„The Show must go on“, „Guten Abend, meine sehr geehrten Damen und Herren“, „Begrüßen Sie auf der Bühne“, so oder anders soll es künftig in der neuen Eventlocation im Objekt Demnitz aus der Beschallungsanlage ertönen und alle Gäste emotional mitreißen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Erarbeitung einer objekt-spezifischen Marketingkonzeption, die als Grundlage für die erfolgreiche Etablierung und Vermarktung der neuen Eventlocation im Objekt Demnitz in Dresden dienen soll. Während des Praxissemesters bei der Agentur „Übersturz – Werkstatt für Ereignisfabrikation GmbH“ in Dresden - entwickelte ich erste Gedanken zu diesem Thema.
Im Fokus der Bachelorarbeit steht die detaillierte Untersuchung des Eventlocation-Marktes in Dresden, um bestehende Potentiale für das Objekt Demnitz aufzuzeigen und eine erfolgreiche Etablierung zu gewährleisten. Das Hauptaugenmerk der Arbeit richtet sich daher speziell auf die objekt-spezifische Marketingkonzeption und deren spätere Umsetzung.
Beginnend werden die relevanten theoretischen Grundbegriffe des Marketings dargestellt, um das Verständnis im Hauptteil dieser Arbeit, der Erstellung des auf die Location und des Objektes Demnitz abgestimmten Marketingkonzeptes, zu unterstützen.
Aufschluss über den bestehenden Event-Markt in Dresden wird anhand der Umfeldanalyse der vorhandenen Eventlocations in Dresden, basierend auf einem Fragebogen, gegeben. Auf der Grundlage der Umfeldanalyse wird anschließend das Potential für die Etablierung der neuen Eventlocation geprüft. Eine Zielgruppendefinition ist ebenso Bestandteil dieser Arbeit und analysiert die Zielgruppen, welche für die Nutzung der Location erreicht und angesprochen werden sollen.
Im Mittelpunkt der Analyse stehen dabei unter anderem die Fragen; Wer sind meine Wettbewerber? Wie sieht meine Zielgruppe aus? und Wie vermarkte ich diese Eventlocation, so dass ein Erfolg garantiert ist?
Zusammenfassend kann gesagt werden, dass es das Ziel dieser Arbeit ist, darzustellen, wie die neue Eventlocation im Objekt Demnitz unter Berücksichtigung des gegeben Eventlocationmarktes in Dresden vermarktet und langfristig etabliert werden kann. Das Marketingkonzept im Hauptteil dieser Arbeit zeigt die Marketingaktivitäten und Möglichkeiten im Rahmen dieses Konzepts, um das Objekt erfolgreich zu betreiben und langfristig gesehen, einen positiven Bekanntheitsgrad aufzubauen.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG.
- THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES MARKETING / EVENTMARKETING
- WAS IST MARKETING? - BEGRIFFSDEFINITION.
- MARKETINGKONZEPTION
- Marketingziele.
- Marketingstrategie
- Marketinginstrumente.
- Produktpolitik...
- Kommunikationspolitik.
- Distributions-/Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Marketingmix der Marketinginstrumente.
- MARKTSEGMENTIERUNG.
- ZUSAMMENFASSUNG.
- ANALYSE UND PERSPEKTIVEN VORHANDENER EVENT- UND TAGUNGSLOCATION IN DRESDEN.
- EXTERNE UMFELDANALYSE
- Standort Dresden.
- Geographie...
- Wirtschaftliche Entwicklung.
- Tourismusentwicklung.
- Kulturelles Angebot.
- Entwicklung Tagungs- und Kongressgeschäft.
- Zusammenfassung....
- WETTBEWERBERANALYSE..
- Ziel der Wettbewerberanalyse.
- Auswertung der Wettbewerbanalyse..
- Zusammenfassung der Wettbewerberanalyse.
- ÜBERBLICK ÜBER DAS OBJEKT DEMNITZ.
- VORSTELLUNG..
- Geschichte
- Geographische Lage..
