Die heutige Sportwelt stellt sich als einer der dynamischsten Sektoren Deutschlands dar und kaum ein Bereich hat sich in den letzten Jahren so schnell entwickelt. Um mit dieser Entwicklung Schritt zu halten, setzt sich der Sport regelmäßigen Veränderungen und Neuerungen aus. In diesem Umfeld verstärken sich betriebswirtschaftliche Akzente, und die Verknüpfung zwischen Sport und Wirtschaft wird immer enger. Aus diesem Grund kommt der professionellen Implementierung von Strategien eine gesteigerte Bedeutung zu, und macht die Weiterentwicklung des Sportmarketing unerlässlich. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Betrachtung eines dieser Marketinginstrumente.
Es soll ergründet werden, ob sich eine Sportart einem Produkt entsprechend auf dem Sportmarkt Deutschland einführen lässt. Laut Hansen ist es für das Marketing von zentraler Bedeutung, dass Produkte eine Nutzen stiftende Funktion ausüben und damit Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten befriedigen. Aktivitäten, die den materiellen Produktkern betreffen, sind Gegenstand der Produktentwicklungspolitik und umfassen sowohl die Produktvariation, als auch die Produktinnovation. Weiterführend sollen Aspekte der Marktpenetration bzw. der Marktdurchdringung mitberücksichtigt werden. Abschließend sollen die erarbeiteten Ergebnisse auf den Sport und einen bereits existierenden Verein transportiert werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1. Problemstellung
- 1.2. Ziel und Aufbau
- 2. Grundlagen des Marketing
- 2.1. Der Begriff Marketing
- 2.1.1. Der Marketing-Mix
- 2.1.2. Sportmarketing
- 2.1.3. Der Sport- und Freizeitmarkt
- 2.1.4. Besonderheiten beim Non-Profit-Bereich
- 2.2. Strategisches Marketing
- 2.2.1. Marktdurchdringung
- 2.2.2. Marktentwicklung
- 2.2.3. Produktentwicklung
- 2.2.4. Differenzierungsstrategie
- 2.2.5. Markteintrittsbarrieren
- 2.3. Operatives Marketing
- 2.3.1. Positionierung
- 2.3.2. Qualitätsanspruch
- 2.3.3. Kooperationsaufbau
- 3. Das Produkt Sport
- 3.1. Produkteinführung
- 3.1.1. Theoretische Bezüge zur Sportarteinführung
- 3.1.2. Produktlebenszyklen einzelner Produkte
- 3.2. Das Produkt Sepak Takraw
- 3.2.1. Kernerfolgsfaktoren, Ziele und Problematiken am Beispiel Sepak Takraw
- 3.2.2. Beispiele bisher eingeführter Sportarten
- 3.2.3. Genauere Betrachtung am Beispiel Nordic Walking
- 4. Sepak Takraw
- 4.1. Ursprünge des Sepak Takraw
- 4.1.1. Sepak Raga
- 4.1.2. Das Circle Game
- 4.1.3. Hoop Takraw
- 4.2. Spielfeld, Regeln und Spielball
- 4.3. Erste Etablierungsversuche in Deutschland
- 4.4. Sepak Takraw Arbeitsgemeinschaft in Köln
- 4.5. Schaffung einer Vereinsstruktur in Köln
- 4.6. Schaffung der European Series und Bemühungen der Eingliederung in Schule und Verein
- 5. Implikationen des Produktmarketingprozesses
- 5.1. Marktanalyse
- 5.1.1. Problematik der Anspruchsbefriedigung
- 5.2. Produkteignung
- 5.2.1. Produktziele
- 5.3. Produktaspekte
- 5.3.1. Zielgruppenbestimmung
- 5.3.2. Einstellungstypen
- 5.3.3. Milieuforschung
- 5.4. Potentialanalyse für Sepak Takraw in Deutschland
- 5.4.1. Ausgewählte Aspekte der Vermarktung
- 5.4.2. Servicepolitik
- 5.4.3. Entgeltpolitik
- 5.4.4. Kommunikationspolitik
- 5.5. Anpassungsanalyse
- 6. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Diplomarbeit untersucht die Besonderheiten einer Produkteinführung im Sport, speziell am Beispiel der Sportart Sepak Takraw und deren Marktdurchdringung. Ziel ist es, die Herausforderungen und Strategien bei der Einführung einer neuen Sportart in den deutschen Markt zu analysieren.
- Produkteinführung im Sport
- Marktdurchdringung im Sportbereich
- Marketingstrategien für neue Sportarten
- Fallstudie Sepak Takraw
- Analyse von Markteintrittsbarrieren
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Diplomarbeit ein, beschreibt die Problemstellung der Markteinführung neuer Sportarten und skizziert den Aufbau und die Ziele der Arbeit. Es legt den Fokus auf die Herausforderungen, die mit der Einführung von Sepak Takraw in den deutschen Markt verbunden sind und stellt die Forschungsfrage nach geeigneten Marketingstrategien.
2. Grundlagen des Marketing: Dieses Kapitel behandelt die grundlegenden Konzepte des Marketing, insbesondere im Kontext des Sportmarketings. Es beleuchtet den Marketing-Mix, strategische und operative Marketingansätze wie Marktdurchdringung, Produktentwicklung und die Besonderheiten des Non-Profit-Bereichs. Die verschiedenen Marketingstrategien werden im Detail erläutert und bilden die theoretische Basis für die spätere Analyse der Sepak Takraw-Einführung.
3. Das Produkt Sport: Dieses Kapitel fokussiert auf die Produkteinführung im Sportsektor. Es werden theoretische Grundlagen zur Sportarteinführung und Produktlebenszyklen behandelt. Im Anschluss wird das Produkt Sepak Takraw detailliert betrachtet, inklusive Kernerfolgsfaktoren, Zielen und Herausforderungen sowie Vergleichsbeispielen anderer Sportarten, wie beispielsweise Nordic Walking. Die Analyse beleuchtet die spezifischen Eigenschaften von Sepak Takraw als Produkt und deren Relevanz für die Markteinführung.
