Der Konkurrenzdruck nimmt in manchen Branchen heutzutage immens zu. Die Unternehmen müssen sich überlegen, wie sie von ihren potentiellen Kunden ‚gefunden’ werden können. Heute sind die meisten Unternehmen im Internet präsent, doch die wenigsten von ihnen machen auf sich aufmerksam oder werden gefunden. Das Internet ist inzwischen unüberschaubar groß geworden. „Im Internet Zeitalter denken heißt GLOBAL denken. Ihr Web Auf-tritt sollte nicht nur aus dem Grund bestehen „...man hat heute einfach eine WWW Adresse auf der Visitenkarte zu haben..“ Sie sollten ihren Web - Auf-tritt nutzen, um neue Gebiete, Aufgaben und Kunden zu gewinnen.“
Suchmaschinen spielen im Internetmarketing eine sehr bedeutende Rolle. Sie sind Anlaufstellen für Endverbraucher, mögliche Geschäftspartner und Fachpresse und werden täglich rund um die Uhr von mehreren Millionen Be-suchern besucht . Und sind „eine zentrale Anlaufstelle für alle Zielgruppen des Internets“ . „In Suchmaschinen gut gefunden zu werden bedeutet, die Aufmerksamkeit von potentiellen Interessenten zu wecken und diese als Be-sucher der eigenen Webseite zu gewinnen. Dies kann durch Suchmaschi-neneinträge erreicht werden, die idealerweise auf den ersten beiden Ergeb-nisseiten platziert sein sollten. Deshalb sollte eine gute Auffindbarkeit bei den bekannteren Suchmaschinen (z.B. Google, Yahoo) fester Bestandteil einer Promotion innerhalb des Internet sein.“
Für ein Unternehmen gibt es mehrere Möglichkeiten in Suchmaschinen auf sich aufmerksam zu machen. Banner sind wohl die bekannteste, allerdings nicht erstrebenswerteste Möglichkeit seine Homepage im Netz bekannt zu machen, da sie oftmals übersehen werden. „Banner, diese kleinen Werbe-bildchen, kosten leider..recht viel Geld. Der durchschnittliche...Preis lag zum Jahresanfang 1998 etwa zwischen 50 und 80 DM. Eine Tendenz zur Preis-senkung und –differenzierung ist erkennbar“ .
Eine weitere, bessere Möglichkeit ist es natürlich seine Seiten bei den Suchmaschinen anzumelden, um dort bei Suchanfragen gelistet zu werden. So erhält man neue Kunden, die speziell nach Ihrem Produkt suchen, da sie Ihren Suchbegriff in die Suchmaschine eingaben.
Auf die Möglichkeit der Anmeldung seiner Seite in den Suchmaschinen, um so präsent zu sein, werde ich im Folgenden näher eingehen.
