Diese Seminararbeit soll die verschiedenen Möglichkeiten darstellen, wie Mode ansprechend und verkaufsfördernd in Online Shops präsentiert werden kann. Zudem wird darauf eingegangen, welche Faktoren die Art der Produktinszenierung beeinflussen und welche Wirkungen diese letztendlich erzielen kann.
Im ersten Teil der Arbeit werden die Eigenschaften eines Online Shops näher betrachtet. Hier wird insbesondere auf die allgemeinen Grundlagen, Besonderheiten, sowie Vor- und Nachteile eingegangen. Zusätzlich werden anschließend die Besonderheiten von Mode-Online Shops genauer beleuchtet. Im zweiten Teil werden speziell die Produktinszenierungen in Online Shops untersucht. Zuerst wird dargelegt, welche Faktoren die Realisierung beeinflussen, ehe die unterschiedlichen Arten der Produktpräsentationen anhand von Realisierungsbeispielen verschiedener Mode-Online Shops analysiert werden. Welche Wirkungen erreicht werden können, wird im darauf folgenden Kapitel genauer erläutert.
Beinahe jedes Produkt ist heutzutage online erwerbbar und die Konkurrenz zwischen den Online Shops untereinander, als auch dem stationären Handel, wird immer härter. Gerade in der Bekleidungsbranche ist zu beobachten, dass nahezu jede bekanntere Marke ihre Produkte auch über einen eigenen Online Shop vertreibt. Das vielfältige Angebot erschwert die Entscheidung der potenziellen Kunden, ob und bei welchem Online Shop eingekauft werden soll. Aufgrund des immer härter werdenden Wettbewerbs ist es deshalb für Internet Shop Betreiber unerlässlich, den Anforderungen und Wünschen der Konsumenten gerecht zu werden. Denn wer mit einem Online Shop langfristig erfolgreich sein möchte, muss mehr bieten als einen möglichst großen Produktkatalog. Der Kunde wünscht sich neben einer einfachen Bedienbarkeit und exzellentem Service auch ein individuelles Online-Shopping-Erlebnis. Aus diesem Grund ist vor allem eine attraktive Inszenierung der Produkte in Online Shops besonders bedeutsam.
Inhaltsverzeichnis
- Anlass, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- Online Shops als Vertriebskanal des elektronischen Handels
- Grundlagen und Marktrelevanz
- Allgemeine Besonderheiten, Vorteile und Nachteile
- Besonderheiten von Mode-Online Shops
- Produktinszenierungen als Gestaltungselement in Mode-Online Shops
- Einflussfaktoren auf die Realisierung
- Arten der Produktinszenierung und Realisierungsbeispiele
- Produktinszenierungskategorie „Themenwelt“
- Produktinszenierungskategorie „Flat Lay“
- Produktinszenierungskategorie „Outfit“
- Produktinszenierungskategorie „Produktvideo“
- Produktinszenierungskategorie „Virtuelle Anprobe“
- Die Wirkung von Produktinszenierungen
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Darstellung verschiedener Möglichkeiten, wie Mode ansprechend und verkaufsfördernd in Online Shops präsentiert werden kann. Die Arbeit beleuchtet, welche Faktoren die Art der Produktinszenierung beeinflussen und welche Wirkungen sie letztendlich erzielen kann.
- Die Bedeutung von Online Shops als Vertriebskanal im E-Commerce.
- Die besonderen Herausforderungen und Chancen von Mode-Online Shops.
- Die unterschiedlichen Arten von Produktinszenierungen, wie sie in Mode-Online Shops eingesetzt werden.
- Die Wirkung von Produktinszenierungen auf die Emotionen und das Kaufverhalten der Kunden.
- Das Potenzial von Produktinszenierungen für die Steigerung der Conversion-Rate und den Erfolg von Mode-Online Shops.
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 führt in das Thema der Seminararbeit ein und beschreibt den Anlass, die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 behandelt die allgemeinen Grundlagen von Online Shops und erläutert die Marktrelevanz, die Besonderheiten sowie die Vor- und Nachteile von Online Shops im Vergleich zum stationären Handel. Es werden auch die Besonderheiten von Mode-Online Shops in Bezug auf die Produktauswahl, die Beratung und die Präsentation von Produkten näher beleuchtet.
Kapitel 3 widmet sich den Produktinszenierungen in Mode-Online Shops. Es werden die Einflussfaktoren auf die Realisierung von Produktinszenierungen, wie technische Voraussetzungen, Urheberrechte, Zielgruppe und Art des Produkts, analysiert. Das Kapitel beschreibt fünf ausgewählte Arten der Produktinszenierung, nämlich „Themenwelt“, „Flat Lay“, „Outfit“, „Produktvideo“ und „Virtuelle Anprobe“, anhand von Realisierungsbeispielen verschiedener Mode-Online Shops. Es wird zudem auf die Wirkung von Produktinszenierungen auf die Emotionen der Kunden, die Kaufbereitschaft und die Conversion-Rate eingegangen.
Kapitel 4 fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen und bietet einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von Produktinszenierungen in Online Shops. Es werden die Herausforderungen und Chancen von Produktinszenierungen für den Erfolg von Mode-Online Shops in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt beleuchtet.
Schlüsselwörter
Online Shop, Mode, Produktinszenierung, E-Commerce, Themenwelt, Flat Lay, Outfit, Produktvideo, Virtuelle Anprobe, Conversion-Rate, Kundenerlebnis, Emotionen, Kaufverhalten.
- Quote paper
- Alexandra Popp (Author), 2019, Produktinszenierungen. Vermarktung von Mode in Online Shops, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/903011