4. Sepak Takraw: Dieses Kapitel liefert einen umfassenden Überblick über die Sportart Sepak Takraw, beginnend mit ihren Ursprüngen und Entwicklung, inklusive der verschiedenen Spielvarianten (Sepak Raga, Circle Game, Hoop Takraw). Es beschreibt die Spielregeln, das Spielfeld, den Spielball und beleuchtet die bisherigen Etablierungsversuche in Deutschland, insbesondere die Aktivitäten der Sepak Takraw Arbeitsgemeinschaft in Köln, den Aufbau einer Vereinsstruktur und die Bemühungen um Integration in Schulen und Vereine. Der Fokus liegt auf dem Kontext der Sportart im deutschen Sportlandschaft.
5. Implikationen des Produktmarketingprozesses: In diesem Kapitel werden die Implikationen des Produktmarketingprozesses für Sepak Takraw in Deutschland analysiert. Es werden die Marktanalyse, die Produkteignung, verschiedene Produktaspekte (Zielgruppenbestimmung, Einstellungstypen, Milieuforschung) und eine Potentialanalyse für Sepak Takraw detailliert betrachtet. Die Analyse umfasst Aspekte der Vermarktung, Service-, Entgelt- und Kommunikationspolitik und schließt mit einer Anpassungsanalyse ab. Das Kapitel verbindet Theorie und Praxis und stellt einen umfassenden Marketingplan für die Sportart vor.
Schlüsselwörter
Sepak Takraw, Sportmarketing, Produkteinführung, Marktdurchdringung, Marketingstrategien, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Produktentwicklung, Sportartenentwicklung, Non-Profit-Bereich, Deutschland, Markteintrittsbarrieren.
Häufig gestellte Fragen zur Diplomarbeit: Produkteinführung von Sepak Takraw in Deutschland
Was ist der Gegenstand dieser Diplomarbeit?
Die Diplomarbeit untersucht die Herausforderungen und Strategien der Produkteinführung einer neuen Sportart, speziell Sepak Takraw, auf dem deutschen Markt. Sie analysiert den gesamten Prozess von der Marktanalyse bis zur Kommunikationspolitik.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt grundlegende Marketingkonzepte, insbesondere im Sportmarketing, die Produkteinführung im Sport, die Besonderheiten von Sepak Takraw, eine detaillierte Marktanalyse und die Entwicklung eines umfassenden Marketingplans für Sepak Takraw in Deutschland. Dabei werden strategische und operative Marketingansätze, Markteintrittsbarrieren und die Besonderheiten des Non-Profit-Bereichs berücksichtigt.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in sechs Kapitel: Einleitung, Grundlagen des Marketing, Das Produkt Sport, Sepak Takraw (detaillierte Beschreibung der Sportart), Implikationen des Produktmarketingprozesses (einschließlich Marktanalyse, Potentialanalyse und Marketingmix) und Zusammenfassung und Ausblick.
Was sind die zentralen Forschungsfragen?
Die zentrale Forschungsfrage ist, welche Marketingstrategien für die erfolgreiche Einführung von Sepak Takraw auf dem deutschen Markt geeignet sind. Zusätzlich wird untersucht, welche Herausforderungen mit der Markteinführung neuer Sportarten verbunden sind und wie diese bewältigt werden können.
Welche Marketingaspekte werden im Detail analysiert?
Die Arbeit analysiert verschiedene Marketingaspekte, darunter den Marketing-Mix (Produkt, Preis, Platz, Promotion), strategisches und operatives Marketing, Marktdurchdringungsstrategien, die Zielgruppenbestimmung, die Entwicklung einer geeigneten Kommunikationspolitik und die Festlegung einer sinnvollen Preis- und Servicepolitik.
Welche Rolle spielt Sepak Takraw in der Arbeit?
Sepak Takraw dient als Fallstudie. Die Arbeit beschreibt die Sportart detailliert, analysiert ihre Eignung für den deutschen Markt und entwickelt einen konkreten Marketingplan für ihre Einführung. Es werden die Ursprünge, die Regeln, die bisherigen Etablierungsversuche in Deutschland und das Potential der Sportart beleuchtet.
Welche Methoden werden in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit kombiniert theoretische Grundlagen des Marketings mit einer praxisorientierten Fallstudie. Es werden verschiedene Analysemethoden angewendet, einschließlich Marktanalyse, Zielgruppenforschung, Potentialanalyse und die Entwicklung von Marketingstrategien.
Welche Schlussfolgerungen werden gezogen?
Die Arbeit kommt zu Schlussfolgerungen über die Herausforderungen und Chancen der Produkteinführung von Sepak Takraw in Deutschland. Sie formuliert konkrete Empfehlungen für ein erfolgreiches Marketingkonzept und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.
Wer ist die Zielgruppe der Arbeit?
Die Zielgruppe der Arbeit umfasst Studierende der Sportwissenschaften, des Marketings und des Managements, sowie Praktiker im Sportmarketing und alle, die sich für die Einführung neuer Sportarten interessieren.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Sepak Takraw, Sportmarketing, Produkteinführung, Marktdurchdringung, Marketingstrategien, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Produktentwicklung, Sportartenentwicklung, Non-Profit-Bereich, Deutschland, Markteintrittsbarrieren.
- Quote paper
- Philipp Klinger (Author), 2007, Besonderheiten einer Produkteinführung im Sport, in Verbindung mit einer Marktdurchdringung am Beispiel der Sportart Sepak Takraw, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/80524