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Inhalt
2 Einführung
3 Suchmaschinenarten
3.1 Volltextsuchmaschinen
3.2 Kataloge
3.3 Metasuchmaschinen
3.4 Spezialsuchmaschinen
4 Ranking
4.1 Rankingalgorithmen
4.1.1 URL und Titel der Page
4.1.2 Meta-Tags
4.1.3 Text
4.1.4 Link Popularity
5 Seitenoptimierung für die Suchmaschinen
5.1 Generieren strategischer Schlüsselwörter
5.2 Positionieren der Schlüsselwörter
5.3 Links für Link Popularity sammeln
5.4 Anmelden einer Testseite und Kontrolle
5.5 Verbesserungen der Testseite durchführen
5.6 Endgültige Seite anmelden
6 Spamdexing / Spamming
7 Anmeldung in Suchmaschinen
7.1 Warten
7.2 Dienstleister
7.2.1 Dauer
7.2.2 Kosten
7.3 Manuell
7.3.1 Dauer
7.3.2 Kosten
7.4 Kann ich mir eine Top-Position erkaufen?
8 Suchmaschinenpräsenz
9 Schlußbetrachtung/ Fazit
10 Literaturverzeichnis
11 Anhang
2 Einführung
Der Konkurrenzdruck nimmt in manchen Branchen heutzutage immens zu. Die Unternehmen müssen sich überlegen, wie sie von ihren potentiellen Kunden ‚gefunden’ werden können. Heute sind die meisten Unternehmen im Internet präsent, doch die wenigsten von ihnen machen auf sich aufmerksam oder werden gefunden. Das Internet ist inzwischen unüberschaubar groß geworden. „Im Internet Zeitalter denken heißt GLOBAL denken. Ihr Web Auftritt sollte nicht nur aus dem Grund bestehen „...man hat heute einfach eine WWW Adresse auf der Visitenkarte zu haben..“ Sie sollten ihren Web - Auftritt nutzen, um neue Gebiete, Aufgaben und Kunden zu gewinnen.“[1]
Suchmaschinen spielen im Internetmarketing eine sehr bedeutende Rolle. Sie sind Anlaufstellen für Endverbraucher, mögliche Geschäftspartner und Fachpresse und werden täglich rund um die Uhr von mehreren Millionen Besuchern besucht[2]. Und sind „eine zentrale Anlaufstelle für alle Zielgruppen des Internets“[3]. „In Suchmaschinen gut gefunden zu werden bedeutet, die Aufmerksamkeit von potentiellen Interessenten zu wecken und diese als Besucher der eigenen Webseite zu gewinnen. Dies kann durch Suchmaschineneinträge erreicht werden, die idealerweise auf den ersten beiden Ergebnisseiten platziert sein sollten. Deshalb sollte eine gute Auffindbarkeit bei den bekannteren Suchmaschinen (z.B. Google, Yahoo) fester Bestandteil einer Promotion innerhalb des Internet sein.“[4]
Für ein Unternehmen gibt es mehrere Möglichkeiten in Suchmaschinen auf sich aufmerksam zu machen. Banner sind wohl die bekannteste, allerdings nicht erstrebenswerteste Möglichkeit seine Homepage im Netz bekannt zu machen, da sie oftmals übersehen werden. „Banner, diese kleinen Werbebildchen, kosten leider..recht viel Geld. Der durchschnittliche...Preis lag zum Jahresanfang 1998 etwa zwischen 50 und 80 DM. Eine Tendenz zur Preissenkung und –differenzierung ist erkennbar“[5].
Eine weitere, bessere Möglichkeit ist es natürlich seine Seiten bei den Suchmaschinen anzumelden, um dort bei Suchanfragen gelistet zu werden. So erhält man neue Kunden, die speziell nach Ihrem Produkt suchen, da sie Ihren Suchbegriff in die Suchmaschine eingaben.
Auf die Möglichkeit der Anmeldung seiner Seite in den Suchmaschinen, um so präsent zu sein, werde ich im Folgenden näher eingehen.
3 Suchmaschinenarten
Im Allgemeinen lassen sich Suchmaschinen in 4 Haupttypen einteilen:
- Volltextsuchmaschinen, z.B. Google
- Kataloge, z.B. AOL NET FIND
- Metasuchmaschinen, z.B. MetaGer
- Spezialsuchmaschinen, z.B. Music Center
3.1 Volltextsuchmaschinen
„Suchmaschinen sind Werkzeuge, um nach Zeichenketten innerhalb von Websites zu suchen….Suchmaschinen lesen über sogenannten Robots oder Spider den kompletten Quelltext einzelner Webseiten ein und speichern ihn in einer Datenbank“[6]. Gibt man nun einen Begriff in die Suchmaschinen ein, durchsuchen sie ihre Datenbank nach dem gesuchten Begriff und geben ihre Treffer in einer bestimmten Reihenfolge, dem Ranking[7], aus.
3.2 Kataloge
„Hier arbeiten keine Maschinen (Robots), sondern Mitarbeiter (Redakteure). Webmaster müssen den Redakteuren eines Webkataloges ihre Website zum Eintrag vorschlagen“[8]. Somit ist der Eintrag in die Webkataloge von den individuellen Entscheidungen der Redakteure abhängig. Die Redakteure schreiben u.U. nochmals eine kurze Zusammenfassung und ordnen sie in eine passende Rubrik ein.
