Themenstellung für die Veranstaltung „Einführung in die Wirtschaftskommunikation“ war es, ein Fallbeispiel aus dem Bereich der Wirtschaftskommunikation auszuwählen und in Schrift und Bild zu dokumentieren. „Werbung ist wie ein Anzug, und der muß richtig sitzen.“, dies erkannte Holger Jung 1 , Mitgründer der Jung von Matt Gruppe auch, als es um die Entwicklung der neuen Printkampagne des Wäscheunternehmens Mey ging und sperrte die schärfste Waffe einer Frau, nämlich schöne Dessous, in einen Waffenkoffer. Die verführerische Optik und die erotisch-humorvolle Inszenierung der Printmotive waren Beweggründe für die Auswahl dieser Kampagne. Diese Dokumentation soll einen tieferen Einblick in die aktuelle Printkampagne der Mey GmbH & Co. KG bieten, die mit der Unterstützung der verantwortlichen Agentur Jung von Matt umgesetzt wurde. [...]
Inhaltsverzeichnis
- Themenvorstellung und Ziel dieser Dokumentation
- Unternehmen
- Historische Entwicklung
- Grundlagen des Erfolges
- Standorte, Management, Gesellschafter
- Agentur
- Stellenwert der Agentur
- Zuständigkeiten bei der Mey-Kampagne
- Kampagne
- Zielsetzung und Planung
- Anzeigenmotive
- Potenzial und Wirkung der Kampagne
- Resümee
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Dokumentation soll die Mey-Werbekampagne aus dem Jahr 2006 analysieren und beleuchten. Ziel ist es, einen umfassenden Einblick in die Planung, Umsetzung und Wirkung der Kampagne zu geben. Dabei wird besonderes Augenmerk auf die Zusammenarbeit zwischen dem Unternehmen Mey und der Agentur Jung von Matt gelegt.
- Die Geschichte des Unternehmens Mey und seine Erfolgsfaktoren
- Die Rolle der Agentur Jung von Matt in der Entwicklung der Kampagne
- Die Zielsetzung und Planung der Mey-Kampagne
- Die kreative Umsetzung der Kampagne durch die Anzeigenmotive
- Die Analyse des Potenzials und der Wirkung der Kampagne
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Themenvorstellung und Ziel dieser Dokumentation: Dieses Kapitel erläutert den Hintergrund und die Zielsetzung der Dokumentation, die sich mit der Analyse der Mey-Werbekampagne beschäftigt.
- Kapitel 2: Unternehmen: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Geschichte des Unternehmens Mey, die wichtigsten Erfolgsfaktoren sowie die Standorte, das Management und die Gesellschafter.
- Kapitel 3: Agentur: Dieses Kapitel befasst sich mit dem Stellenwert der Agentur Jung von Matt und deren Rolle bei der Mey-Kampagne.
- Kapitel 4: Kampagne: Dieses Kapitel analysiert die Zielsetzung und Planung der Mey-Kampagne, beleuchtet die kreativen Anzeigenmotive und geht auf das Potenzial und die Wirkung der Kampagne ein.
Schlüsselwörter
Die zentralen Themen dieser Dokumentation sind die Mey-Werbekampagne, die Zusammenarbeit von Unternehmen und Agentur, die Planung und Umsetzung von Werbekampagnen, die kreative Gestaltung von Anzeigenmotiven, die Analyse von Potenzial und Wirkung von Werbekampagnen, sowie der Erfolg des Unternehmens Mey.
Häufig gestellte Fragen
Wer war für die Mey-Werbekampagne 2006 verantwortlich?
Die Kampagne wurde vom Wäscheunternehmen Mey GmbH & Co. KG in Zusammenarbeit mit der renommierten Werbeagentur Jung von Matt umgesetzt.
Was war das Besondere an den Anzeigenmotiven?
Die Kampagne nutzte eine erotisch-humorvolle Inszenierung, wie etwa die Darstellung von Dessous in einem Waffenkoffer, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Welche Ziele verfolgte die Kampagne?
Ziel war es, die Marke Mey durch eine verführerische Optik und eine starke kreative Leitidee ("Werbung ist wie ein Anzug") neu zu positionieren.
Welche Rolle spielte Holger Jung bei dieser Kampagne?
Holger Jung, Mitgründer von Jung von Matt, prägte das Credo der Kampagne und war maßgeblich an der strategischen Entwicklung der Printmotive beteiligt.
Wie wird der Erfolg des Unternehmens Mey begründet?
Die Dokumentation beleuchtet die historische Entwicklung, die Grundlagen des Erfolges sowie das Management und die Gesellschafterstruktur des Unternehmens.
Wurde die Kampagne in Print- oder Digitalmedien ausgespielt?
Der Schwerpunkt dieser spezifischen Dokumentation liegt auf der Analyse der Printkampagne des Jahres 2006.
- Quote paper
- Sven Hartmann (Author), 2006, Dokumentation der Mey-Werbekampagne 2006, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/66681
