In dieser Hausarbeit wird das Kampagnenkonzept von Dove vorgestellt. Die Marke Dove hat die Themenbereiche „unerreichbare Schönheitsideale“ sowie „Schönheitswahn“ zu ihrem Anliegen gemacht und nutzt diese für ihre Positionierung sowie ihr Alleinstellungsmerkmal am Markt. Sie hat gemerkt, dass eine Differenzierung über funktionale Produkteigenschaften heutzutage nicht mehr ausreicht, um sich langfristig von seinen Mitbewerbern zu differenzieren, den bestehenden Kundenstamm zu halten und neue Kunden zu gewinnen. Eine Positionierung über einen emotionalen Nutzen ist von großer Bedeutung. Ebenso ist eine einzigartige Markenidentität und eine klare Positionierung essenziell.
Inhaltsverzeichnis
- Unternehmen & Situationsanalyse
- Kommunikationsziele & Zielgruppen
- Kampagne & Kommunikationsstrategie
- Kommunikationsmaßnahmen
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Analyse befasst sich mit der Markenstrategie von Dove und deren Positionierung auf dem Markt der Körperpflegeprodukte. Im Fokus stehen die Marketingkampagnen von Dove, die auf ein positives Körperbild setzen, und die daraus resultierenden Stärken und Schwächen der Marke. Die Analyse untersucht die Zielsetzung von Dove und die damit verbundenen Herausforderungen im Wettbewerbsumfeld.
- Positionierung von Dove im Markt der Körperpflegeprodukte
- Analyse der Real-Beauty-Kampagnen von Dove
- Stärken und Schwächen der Marke im Wettbewerb
- Möglichkeiten und Risiken für die zukünftige Markenentwicklung
- Relevanz von authentischen Schönheitskampagnen im modernen Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Unternehmen & Situationsanalyse
Das Kapitel beschreibt Dove als Marke des Unternehmens Unilever und zeichnet ein Bild der Wettbewerbssituation in der Körperpflegebranche. Es beleuchtet den hohen Sättigungsgrad des Marktes und die zahlreichen Mitbewerber, wie Nivea, L'Oréal und Procter & Gamble.
Kommunikationsziele & Zielgruppen
Dieses Kapitel analysiert die Kommunikationsziele von Dove und die damit verbundenen Zielgruppen. Es wird die Strategie von Dove beleuchtet, die sich von der traditionellen Darstellung von Schönheit abhebt und stattdessen ein realistisches Bild von Schönheit vermittelt.
Kampagne & Kommunikationsstrategie
Das Kapitel befasst sich mit der Real-Beauty-Kampagne von Dove, die das Unternehmen in den Fokus der Aufmerksamkeit gerückt hat. Es wird die Strategie hinter der Kampagne erklärt und die Erfolge sowie Herausforderungen beleuchtet.
Kommunikationsmaßnahmen
Der Fokus dieses Kapitels liegt auf den verschiedenen Kommunikationsmaßnahmen, die Dove zur Umsetzung seiner Marketingstrategie einsetzt. Es werden Beispiele für Werbekampagnen, Sponsoringaktivitäten und die Nutzung sozialer Medien analysiert.
Schlüsselwörter
Die Analyse konzentriert sich auf die folgenden Themen und Begriffe: Körperpflege, Kosmetik, Markenstrategie, Marketingkampagnen, Real-Beauty, positives Körperbild, Wettbewerb, Marktforschung, Konsumentenbedürfnisse, SWOT-Analyse.
- Quote paper
- Laura Buonocore (Author), 2020, Kampagnenkonzept von Dove. Zielgruppen, Strategie und Kommunikationsmaßnahmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/542204
