Im Laufe der letzten Jahre hat das Sponsoring immer mehr an Bedeutung gewonnen. Dies lässt sich zum einen durch die immer stärker werdende Informations- und Reizüberflutung und die damit einhergehende Übersättigung der Verbraucher, zum anderen durch die vermehrte Freizeitorientierung der Gesellschaft sowie durch Werbebeschränkungen und erhöhte Mediapreise erklären. Es soll nicht mehr nur für ein Produkt geworben, sondern vielmehr eine positive Bindung zwischen dem Unternehmen und dem Verbraucher aufgebaut werden. Diese Verbundenheit kann durch Sponsoring auf- und ausgebaut werden. Im vergangenen Jahr wurden noch 57% des Marketingkommunikationsetats für die klassische Werbung, z.B. Printmedien, Fernsehspots und Co. ausgegeben; die Sponsoringausgaben sind jedoch in den letzten zehn Jahren durchschnittlich um 14% gestiegen, während die Aufwendungen für die klassische Werbung im gleichen Zeitraum lediglich um 5% zunahmen. Jeder fünfte Euro fließt mittlerweile bei konstant positivem Trend dem Sponsoring zu. 1 Ziel dieser Arbeit ist es, das Kommunikationsinstrument Sponsoring vorzustellen, die Sponsoringarten und Typologien im Sponsoring aufzuzeigen sowie die Chancen und Risiken dieses Trends in der Zukunft aufzuzeigen. [...]
Inhaltsverzeichnis
- Sponsoring- ein Kommunikationsinstrument der Zukunft.
- Grundlagen des Sponsorings
- Begriff und Abgrenzung des Sponsoring...
- Entwicklung des Sponsoring...........
- Ziele des Sponsorings.......
- Sponsoring als Teil der Kommunikationspolitik
- Betroffene und Beteiligte am Sponsoringprozess..
- Rechtliche Aspekte im Sponsoring.
- Steuerrechtliche Aspekte
- Bereiche des Sponsoring....
- Sportsponsoring.
- Kultursponsoring.
- Umweltsponsoring...
- Sozialsponsoring.
- Mediensponsoring......
- Typologie im Sponsoring......
- Chancen und Risiken des Sponsoring in der Zukunft .....
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit zielt darauf ab, das Kommunikationsinstrument Sponsoring im Detail zu untersuchen und seine Bedeutung in der heutigen Zeit zu beleuchten. Es wird die Entwicklung und die verschiedenen Arten des Sponsorings analysiert sowie die Chancen und Risiken, die dieses Kommunikationsinstrument in der Zukunft bietet.
- Definition und Abgrenzung von Sponsoring im Vergleich zu Mäzenatentum und Spendenwesen
- Entwicklung und Bedeutung des Sponsorings in der modernen Kommunikationslandschaft
- Ziele und Strategien des Sponsorings aus Unternehmenssicht
- Rechtliche und steuerliche Aspekte des Sponsorings
- Chancen und Risiken des Sponsorings im Kontext der Zukunft
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Sponsoring- ein Kommunikationsinstrument der Zukunft: Dieses Kapitel untersucht die zunehmende Bedeutung des Sponsorings im Vergleich zu traditionellen Werbeformen. Es werden die Gründe für diese Entwicklung, wie Informationsüberflutung und veränderte Konsumgewohnheiten, beleuchtet.
- Kapitel 2: Grundlagen des Sponsorings: Dieses Kapitel legt die Grundlagen für das Verständnis von Sponsoring. Es beinhaltet eine detaillierte Definition des Begriffs, eine Abgrenzung zu verwandten Konzepten wie Mäzenatentum und Spendenwesen, sowie eine Analyse der Entwicklung und Ziele des Sponsorings.
- Kapitel 3: Sponsoring als Teil der Kommunikationspolitik: Dieses Kapitel befasst sich mit der Einordnung des Sponsorings in die Kommunikationsstrategie von Unternehmen. Es werden die Akteure und die verschiedenen rechtlichen und steuerlichen Aspekte des Sponsorings behandelt.
- Kapitel 4: Bereiche des Sponsorings: Dieses Kapitel untersucht die verschiedenen Bereiche, in denen Sponsoring eingesetzt wird, wie Sport-, Kultur-, Umwelt-, Sozial- und Mediensponsoring.
Schlüsselwörter
Die Seminararbeit befasst sich mit dem Thema Sponsoring und beleuchtet dessen Bedeutung als Kommunikationsinstrument im Kontext der modernen Wirtschaft. Schwerpunkte bilden die Definition und Abgrenzung des Sponsorings, seine Entwicklung, die verschiedenen Bereiche und Typologien sowie die Chancen und Risiken im Hinblick auf die Zukunft.
- Quote paper
- Elena Brell (Author), 2005, Sponsoring in der Kommunikationspolitik. Grundlagen und Bereiche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/63913
