Die Handelsmarken spielen eine immer größer werdende Rolle, egal ob für die Konsumenten oder die Handelsunternehmen. Durch die starke Entwicklung kommt es zum Konflikt zwischen Herstellermarken und Handelsmarken. Dabei geht es nicht nur um die Verkaufszahlen, sondern besonders um die Platzierung in den Regalen im Einzelhandel, den Preisen und den Marktanteilen.
Um genauer auf diesen Konflikt zwischen Hersteller und Handel einzugehen, werden in dieser Arbeit zuerst einmal die Grundbegriffe erläutert und voneinander abgegrenzt. Um ein Grundverständnis zu entwickeln, wird anschließend auf die Handelsmarken, ihre Politik und ihre Formen eingegangen. Im selben Kapitel werden die Ziele der Handelsmarkenpolitik genannt und erklärt. Die darauffolgenden Abschnitte befassen sich mit den Herausforderungen und Entwicklungen, welche dieser Konflikt mit sich bringt. Dabei wird explizit auf den Kampf um Preise, Regalfläche und Marktanteile eingegangen. Um diese Arbeit abzuschließen wird ein Ausblick in die Zukunft geliefert.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definition und Abgrenzung
3 Handelsmarken und Handelsmarkenpolitik
3.1 Positionierung von Handelsmarken
3.1.2 Klassische Handelsmarken
3.1.3 Dachmarken/Premiummarken
3.2 Ziele der Handelsmarkenpolitik
3.2.1 Ertragssteigerungen und Renditesicherung
3.2.2 Profilierung und Differenzierung
3.2.3 Sortimentsoptimierung
3.2.4 Reduktion der Herstellermacht
3.2.5 Verbesserung der Organisationsanbindung
4 Herausforderungen und Entwicklungen
4.1 Kampf um Preise und Regalfläche
4.2 Kampf um Marktanteile
5 Ausblick und Trends
Quellenverzeichnis
Anlagen
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Hauptkonflikt zwischen Handelsmarken und Herstellermarken?
Der Konflikt dreht sich um Verkaufszahlen, die Platzierung in den Supermarktregalen (Regalfläche), die Preisgestaltung und Marktanteile.
Welche Ziele verfolgt der Handel mit einer Handelsmarkenpolitik?
Zu den Zielen gehören Ertragssteigerung, Profilierung gegenüber Wettbewerbern, Sortimentsoptimierung und die Reduktion der Macht großer Markenhersteller.
Was sind "Dachmarken" oder "Premium-Handelsmarken"?
Dies sind Handelsmarken, die qualitativ und preislich auf dem Niveau von Herstellermarken positioniert werden, um das Image des Händlers zu stärken.
Warum ist die Regalfläche so umkämpft?
Da der Platz im Einzelhandel begrenzt ist, verdrängen erfolgreiche Handelsmarken oft schwächere Herstellermarken aus den sichtbaren Verkaufszonen.
Welche Rolle spielen Handelsmarken für den Konsumenten?
Sie bieten dem Konsumenten oft preisgünstigere Alternativen zu bekannten Markenprodukten bei vergleichbarer Qualität.
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- Jùlie Mainzer (Author), 2019, Handelsmarken- vs. Herstellermarkenpolitik. Kampf um Preise und Regalfläche, Entwicklungen und Trends, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/703501
