In der Hausarbeit geht erst einmal darum, wie sich das Social Media Marketing aufbaut und wie es sich definiert. Des Weiteren wird das Influencer Marketing mit dem klassischen Marketing verglichen. Es folgt eine Zielgruppenanalyse und die Möglichkeiten, die Online-Marketing bietet. Zum Praxisteil gehört die Analyse von Chancen und Risiken sowie eine Zusammenarbeit anhand eines Praxisbeispiels.
Das digitale Zeitalter verändert sich rasend schnell und so müssen auch Unternehmen sich dem digitalen Wandel fügen. Ob sie es wollen oder nicht, verändert sich ihre Umwelt und damit auch die verschiedenen Bereiche im eigenen Unternehmen. Vor allem im Bereich Marketing hat sich in den letzten Jahren viel getan. Wie so oft spielen die Medien und Social Media Plattformen bei einem digitalen Wandel eine große Rolle. Diese Chance für eine neue Sparte der Berufswelt konnten sich viele Menschen mit der Bezeichnung "Influencer" oder "Content Creator" zu Nutze machen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung und Vorgehensweise
- Grundlegendes zum Marketing & Influencern
- Definition Influencer & Influencer Marketing
- Möglichkeiten des Influencer Marketings
- Influencer Marketing vs. Klassisches Marketing
- Zielgruppenanalyse
- Chancen & Risiken
- Chancen & Motive
- Risiken für das Unternehmen
- Interneteinfluss auf das Käuferverhalten
- Zusammenarbeit anhand des Beispiels C&A
- Kritische Würdigung
- Fazit
- Zielerreichung
- Perspektiven
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit dem Einfluss von Influencern auf das Marketing von Unternehmen und analysiert die Chancen und Risiken dieser neuen Marketingstrategie im digitalen Zeitalter. Sie untersucht die Bedeutung von Influencern und Influencer Marketing im Kontext des klassischen Marketings und analysiert die wachsende Bedeutung von Influencern für die Unternehmenskommunikation und die Gestaltung von Marketingstrategien.
- Definition von Influencern und Influencer Marketing
- Chancen und Risiken von Influencer Marketing für Unternehmen
- Der Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten von Konsumenten
- Zusammenarbeit mit Influencern am Beispiel von C&A
- Kritische Bewertung der Rolle von Influencern im Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Problematik des wachsenden Einflusses von Influencern auf das Marketing von Unternehmen dar und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Sie betont die Notwendigkeit für Unternehmen, sich an den digitalen Wandel anzupassen und neue Marketingstrategien zu entwickeln.
- Grundlegendes zum Marketing & Influencern: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Influencer“ und beleuchtet die verschiedenen Möglichkeiten des Influencer Marketings. Es wird ein Vergleich zwischen Influencer Marketing und klassischem Marketing gezogen und die Bedeutung der Zielgruppenanalyse im Influencer Marketing hervorgehoben.
- Chancen & Risiken: In diesem Kapitel werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings für Unternehmen untersucht. Es werden Motive für die Zusammenarbeit mit Influencern beleuchtet und die potenziellen Risiken für das Unternehmensimage und die Reputation analysiert.
- Zusammenarbeit anhand des Beispiels C&A: Dieses Kapitel zeigt die Zusammenarbeit zwischen einem Unternehmen und einem Influencer am Beispiel von C&A. Es erläutert den Ablauf der Zusammenarbeit und die Auswahlkriterien für die Wahl eines Influencers.
Schlüsselwörter
Influencer, Influencer Marketing, Digitales Marketing, Social Media, Content Creation, Unternehmenskommunikation, Zielgruppenanalyse, Chancen, Risiken, Kaufverhalten, Markenimage, Reputation, Zusammenarbeit.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Influencer Marketing und klassischem Marketing?
Im Gegensatz zum klassischen Marketing, das oft auf breite Massenmedien setzt, nutzt Influencer Marketing gezielt die Reichweite und das Vertrauen von Content Creatoren in sozialen Netzwerken, um spezifische Zielgruppen authentischer anzusprechen.
Welche Chancen bietet Influencer Marketing für Unternehmen?
Unternehmen profitieren von einer höheren Glaubwürdigkeit, einer direkten Ansprache der Zielgruppe und der Möglichkeit, Produkte in einem natürlichen, digitalen Umfeld zu präsentieren, was das Kaufverhalten positiv beeinflussen kann.
Welche Risiken bestehen bei der Zusammenarbeit mit Influencern?
Zu den Risiken gehören potenzielle Imageschäden für das Unternehmen, wenn der Influencer negativ auffällt, sowie mangelnde Authentizität oder rechtliche Fallstricke bei der Kennzeichnung von Werbung.
Wie beeinflussen Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten?
Influencer fungieren als Meinungsführer. Durch ihre Empfehlungen und die Nähe zu ihren Followern schaffen sie Vertrauen, das die Kaufbereitschaft innerhalb ihrer Community signifikant erhöhen kann.
Was zeigt das Praxisbeispiel C&A in dieser Arbeit?
Das Beispiel analysiert konkret den Ablauf einer Zusammenarbeit, die Auswahlkriterien für passende Influencer und wie eine Modemarke den digitalen Wandel für ihre Kommunikation nutzt.
- Quote paper
- Leonie Brüggemann (Author), 2020, Der Einfluss von Influencern auf das Marketing von Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/537291