- Immobilie.
- BAUVORHABEN UND SANIERUNG
- VORSTELLUNG DES BALLSAALS
- INTERNE UMFELD-ANALYSE
- Charakteristik und Leistungsumfang des Objektes..
- Stärken und Schwächen..
- ZIELGRUPPENANALYSE UND ZIELGRUPPENDEFINITION.
- ZIELGRUPPENPLANUNG
- SEGMENTIERUNG DER ZIELGRUPPE
- ZIELGRUPPENSTRUKTUR.
- WEITERE ZIELGRUPPEN.
- ZUSAMMENFASSUNG.
- VERMARKTUNG EVENTLOCATION UND OBJEKT DEMNITZ.
- ZIELSETZUNG
- IMAGEENTWICKLUNG DEMNITZ.
- Positionierung im Preissegment..
- Nutzungsstruktur...
- Personalstruktur.
- Corporate Design.
- Geschäftsausstattung.
- Fotoshooting..
- Werbematerial.
- Powerpointpräsentation.
- Wegeleitsystem.
- FESTLEGUNG DES MARKETINGMIX
- Produktpolitik.......
- Eventplanung mit Betriebszeiten.
- Eventarten
- Kapazitäten..
- Vermietung..
- Kommunikationspolitik..
- Werbung..
- Werbung allgemein.
- Werbemedien
- Verkaufsförderung
- Messeauftritt..
- Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations (PR).
- PR allgemein.
- Pressearbeit..
- KOOPERATION MIT ANDEREN UNTERNEHMEN / AGENTUREN
- MARKETINGKONTROLLE.
- ZUSAMMENFASSUNG.
- FAZIT
- Analyse des Umfelds und der Wettbewerberlandschaft im Eventmarkt in Dresden
- Entwicklung einer detaillierten Zielgruppendefinition für die neue Eventlocation
- Erstellung eines umfassenden Marketingmix, der alle relevanten Instrumente beinhaltet
- Definition von konkreten Maßnahmen zur Imageentwicklung und Positionierung der Eventlocation
- Überlegungen zur Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen und Agenturen
- Die Einleitung führt in die Thematik der Bachelorarbeit ein und beschreibt den Hintergrund der Arbeit.
- Kapitel 2 befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Marketing und des Eventmarketing. Es definiert die wichtigsten Begriffe und erläutert die grundlegenden Konzepte.
- Kapitel 3 analysiert das Umfeld und die Wettbewerberlandschaft im Eventmarkt in Dresden. Es beinhaltet eine Standortanalyse, eine Wettbewerberanalyse und eine Analyse des Marktes.
- Kapitel 4 stellt das Objekt Demnitz vor und beschreibt seine Geschichte, geographische Lage und Immobilie. Es geht auch auf die Bauvorhaben und die Sanierung des Objekts ein.
- Kapitel 5 beschäftigt sich mit der Zielgruppenanalyse und -definition. Es definiert die relevanten Zielgruppen für die neue Eventlocation.
- Kapitel 6 präsentiert die Marketingkonzeption für die neue Eventlocation. Es beinhaltet die Festlegung des Marketingmix, die Imageentwicklung und die Marketingkontrolle.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit setzt sich zum Ziel, eine umfassende Marketingkonzeption für die Vermarktung einer neuen Eventlocation in Dresden zu erstellen. Dabei wird das Objekt Demnitz als konkretes Beispiel herangezogen.
Zusammenfassung der Kapitel
Schlüsselwörter
Eventlocation, Marketingkonzeption, Dresden, Objekt Demnitz, Zielgruppenanalyse, Marketingmix, Imageentwicklung, Wettbewerb, Eventmarkt, Eventplanung, Marketingstrategie, Eventarten
- Quote paper
- Bachelor of Arts Roman Tobollik (Author), 2006, Erarbeitung einer Marketingkonzeption zur nationalen und internationalen Vermarktung und Etablierung einer neuen Eventlocation in Dresden am Beispiel "Objekt Demnitz", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/65460
