Das Fernsehen ist schon lange nicht mehr nur zum Fernsehen geeignet. Nicht erst seit Shoppingkanälen wie QVC oder HSE24 und SMS-Gewinnspielen wissen wir, dass es zu mehr wert ist. Bereits seit den 80ern werden wir bei „Wetten, dass..?“ dazu aufgerufen per TED die beste Wette zu küren bzw. bei der Sportschau eine Postkarte zu schicken um das Tor des Monats zu wählen mit dem Ziel eventuell mit einem Preis belohnt zu werden. Als direktes Dialogmedium ist der Fernseher hierzulande aber relativ ungeeignet. Bislang war dazu aufgrund des fehlenden Rückkanals immer noch ein zusätzliches Medium wie das Telefon, das Handy oder der Postweg nötig. Durch diesen so genannten Medienbruch gehen jedoch mögliche Antworten massenhaft verloren. Das soll sich jetzt mit dem neuen Fernsehprojekt Betty TV, einem TV-basiertem Konzept für Telefon-Mehrwertdienste, ändern. Die Betty TV AG hat eine Fernbedienung kreiert, die über einen drahtlosen Rückkanal verfügt. In ihrem großen Display können parallel zum Fernsehgeschehen z.B. Produktinformationen abgerufen und auch die Produkte selbst bestellt werden. Somit kann der Zuschauer per Knopfdruck am TVGeschehen teilnehmen. Weitere Elemente der nötigen Hardware sind ein Mini- Modem und ein Funk-Scart-Adapter.
Sofern sich Sender beteiligen und diese sowie andere Unternehmen über Betty TV Mehrwertdienste anbieten, kann mit der nötigen Hardware jeder TVHaushalt mitmachen, unabhängig davon, ob er sein Programm per Antenne, Kabel oder Satellit, analog oder digital empfängt. (...)
Die Betty TV AG wirbt seit geraumer Zeit um Inhalteanbieter und Sender und plant eine baldige Markteinführung. Einige Kritiker stehen dem Vorhaben jedoch skeptisch gegenüber. Auch die Sender befürchten verständlicherweise eine rückläufige Nutzung ihrer eigenen Mehrwertdienste. In der vorliegenden Hausarbeit sollen daher das Konzept Betty TV, seine Funktionsweise und Anwendungsfelder sowie Stärken und Schwächen vorgestellt werden. Abschließend wird danach gefragt, ob Betty TV eine Chance hat, sich auf dem deutschen iTV-Markt zu etablieren.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Anbieter, Technologie und Anwendungsfelder
- Betty TV AG
- Funktionsweise von Betty TV
- Direct Response ohne Medienbruch mit Betty TV
- Anwendungsgebiete von Betty TV
- Gaming/Voting
- Werbliche Anwendungen
- Marktforschung und Research
- (Potenzielle) Partner und Inhalteanbieter
- Geplante Markteinführung in Deutschland
- Lizenzierung von Betty TV in der Schweiz
- Better TV dank Betty TV? Stärken und Schwächen des Mitmach-Fernsehens ……...\n
- Bundesweiter Feldversuch mit Betty TV
- Beurteilung von Technik und Design
- Teilnahmequote und erfolgreichste Anwendungen
- Responsequote während verschiedener Testphasen
- Einfluss von Betty auf die Verweildauer
- Kaufbereitschaft
- Fazit der Betty TV AG und der Testpartner
- Meinungen von Experten, Sendern und Unternehmen zu Betty TV
- Interaktion oder Reaktion?
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht das Konzept von Betty TV, einem interaktiven Fernsehsystem mit einem drahtlosen Rückkanal. Die Arbeit beleuchtet die Funktionsweise, die Anwendungsfelder und die potenziellen Stärken und Schwächen von Betty TV. Letztendlich wird die Frage gestellt, ob Betty TV eine Chance hat, sich auf dem deutschen iTV-Markt zu etablieren.
- Die Funktionsweise und Technologie von Betty TV
- Die verschiedenen Anwendungsgebiete von Betty TV, einschließlich Gaming, Voting, Shopping und Informationsabruf
- Die potenziellen Vorteile und Herausforderungen von Betty TV für Sender, Werbetreibende und Zuschauer
- Die Ergebnisse eines Feldversuchs mit Betty TV und die Meinungen von Experten zu dem System
- Die Zukunftsaussichten von Betty TV auf dem deutschen iTV-Markt
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung führt in das Thema interaktives Fernsehen und die Funktionsweise von Betty TV ein, das über einen drahtlosen Rückkanal Mehrwertdienste wie Gaming, Voting und Shopping ermöglicht.
- Kapitel 2 beschreibt die Betty TV AG, die Technologie und Anwendungsfelder von Betty TV. Es werden auch die potenziellen Partner und Inhalteanbieter sowie die geplante Markteinführung in Deutschland und die Lizenzierung in der Schweiz erläutert.
- Kapitel 3 beleuchtet die Stärken und Schwächen von Betty TV durch die Analyse eines bundesweiten Feldversuchs und die Meinungen von Experten und Sendern. Es werden Aspekte wie die Teilnahmequote, die Responsequote und die Kaufbereitschaft während des Tests beleuchtet.
Schlüsselwörter
Interaktives Fernsehen, Betty TV, Mehrwertdienste, Rückkanal, Fernbedienung, Gaming, Voting, Shopping, Marktforschung, Feldversuch, iTV-Markt
- Quote paper
- Melanie Trümper (Author), 2005, Betty TV - Interaktives Mitmach-Fernsehen per Fernbedienung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/50360