Die einzigen Daten, die in einem Katalog über eine verzeichnete Seite gespeichert sind, sind der Titel, die Beschreibung, der Kategorietitel und die URL[9]. (Uniform Resource Locator; die Adresse, durch die ein Dokument im World Wide Web (WWW) eindeutig gekennzeichnet wird.[10] ) Anhand dieser Punkte benutzen die Kataloge ihre Rankingverfahren.
3.3 Metasuchmaschinen
„Das gigantische Wachstum des Internets bringt Schwierigkeiten für gewöhnliche Suchmaschinen mit sich“[11]. Darum versuchen Metasuchmaschinen dieses Problem zu lindern und suchen bei mehreren Suchmaschinen parallel, da eine Suchmaschine allein nicht alle Seiten kennen kann.
Gibt man einen Begriff bei einer Metasuchmaschine ein, werden die Ergebnisse aus verschiedenen Maschinen geliefert[12], wobei die Metasuchmaschinen versuchen die Ergebnisse gut sortiert, zusammengefasst und möglichst ohne Dubletten anzuzeigen.
3.4 Spezialsuchmaschinen
Spezialsuchmaschinen sind auf bestimmte Themengebiete (z.B. Jobsuche, Musik) spezialisiert. Durch diese Spezialisierung können sie bessere (=aktuellere und passendere) Ergebnisse liefern als allgemeine Suchmaschinen[13].
4 Ranking
Sie haben nun einen Überblick darüber gewonnen, welche Suchmaschinenarten es gibt und wie sie Arbeiten. Das größte technische Problem der Suchmaschinen ist es, ihre Treffer in einer sinnvollen Reihenfolge, dem sogenannten Ranking auszugeben. "Dabei bedeutet sinnvoll, dass die Ergebnisse, die am besten zur Suchanfrage passen, möglichst weit vorne erscheinen sollen. Mit anderen Worten: es soll nach Relevanz sortiert werden."[14] Die Suchmaschinenbetreiber haben hier viele Algorithmen entwickelt, mit deren Hilfe die Ergebnisse der Suchanfragen gerankt werden sollen. Mit welchen Algorithmen genau die jeweiligen Suchmaschinenbetreiber arbeiten, weiß keiner so richtig, denn dies ist das bestgehütetste Geheimnis der Suchmaschinen. Nur so können die Betreiber das Spamming[15] halbwegs in Grenzen halten. Dies bedeutet leider auch, dass die Optimierer Ihrer Seite es schwerer haben, Ihre Seite so zu optimieren, dass sie in den Toppositionen landet.
4.1 Rankingalgorithmen
Die wichtigsten und bekanntesten Ranking-Kriterien sind
1. URL und Titel der Page
2. Meta-Tags (Description und Keywords)
3. Text
4. Link Popularity
4.1.1 URL und Titel der Page
Kommen in der URL und im Titel die gesuchten Begriffe vor, kann dies ein entscheidender Faktor für das Ranking der Suchmaschine sein, da man davon ausgeht, dass man seine Seite z.B. nicht gerade 'reise.de' nennt, wenn man Computerzubehör auf seiner Seite verkaufen möchte.
4.1.2 Meta-Tags
Ein wichtiges Element für das Ranking sind die Meta-Tags. Sie sind Informationen, die man nur in der Page - Source[16] sieht, auf dem Browser nicht. In diesen Meta-Tags ist die Seite beschrieben[17]. Die zwei Elemente des Meta-Tags sind die Description (Seitenbeschreibung) und die Keywords (Schlüsselwörter). Die Description sind die 1-2 Zeilen, die bei der Ergebnisliste die Seite beschreiben und den Besucher veranlassen soll, auf ihre Seite zu klicken, darum „Das wichtigste zuerst!“[18]. Die Keywords sollten die möglichen Suchbegriffe ihrer Seite enthalten. Je häufiger ein Wort vorkommt, desto relevanter ist es wohl auf der Seite und diese wiederum umso zutreffender und die Seite weiter oben gerankt.[19]
4.1.3 Text
Die Suchmaschinen durchsuchen den Text der angemeldeten Seiten danach, wie oft einzelne Begriffe auftauchen. „Taucht ein Suchbegriff mit einer bestimmten Dichte in einem Text auf, dann muß dieser Text wohl relevanter sein“[20] als andere Texte, in denen dieser Begriff nicht so häufig auftaucht. Je relevanter ein Text und somit die ganze Seite dann ist, umso weiter oben wird sie gerankt.
