PR-Konzeption für eine Westernstadt am Beispiel von Poley City

Thesis (M.A.) , 2002 , 174 Pages , Grade: 1,8

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

"In Übereinstimmung mit der Öffentlichkeit kann nichts fehlgehen, ohne diese nichts erfolgreich sein." (Abraham Lincoln)

Die vorliegende Magisterarbeit erhebt den Anspruch, eine Einführung in die Public Relations zu geben, die es vor allem PR-Einsteigern und Nicht-Fachleuten ermöglicht in dieses Themengebiet verständliche und praxisorientierte Einblicke zu erhalten. Diese Einführung dient als Basisverständnis für das folgende PR-Konzept, welches für ein neu zu gründendes Unternehmen entwickelt wird. Dem Bezug zur PR-Praxis wird daher eine große Bedeutung beigemessen. Unter diesem Aspekt ist die Arbeit nicht nur als eine wissenschaftlich-akademische Ausarbeitung zu sehen, sondern darüber hinaus auch als eine Arbeitsgrundlage für die PR-Praxis eines Unternehmens in der freien Wirtschaft.

Die Magisterarbeit ist meiner Meinung nach die Schnittstelle zwischen Studium und Beruf. Optimalerweise sollte sie beides miteinander verbinden: die während des Studiums erworbenen Kenntnisse werden unter Beweis gestellt und auf die Berufspraxis bezogen dargelegt und umgesetzt, um sie beim Berufseinstieg anzuwenden. In dieser Hinsicht ist das entwickelte PR-Konzept die Grundlage meiner Tätigkeit nach Abschluß des Studiums. Für mich persönlich hat die Magisterarbeit den Stellenwert einer ausführlichen Bewerbung. Die gesamte Arbeit und das entwickelte Konzept soll mich als kompetenten und praxisorientierten Mitarbeiter im Berufsfeld der Public Relations für die Westernstadt Poley City empfehlen.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Vorüberlegung
  • Ziele und Methoden der Arbeit
• Theoretische Grundlagen der Public Relations
  • Entwicklung der Public Relations
    • Definitionen von Public Relations
    • Geschichte der Public Relations
    • Public Relations in Deutschland
    • Public Relations in Zukunft
  • Anwendungen der Public Relations
    • Voraussetzungen für Public Relations
    • Ziele, Funktionen und Aufgaben der Public Relations
    • Grenzen der Public Relations
    • Instrumente der Public Relations
• Die PR-Konzeption
  • Die Bedeutung der PR in der Unternehmenskommunikation
    • Ausgangslage
    • Die Bedeutung von Image und Vertrauen
    • Teilöffentlichkeiten als Bezugsgruppen von Public Relations
    • Interne und externe Public Relations
  • Der PR-Management-Prozeß
    • Die Situationsanalyse
    • Die Planung
    • Die Umsetzung
    • Die Evaluation
  • Die Strategische PR
• Das Projekt Poley City
  • Das Konzept von Poley City
    • Vorgeschichte
    • Die Geschäftsidee „Poley City — Eastman's Westerntown"
    • Standort und Ausgangslage
    • Organisation und Unternehmensbereiche
  • Poley City im Vergleich mit Mitbewerbern
    • Die Geschäftsidee „lebende Westernstadt"
    • Regionale Freizeitangebote
    • Konkurrenz oder Synergien?
  • Die Befragung zu Bedürfnissen und Zielgruppen
    • Die Notwendigkeit einer Befragung
    • Die Entwicklung des Fragebogens
    • Die Organisation der Erhebung
    • Die Fehlerbetrachtung
    • Ergebnisse der Befragung
      • Ziele der Befragung
      • Auswertung und Interpretation der Einstiegsfrage
      • Dialoggruppen und ihre Informationskanäle
      • Allgemeine Einstellungen zum Wilden Westen
      • Bedürfnisse, Erwartungen und Motive
      • Fazit der Befragung
• Die PR-Konzeption für Poley City
  • Die Ausgangslage
  • Die Ziele von Poley City
    • Das Hauptziel
    • Die Unternehmensziele
    • Die PR-Ziele
    • Die Kommunikationsziele
  • Die Dialoggruppen von Poley City
  • Die Positionierung von Poley City
    • Die Positionierung
    • Slogans für Poley City
    • Die Unternehmensphilosophie
  • Die PR-Strategie für Poley City
    • Der eingetragene Verein
    • Der Stammtisch
    • Die eigene Publikation
    • Die Eröffnung
  • Die taktische Umsetzung
    • Voraussetzungen für die Umsetzung
    • Die Eröffnung von Poley City
    • Die drei Säulen der Strategie
  • Der Maßnahmenplan für Poley City
    • Die Corporate Identity
    • Die Website
    • Die Unternehmenszeitung
    • Events und Veranstaltungen
    • Presse- und Medienarbeit
    • Messen und Ausstellungen
    • Sponsoring und Lobbying
    • Sport-PR
  • Der Zeit- und Kostenplan
    • Die Zeitplanung 2002
    • Kostenplan für die Corporate Identity
    • Die Zeitplanung für 2003
    • Ausblick auf 2004
  • Die Evaluation der PR-Aktivitäten
• Schlußbetrachtung
• Anhang
  • Quellenverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis
  • Abbildungsverzeichnis
  • Fragebogen
  • Lebenslauf
  • Selbständigkeitserklärung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Magisterarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer PR-Konzeption für die Westernstadt Poley City, die im Kreis Elbe-Elster in Brandenburg entsteht. Ziel ist es, ein umfassendes Konzept zu erstellen, das die PR-Aktivitäten des Projekts von der Gründungsphase bis hin zur Etablierung als etabliertes Unternehmen begleitet.

