Die vorliegende Arbeit widmet sich dem Konsumverhalten von Jugendlichen, es wird der Frage nachgegangen, inwiefern Jugendliche durch Werbung wirklich leichter zu beeinflussen sind als andere Personengruppen.
Die Arbeit gliedert sich daher in drei Teile: Ausgehend von einem theoretischen Abschnitt, der sich mit verschiedenen Werbewirkungsmodellen, Werbeträgern und der umfassenden Charakterisierung der Jugend sowie deren Besonderheiten als Konsumenten beschäftigt, untersucht die Arbeit mit Hilfe eines Fragebogens und unter Einbeziehung einer Vergleichsgruppe in einem zweiten Teil den Einfluss der Werbeträger sowie deren zugehörigen Werbemittel auf Jugendliche. In einem abschließenden dritten Teil wird versucht, unter Berücksichtigung der Ergebnisse der beiden vorrangegangenen Abschnitte, eine Empfehlung für die Gestaltung eines Unterrichts, der auf die Reduzierung des Einflusses von Werbung abzielt, zu erstellen. Anschließend wird, auf Grundlage dieser Empfehlungen, geprüft, inwiefern der bayerische Mittelschullehrplan für die Förderung eines kompetenten Umgangs mit Werbung geeignet ist.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Der Wirkungsbegriff
- 2.1 Funktionen von Werbewirkungsmodellen
- 2.2 Ausgewählte Werbewirkungsmodelle
- 2.2.1 AIDA-Modell
- 2.2.2 Modell der Wirkungspfade
- 3. Werbeträger
- 3.1 Zeitungen
- 3.2 Zeitschriften
- 3.3 Hörfunk
- 3.4 Kino
- 3.5 Fernsehen
- 3.6 Online-Werbung
- 3.7 Außenwerbung
- 4. Jugend
- 4.1 Was ist Jugend?
- 4.2 Besonderheiten der Zielgruppe Jugend
- 4.3 Konsumverhalten
- 4.3.1 Jugendliche als direkte Käufer
- 4.3.2 Jugendliche als indirekte Käufer
- 4.3.3 Jugendliche als zukünftige Kunden
- 5. Untersuchung des Einflusses von Werbung auf Jugendliche
- 5.1 Werbeträger TV
- 5.2 Werbeträger Kino
- 5.3 Werbeträger Hörfunk
- 5.4 Werbeträger Außenwerbung
- 5.5 Werbeträger Zeitung
- 5.6 Werbeträger Zeitschrift
- 5.7 Werbeträger Internet
- 5.8 Fazit
- 6. Werbung im Unterricht
- 6.1 Medienkompetenz
- 6.2 Konsequenzen für den Unterricht
- 6.3 Das Thema Werbung im Lehrplan
- 6.4 Medienkompetenz im Lehrplan
- 7. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht den Einfluss von Werbung auf Jugendliche im Vergleich zu Erwachsenen. Ziel ist es, herauszufinden, ob Jugendliche tatsächlich anfälliger für Werbebotschaften sind und welche Werbeträger dabei eine besondere Rolle spielen. Die Arbeit analysiert verschiedene Werbewirkungsmodelle und betrachtet das spezifische Konsumverhalten Jugendlicher.
- Wirkungsmodelle der Werbung
- Analyse verschiedener Werbeträger
- Das Konsumverhalten Jugendlicher
- Der Einfluss von Werbung auf die Kaufentscheidungen Jugendlicher
- Implikationen für den Schulunterricht (Medienkompetenz)
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik ein und skizziert die Forschungsfrage: Werden Jugendliche leichter durch Werbung beeinflusst als Erwachsene? Sie beschreibt den Aufbau der Arbeit und die Methodik.
2. Der Wirkungsbegriff: Dieses Kapitel beleuchtet den Begriff der Werbewirkung und stellt verschiedene Modelle vor, die den Wirkungsmechanismus von Werbung erklären. Es werden klassische Modelle wie das AIDA-Modell und komplexere Modelle der Wirkungspfade detailliert beschrieben und miteinander verglichen. Die unterschiedlichen Ansätze und ihre jeweiligen Stärken und Schwächen werden analysiert und in ihren Kontext gebracht.
3. Werbeträger: Dieses Kapitel analysiert verschiedene Werbeträger hinsichtlich ihrer Reichweite und Wirkung auf Jugendliche. Es werden Zeitungen, Zeitschriften, Hörfunk, Kino, Fernsehen, Online-Werbung und Außenwerbung im Detail betrachtet und ihre jeweiligen Vor- und Nachteile im Hinblick auf die Zielgruppe Jugendliche diskutiert. Die Kapitel beschreibt die spezifischen Charakteristika und die potentielle Wirkung jedes einzelnen Mediums im Kontext der jugendlichen Zielgruppe.
4. Jugend: Das Kapitel definiert den Begriff „Jugend“ und beschreibt die Besonderheiten dieser Zielgruppe. Es beleuchtet das Konsumverhalten Jugendlicher in seinen verschiedenen Facetten, unterscheidet zwischen direkten und indirekten Käufern und betrachtet Jugendliche auch als zukünftige Kunden. Es werden soziokulturelle Einflüsse und die Entwicklung des Konsumverhaltens im Laufe der Jugendphase berücksichtigt.
