Markenidentität und Employer Branding

Research Paper (undergraduate) , 2019 , 36 Pages , Grade: 1,0

Leadership and Human Resources - Miscellaneous

Das Ziel der vorliegenden Studienarbeit ist es, die theoretischen Grundlagen zum Thema Markenidentität und Employer Branding zu erläutern und hinsichtlich des Nutzens gegen den Fachkräftemangel zu analysieren. Diese Ausarbeitung richtet sich an Mitarbeiter der Personal- und Marketing Abteilung, die sich zu diesem Thema näher informieren wollen und vor der Herausforderung stehen, vorhandene und potenzielle Mitarbeiter vor dem Hintergrund des Fachkräftemangels zu binden. Die Leitfrage der Studienarbeit lautet: „Sind die Instrumente der Markenidentität und des Employer Branding sinnvolle Unternehmensmaßnahmen gegen den Fachkräftemangel?“.

Inhaltsverzeichnis

Executive Summary

Inhaltsverzeichnis

Glossar

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise

2. Grundlagen
2.1 Markenidentität
2.1.1 Ziele
2.1.2 Wirkungsbereich
2.1.3 Aufbau
2.2 Employer Branding
2.2.1 Ziele
2.2.2 Prozess
2.3 Abgrenzung
2.3.1 Markenidentität vs. Employer Branding
2.3.2 Markenidentität vs. Markenimage
2.3.3 Employer Branding vs. Personalmarketing
2.4 Auswirkungen des Fachkräftemangels

3. Stärkung der Unternehmensmarke als Fundament für die Attraktivität der Arbeitgeber
3.1 Maßnahmen der Markenidentität
3.2 Maßnahmen des Employer Branding

4. Schlussbetrachtung
4.1 Zusammenfassung
4.2 Ausblick

Anhang

Anhangsverzeichnis

Quellenverzeichnis

• Grade: 1,0
• Publication Year: 2019
• Pages: 36
• Catalog Number: V903831
• ISBN (eBook): 9783346206473
• ISBN (Book): 9783346206480
• Language: German
• Tags: Employer Branding, Markenidentität, Personal, Marke, HR, Personalwesen, Arbeitgebermarke