung, Zapping oder Reaktanz sind Stichworte, die immer wieder mit dem Wandel in Verbindung gebracht werden. Sie haben zu einer Verunsicherung über die Wirkung der klassischen Werbung geführt. Sowohl technologische Erfindungen als auch gesellschaftliche Veränderungen veranlassten die Unternehmen zu Handeln. ´Alte´, übliche, bisher verwendete Kommunikationsmaßnahmen waren nicht mehr ausreichend, um erfolgreich mit den Konsumenten zu kommunizieren. Also versuchten die Unternehmen und Werbetreibenden mit alternativen Maßnahmen, die Zielgruppen auf neuen Wegen zu erreichen. Die Anzahl neuerer Kommunikationsinstrumente ist vielfältig, aber nur einige wenige haben sich bewährt und sich längerfristig im Kommunikations-Mix der Unternehmen durchsetzen können.
Zu diesen Kommunikationsinstrumenten gehören vor allem das Event-Marketing, das Sponsoring, das Product-Placement und das Online-Marketing.
Folgende Arbeit wird Aufschluss darüber geben, wie Sponsoring (am Beispiel Sport) genau funktioniert und wie die weitere Entwicklung aussieht.
Inhaltsverzeichnis
- Sport-Sponsoring – Die Sonderwerbeform auf dem Vormarsch
- Sponsoring
- Die beiden Parteien des Sport-Sponsorings
- Der Sponsor
- Der Gesponserte
- Überblick über die Sponsoring-Aktivitäten der 50 größten dt. Unternehmen
- Arten des Sportsponsorings
- Werbung während einer Veranstaltung
- Nutzung von Prädikaten in der Unternehmenskommunikation
- Einsatz der Gesponserten in der Unternehmenskommunikation
- Ziele des Sponsorings
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Sonderwerbeform des Sport-Sponsorings und beleuchtet dessen rasante Entwicklung in den letzten Jahrzehnten. Dabei werden die verschiedenen Akteure, Arten und Ziele des Sponsorings näher betrachtet.
- Die Entstehung und Entwicklung des Sportsponsorings
- Die beiden Hauptbeteiligten: Sponsor und Gesponserter
- Arten des Sportsponsorings: von der Werbung während Veranstaltungen bis zum Einsatz der Gesponserten in der Unternehmenskommunikation
- Die verschiedenen Ziele des Sponsorings für Unternehmen
- Die Bedeutung des Sportsponsorings in der heutigen Medienlandschaft
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet den Begriff des Sponsorings und die verschiedenen Arten der Sponsorenleistung. Es werden die beiden Hauptbeteiligten, der Sponsor und der Gesponserte, vorgestellt und ihre Rollen und Ziele im Sponsoringprozess beschrieben.
Das zweite Kapitel geht auf die verschiedenen Arten des Sportsponsorings ein, wobei die Schwerpunkte auf Werbung während Veranstaltungen, Nutzung von Prädikaten in der Unternehmenskommunikation und dem Einsatz der Gesponserten in der Unternehmenskommunikation liegen.
Das dritte Kapitel widmet sich den Zielen des Sponsorings aus Sicht des Unternehmens. Dabei werden die vielfältigen Motive für das Engagement im Sport-Sponsoring analysiert.
Schlüsselwörter
Sport-Sponsoring, Sonderwerbeformen, Unternehmenskommunikation, Werbewirkung, Marketing, Medien, Sponsoren, Gesponserte, Arten des Sponsorings, Ziele des Sponsorings
Häufig gestellte Fragen
Warum gewinnt Sport-Sponsoring gegenüber klassischer Werbung an Bedeutung?
Klassische Werbung leidet unter Informationsüberlastung und "Zapping". Sponsoring ermöglicht es Unternehmen, Zielgruppen in einem emotional positiven Umfeld (Sport) zu erreichen und Werbe-Reaktanz zu umgehen.
Wer sind die Hauptakteure im Sport-Sponsoring?
Die beiden Parteien sind der Sponsor (das Unternehmen, das Geld oder Sachleistungen bereitstellt) und der Gesponserte (Sportler, Verein oder Verband, der Werbeflächen oder Imagetransfer bietet).
Welche Arten des Sportsponsorings gibt es?
Man unterscheidet unter anderem zwischen Bandenwerbung während Veranstaltungen, der Nutzung von Prädikaten (z.B. "Offizieller Partner") und dem direkten Einsatz von Sportlern in der Unternehmenskommunikation.
Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit Sponsoring?
Zentrale Ziele sind die Steigerung des Bekanntheitsgrades, der Imagetransfer vom Sport auf die Marke, die Kundenbindung sowie die Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung.
Was versteht man unter Imagetransfer?
Imagetransfer bedeutet, dass positive Attribute einer Sportart oder eines Sportlers (z.B. Dynamik, Erfolg, Fairness) auf das sponsernde Unternehmen projiziert werden sollen.
Wie sieht die Zukunft des Sport-Sponsorings aus?
Der Trend geht zu integrierten Kommunikationsmixen, bei denen Sponsoring eng mit Online-Marketing und Event-Marketing verknüpft wird, um eine noch höhere Werbewirkung zu erzielen.
- Quote paper
- Rene Domke (Author), 2008, Sport-Sponsoring - Die Sonderwerbeform auf dem Vormarsch, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/90534