4.1.4 Link Popularity
„Die Betreiber der Suchmaschinen versuchen neue Konzepte, um relevante Seiten möglichst weit oben im Ranking zu platzieren. Das wichtigste dabei heißt Link Popularity...Recht naheliegend ist es, die Anzahl externer Links auf eine bestimmte Seite als Qualitätsmerkmal zu werten. Dahinter steckt der Gedanke, dass nur qualitativ wertvolle Seiten viele Links von anderen Seiten erhalten werden. Auf diese Weise wird das Urteil vieler Menschen im Internet mit ins Ranking der einzelnen Suchmaschinen integriert; Spammingtricks[21] wird so die Grundlage entzogen.“[22]
5 Seitenoptimierung für die Suchmaschinen
Sind einem nun die wichtigsten Rankingalgorithmen bekannt, kann man auf diesen aufbauen und mit deren Hilfe seine Seite optimieren, auch wenn man das Rankingverfahren der jeweiligen Suchmaschine nicht genau kennt. Achten Sie aber darauf, es beim Optimieren nicht zu übertreiben, man ist sonst für die Suchmaschinen schnell im Bereich des Spamdexing[23]. Wenn man seine Seite nun optimieren möchte, ohne spezielle Dienstleister zu beauftragen[24], orientiert man sich am Besten an einem „Leitfaden“:
1. Brainstorming und Generieren strategischer Schlüsselwörter
2. Positionieren der Schlüsselwörter in der Seite
3. Links für Link Popularity sammeln
4. Anmelden einer Testseite und Kontrolle
5. Verbesserungen der Testseite durchführen
6. Endgültige Seite anmelden[25]
[...]
[1] http://www.suchmaschinen_marketing.htm
[2] Vgl. http://www.alpha-search.de/index.html
[3] http://www.suchmaschinen_marketing.de/nutzungsuchmaschinen.htm
[4] http://www.alpha-search.de/index.html
[5] Werner, A.: Site Promotion, S. 58
[6] http://www.suchmaschinentricks.de/einführung/suchmaschinen_webkataloge.php
[7] Mehr dazu in Kapitel 4
[8] http://www.suchmaschinen-test.de/unterschiede.htm
[9] Vgl. http://www.suchmaschinentricks.de/optimierung/webkataloge.php3
[10] Uniform Resource Locator, URL: http://www.wissen.de
[11] http://www. Suchmaschinentricks.de/einführung/metasuchmaschinen.php3
[12] Vgl. http://www.suchmaschinen-test.de/unterschiede.htm
[13] Vgl. http://www.suchmaschinentricks.de/einführung/spezialsuchmaschinen.php3
[14] http://www.suchmaschinentricks.de/ranking/ranking.php3
[15] Mehr dazu in Kapitel 6
[16] Quelltext der Seite
[17] Werner, A.: Site Promotion, S. 26
[18] Werner, A.: Site Promotion, S. 26 Randbemerkung
[19] Vgl. Werner, A.: Site Promotion, S.26
[20] Werner, A.: Site Promotion S. 29
[21] Mehr dazu in Kapitel 6
[22] http://www.suchmaschinentricks.de/ranking/link_popularity.php3
[23] Mehr darüber in Kapitel 6
[24] Vgl. Kapitel 7
[25] Vgl. http://www.suchmaschinen.de/eintragen/seitgest.htm
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