Bei dem geplanten Unternehmenstypen handelt es sich um ein auf gesundheitsorientiertes Training fokussiertes Studio. Zur Zielgruppe gehören sowohl Männer als auch Frauen, die gesundheitliche Probleme haben und gegen diese vorgehen wollen oder auf den Aspekt der Prävention und Gesundheitserhaltung großen Wert legen. Sie haben ein normales bis gutes Einkommen und achten vor allem auf die Qualität und die Betreuung, um ihr Training sicher und zielorientiert zu gestalten. Die Anzahl der Menschen mit hohem Gesundheitsbewusstsein kann breit gefächert sein, jedoch lassen sich als Zielgruppe größtenteils Erwachsene ab ca. 40 Jahren herauskristallisieren.

Bei der Festlegung der Marktpositionierung wird der Fokus auf die für die Zielgruppe relevanten Angebote und von der Konkurrenz hervorhebenden Eigenschaften gelegt. Somit sticht das geplante Gesundheitsstudio durch hochwertige fachkompetente Betreuung, Angebot vielseitiger Fitness- und Präventionskurse sowie Training an hochwertigen Geräten heraus. Durch einen Wellnessbereich wird eine entspannte Atmosphäre gestaltet, die durch die ruhige Lage mit schönem Ausblick abgerundet wird.

Excerpt

Inhaltsverzeichnis

1 MARKTBESCHREIBUNG /-ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschatzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse

2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik

3 ABSCHLUSSSTATEMENT

4 LITERATURVERZEICHNIS

5 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
5.1 Abbildungsverzeichnis
5.2 Tabellenverzeichnis

1 Marktbeschreibung /-analyse

1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp

Bei dem geplanten Unternehmenstypen handelt es sich um ein auf gesundheitsorientiertes Training fokussiertes Studio, welches im Norden Saarbrückens eröffnen soll. Die Ziel- gruppe sind sowohl Manner als auch Frauen, die gesundheitliche Probleme haben und gegen diese vorgehen wollen oder auf den Aspekt der Pravention und Gesundheitserhal- tung groBen Wert legen. Sie haben ein normales bis gutes Einkommen und achten vor Allem auf die Qualitat und die Betreuung, um ihr Training sicher und zielorientiert zu gestalten. Die Anzahl der Menschen mit hohem Gesundheitsbewusstsein kann breit gefa- chert sein, jedoch lassen sich als Zielgruppe gröBtenteils Erwachsene ab ca. 40 Jahren herauskristallisieren.

Bei der Festlegung der Marktpositionierung wird der Fokus auf die für die Zielgruppe relevanten Angebote und von der Konkurrenz hervorhebenden Eigenschaften gelegt. So- mit sticht das geplante Gesundheitsstudio durch hochwertige fachkompetente Betreuung, Angebot vielseitiger Fitness- und Praventsionskurse sowie Training an hochwertigen Ge- raten heraus. Durch einen Wellnessbereich wird eine entspannte Atmosphare gestaltet, die durch die ruhige Lage mit Ausblick auf den Ludwigspark abgerundet wird.

Tab. 1: Produkt-, Preis- und Distrubutionspolitik des Gesundheitsstudios (eigene Darstellung)