Das Ziel dieser Arbeit ist es, herauszufinden in wie weit das Thema Nachhaltigkeit, welches nicht nur in der FMCG-Branche einen großen Trend darstellt, in der Zielgruppe der Senioren von Relevanz ist. Hierfür wird das Konsumverhalten der über 60-jährigen anhand eines Fragebogens näher analysiert. Der Schwerpunkt liegt bei dieser empirischen Befragung auf dem Aspekt der Nachhaltigkeit und dient der Analyse der zuvor aufgestellten Hypothesen.
Zunächst stellt sich die Frage nach der Abgrenzung des Begriffs "Senior" und der Relevanz der Zielgruppe. Darüber hinaus wird eine kurze theoretische Einordnung der FMCG vorgenommen und ihre Relevanz für die deutsche Wirtschaft dargestellt. Im Anschluss werden Forschungshypothesen aufgestellt. Die empirische Untersuchung legt ihren Schwerpunkt auf das Konstrukt Nachhaltigkeit bei einer Konsumentscheidung eines Senioren. Befragt werden 106 Personen ab 60 Jahren.
Die Durchführung und Auswertung dieser empirischen Untersuchung vor dem Hintergrund der theoretischen Erkenntnisse zur Thematik ist Gegenstand dieser Arbeit. Im Nachgang zur Befragung werden die Ergebnisse interpretiert und Handlungsempfehlungen für das Seniorenmarketing im Bereich Nachhaltigkeit in der FMCG-Branche im klassischen LEH formuliert. Eine kritische Reflexion der Untersuchung und eine Schlussbetrachtung schließen die Ausarbeitung ab.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Ziel der Arbeit
1.2 Wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Arbeit
2 Theoretische Fundierung
2.1 Senioren – Marktsegment der Zukunft
2.1.1 Definition der Zielgruppe „Senioren“
2.1.2 Relevanz und Kaufkraft der Zielgruppe Senioren
2.2 FMCG-Märkte als Untersuchungsgegenstand
2.2.1 Definition FMCG und Einordnung in die Untersuchung
2.2.2 Nachhaltigkeit in der FMCG-Branche
2.3 Überblick der Marktforschung
2.4 Definition der ausgewählten Methoden
2.4.1 Fragebogen
2.4.2 Chi-Quadrat-Test
2.4.3 Korrelationsanalyse
3 Konsumrelevante Unterschiede zwischen den einzelnen Alters- und Einkommensgruppen – Hypothesenentwicklung
4 Statistische Ist-Analyse zur Nachhaltigkeit des Konsumverhaltens von Senioren in der FMCG-Branche
4.1 Beschreibung der Stichrobe
4.2 Analyse nach Alters- und Einkommensstruktur
4.3 Zusammenfassung der statistischen Auswertung
5 Interpretation und Handlungsempfehlungen
6 Kritische Reflexion
7 Resümee und Ausblick
Literaturverzeichnis
Fachbücher
Internet
Anhang
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