Das Ziel der Ausführungen ist es, ein Grundverständnis über den Zusammenhang von ethischem Konsum und Konsumenten zu schaffen und den Nutzen, die Chancen und die Risiken von ethischem Konsum für die Wirtschaft darzulegen. Dafür wurde zunächst die Konsumentensicht analysiert, um unter anderem die Beweggründe und die Hemmnisse für ethischen Konsum näher betrachten zu können. Um Aufschluss darüber zu bekommen, inwieweit der Konsument für das derzeitige Güterangebot verantwortlich ist, wurde zum einen auf die Konsumentensouveränität eingegangen, und darüber hinaus ein Interview mit dem Online Magazin für Nachhaltigkeit „Utopia“ geführt (siehe Anhang). Außerdem wurde versucht, durch das Fallbeispiel „Brent Spar“ die Macht des Konsumenten und die Gefahren für Unternehmen, die leichtfertig mit Umweltrisiken umgehen, an einem realen Beispiel aufzuzeigen.
Um ein ungefähres Bild der Marktsituation darzustellen, wurde zunächst das Marktpotenzial errechnet und die wirtschaftliche Relevanz des Themas verdeutlicht. Darauf aufbauend wurde die Umsetzung des Nachhaltigkeitsmarketings erläutert, die beschreibt, welche Maßnahmen nötig sind, um ethischen Konsum erfolgreich in einem Unternehmen zu kommunizieren. Abschließend wurden die Chancen und auch mögliche Problemstellungen bei der Ausrichtung auf ethischen Konsum mit einbezogen, um ein ganzheitliches Bild zu zeichnen. Diese Arbeit begrenzt sich auf Deutschland, da Industrienationen die Hauptverantwortung für den globalen nachhaltigen Wandel tragen.
1 Einleitung
2 Grundlagen
2.1 Definition „Ethischer Konsum“
2.2 Definition „LOHAS“
3 Konsumentensicht
3.1 Bedeutung und Beweggrunde fur ethischen Konsum
3.2 Hemmnisse fur nachhaltigen Konsum
3.2 Konsumentenverantwortung und Souveranitat
3.3 Fallbeispiel Brent Spar
4 Unternehmenssicht
4.1 Aktueller Stellenwert und wirtschaftliche Relevanz von ethischem Konsum
4.2 Nachhaltigkeitsmarketing
4.3 Chancen von ethischem Konsum
4.4 Risiken von ethischem Konsum
5 Fazit
6 Quellenverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Was bedeutet der Begriff LOHAS?
LOHAS steht für "Lifestyle of Health and Sustainability" und beschreibt Konsumenten, die einen Lebensstil pflegen, der auf Gesundheit und Nachhaltigkeit ausgerichtet ist.
Was lehrt uns das Fallbeispiel "Brent Spar"?
Das Beispiel der Ölplattform Brent Spar zeigt die enorme Macht des Konsumentenboykotts und die Risiken für Unternehmen, die Umweltrisiken unterschätzen.
Welche Hemmnisse gibt es für ethischen Konsum?
Zu den Barrieren zählen oft höhere Preise, mangelnde Verfügbarkeit von Informationen oder Misstrauen gegenüber den Nachhaltigkeitsversprechen der Unternehmen.
Was ist Nachhaltigkeitsmarketing?
Nachhaltigkeitsmarketing umfasst Maßnahmen, um ethische und ökologische Produktvorteile glaubwürdig an den Konsumenten zu kommunizieren und langfristige Werte zu schaffen.
Sind Konsumenten für das Güterangebot verantwortlich?
Die Arbeit diskutiert die "Konsumentensouveränität", also die Idee, dass die Nachfrage der Verbraucher letztlich bestimmt, welche Produkte am Markt erfolgreich sind.
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- Niclas Weisl (Author), 2018, Ethischer Konsum. Chancen und Gefahren für Unternehmen in Deutschland, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/542840