5. Untersuchung des Einflusses von Werbung auf Jugendliche: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der Untersuchung zum Einfluss von Werbung auf Jugendliche präsentiert. Die Ergebnisse für die verschiedenen Werbeträger (TV, Kino, Hörfunk, Außenwerbung, Zeitungen, Zeitschriften und Internet) werden detailliert ausgewertet und interpretiert. Die Analyse konzentriert sich auf die Wirkungsstärke der einzelnen Werbeträger und die Art und Weise, wie Jugendliche auf verschiedene Werbeformen reagieren.
6. Werbung im Unterricht: Dieses Kapitel befasst sich mit der Bedeutung von Medienkompetenz im Schulunterricht und den Implikationen der Untersuchungsergebnisse für die pädagogische Praxis. Es beleuchtet die Rolle des Themas „Werbung“ im Lehrplan und zeigt auf, wie Medienkompetenz im Unterricht gefördert werden kann, um Jugendliche vor manipulativen Werbepraktiken zu schützen und ihnen ein kritisches Verständnis für Werbung zu vermitteln.
Schlüsselwörter
Werbung, Jugendliche, Werbewirkung, Werbeträger, Konsumverhalten, Medienkompetenz, AIDA-Modell, Wirkungspfade, Lehrplan, Medienbildung.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu: Einfluss von Werbung auf Jugendliche
Was ist der Hauptfokus dieser Arbeit?
Die Arbeit untersucht den Einfluss von Werbung auf Jugendliche im Vergleich zu Erwachsenen. Der Schwerpunkt liegt darauf, herauszufinden, ob Jugendliche anfälliger für Werbebotschaften sind und welche Werbeträger dabei eine besondere Rolle spielen. Es werden verschiedene Werbewirkungsmodelle analysiert und das spezifische Konsumverhalten Jugendlicher betrachtet.
Welche Werbewirkungsmodelle werden behandelt?
Die Arbeit beschreibt klassische Modelle wie das AIDA-Modell und komplexere Modelle der Wirkungspfade. Die unterschiedlichen Ansätze, ihre Stärken und Schwächen werden analysiert und in ihren Kontext gebracht.
Welche Werbeträger werden untersucht?
Die Analyse umfasst Zeitungen, Zeitschriften, Hörfunk, Kino, Fernsehen, Online-Werbung und Außenwerbung. Für jeden Werbeträger werden die Reichweite und die Wirkung auf Jugendliche im Detail betrachtet, inklusive der Vor- und Nachteile im Hinblick auf die Zielgruppe Jugendliche.
Wie wird der Begriff "Jugend" definiert und das Konsumverhalten Jugendlicher beschrieben?
Die Arbeit definiert den Begriff „Jugend“ und beschreibt die Besonderheiten dieser Zielgruppe. Das Konsumverhalten wird in seinen Facetten beleuchtet, es wird zwischen direkten und indirekten Käufern unterschieden, und Jugendliche werden auch als zukünftige Kunden betrachtet. Soziokulturelle Einflüsse und die Entwicklung des Konsumverhaltens im Laufe der Jugendphase werden berücksichtigt.
Welche Ergebnisse liefert die Untersuchung zum Einfluss von Werbung auf Jugendliche?
Die Arbeit präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung zum Einfluss verschiedener Werbeträger (TV, Kino, Hörfunk, Außenwerbung, Zeitungen, Zeitschriften und Internet) auf Jugendliche. Die Ergebnisse werden detailliert ausgewertet und interpretiert, mit Fokus auf die Wirkungsstärke der einzelnen Werbeträger und die Reaktionen Jugendlicher auf verschiedene Werbeformen.
Welche Bedeutung hat Medienkompetenz im Kontext dieser Arbeit?
Die Arbeit betont die Bedeutung von Medienkompetenz im Schulunterricht und die Implikationen der Untersuchungsergebnisse für die pädagogische Praxis. Es wird die Rolle des Themas „Werbung“ im Lehrplan beleuchtet und gezeigt, wie Medienkompetenz im Unterricht gefördert werden kann, um Jugendliche vor manipulativen Werbepraktiken zu schützen und ihnen ein kritisches Verständnis für Werbung zu vermitteln.
Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt der Arbeit am besten?
Werbung, Jugendliche, Werbewirkung, Werbeträger, Konsumverhalten, Medienkompetenz, AIDA-Modell, Wirkungspfade, Lehrplan, Medienbildung.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit beinhaltet eine Einleitung, Kapitel zu Werbewirkungsmodellen, Werbeträgern, der Definition von Jugend und deren Konsumverhalten, eine Untersuchung des Einflusses von Werbung auf Jugendliche, ein Kapitel zur Werbung im Unterricht und ein Fazit. Ein Inhaltsverzeichnis, eine Zusammenfassung der Kapitel und eine Zielsetzung mit Themenschwerpunkten sind ebenfalls enthalten.
Welche Forschungsfrage steht im Mittelpunkt der Arbeit?
Die zentrale Forschungsfrage lautet: Werden Jugendliche leichter durch Werbung beeinflusst als Erwachsene?
Welche Methodik wird in der Arbeit verwendet?
Die genaue Methodik wird in der Einleitung beschrieben (im gegebenen Auszug nicht detailliert aufgeführt).
- Quote paper
- Wolfgang Schlagbauer (Author), 2016, Jugendliche als Zielgruppe der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/502276