• Aufbau einer Corporate Identity
• Definition und Ansprache von Zielgruppen
• Entwicklung einer Kommunikationsstrategie
• Erstellung eines Maßnahmenkatalogs
• Implementierung eines Zeit- und Kostenplans

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Vorüberlegungen und Ziele der Arbeit erläutert. Im Anschluss werden die theoretischen Grundlagen der Public Relations behandelt, wobei die Entwicklung, Definitionen, Geschichte, Anwendung und Grenzen der PR beleuchtet werden. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit der Bedeutung der PR in der Unternehmenskommunikation und stellt den PR-Management-Prozess vor, der die Phasen der Situationsanalyse, Planung, Umsetzung und Evaluation umfasst. Die strategische PR wird als Grundlage für die Konzeption von Poley City dargestellt.

Das vierte Kapitel widmet sich dem Projekt Poley City selbst. Es beschreibt das Konzept der Westernstadt, die Vorgeschichte, die Geschäftsidee, den Standort, die Organisation und die Unternehmensbereiche. Ein Vergleich mit den bestehenden Westernstädten Pullman City I und II sowie eine Analyse der regionalen Freizeitangebote und der potentiellen Konkurrenz werden durchgeführt. Die Ergebnisse einer Befragung zu Bedürfnissen und Zielgruppen werden vorgestellt, die als Grundlage für die PR-Konzeption dienen.

Kapitel fünf stellt die PR-Konzeption für Poley City vor. Die Ausgangslage wird anhand der Ergebnisse der Befragung beschrieben und die Ziele des Unternehmens, der PR und der Kommunikation werden festgelegt. Die Dialoggruppen werden definiert und die Positionierung von Poley City im Markt wird dargelegt. Die PR-Strategie wird in Form von drei Säulen – dem eingetragenen Verein, dem Stammtisch und der eigenen Publikation – vorgestellt. Die taktische Umsetzung der Strategie wird erläutert, wobei die Eröffnung der Westernstadt im September 2002 als erster Meilenstein dient. Der Maßnahmenplan für Poley City umfasst die Gestaltung der Corporate Identity, die Entwicklung einer Website, die Herausgabe einer Unternehmenszeitung, die Planung von Events und Veranstaltungen, die Presse- und Medienarbeit, die Teilnahme an Messen und Ausstellungen, das Sponsoring und Lobbying sowie die Sport-PR.

Der Zeitplan für 2002 und die folgenden Jahre wird vorgestellt, wobei die wichtigsten PR-Aktivitäten und Events der Westernstadt Poley City dargestellt werden. Ein Kostenplan für die Corporate Identity wird ebenfalls präsentiert. Die Arbeit schließt mit einer Evaluation der PR-Aktivitäten ab, die die notwendigen Schritte zur Erfolgskontrolle und Optimierung der Öffentlichkeitsarbeit für Poley City beschreibt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Public Relations, Westernstadt, Poley City, Unternehmenskommunikation, Corporate Identity, PR-Strategie, Zielgruppenanalyse, Event-PR, Medienarbeit, Sponsoring, Lobbying, Sport-PR, Zeit- und Kostenplan, Evaluation.

• College: University of Leipzig (Kommunikations- und Medienwissenschaften)
• Grade: 1,8
• Author: Antje Visser (Author)
• Publication Year: 2002
• Pages: 174
• Catalog Number: V6382
• ISBN (eBook): 9783638139656
• ISBN (Book): 9783638864800
• Language: German
• Tags: Einführung PR, PR-Konzeption