Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots

Seminar Paper , 2016 , 33 Pages , Grade: 1,0

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Die vorliegende Arbeit untersucht, welchen Beitrag archetypische Motive in Werbespots zu einer erfolgreichen Kundenansprache leisten können.

Ausgehend von der Hypothese, dass Archetypen zum Erfolg einer Markenpersönlichkeit beitragen können, werden zunächst die Archetypentheorie nach Carl G. Jung und die nach Carol S. Pearson für die Markenführung am wichtigsten 12 Archetypen vorgestellt.

Im Anschluss daran werden fünf erfolgreiche Werbespots anhand des zuvor erstellten Kriterienkatalogs auf archetypische Inhalte hin untersucht.

Die Erfolgsmessung der Werbespots basiert auf internationalen Rankings, wie z.B. dem Internationalen Werbefilmfestival in Cannes sowie der Aufrufhäufigkeit des jeweiligen Spots auf YouTube.

Inhaltsverzeichnis

1 Die Einleitung
1.1 Problemrelevanz
1.2 Stand der Forschung/ Stand der Diskussion
1.3 Zielsetzung und Forschungsfrage
1.4 Abgrenzung des Themas
1.5 Gang der Arbeit und Methodik

2 Theoretische Grundlagen
2.1 Die Archetypentheorie nach Carl G. Jung
2.1.1 Das „kollektive Unbewusste“
2.1.2 Die Archetypen
2.2 Die 12 Archetypen nach Carol S. Pearson

3 Archetypen in der Markenführung
3.1 Die Bedeutung von Archetypen für die Markenführung
3.2 Erfolgreiche Kundenansprache in Werbespots

4 Archetypische Motive als Erfolgsfaktoren in erfolgreichen Werbespots?
4.1 Deutschland: “Heimkommen” by Edeka (2015)
4.2 Frankreich: “Roller Babies” by Evian (2009)
4.3 Schweden: “Look Who’s Driving” by Volvo Trucks (2015)
4.4 Thailand: “Giving Is The Best Communication” by Thai Life Insurance (2013)
4.5 USA: “Puppy Love” by Budweiser (2014)

5 Fazit

6 Anhang und Anhangsverzeichnis
Zu 3.1 Bisherige Studien und Forschungsergebnisse
Zu 4.1 Inhalt und Erfolg von “Heimkommen” by Edeka (2015)
Zu 4.2 Inhalt und Erfolg von “Roller Babies” by Evian (2009)
Zu 4.3 Inhalt und Erfolg von “Look Who’s Driving” by Volvo Trucks (2015)
Zu 4.4 Inhalt und Erfolg von “Giving Is The Best Communication” by Thai Life Insurance (2013)
Zu 4.5 Inhalt und Erfolg von “Puppy Love” by Budweiser (2014)

7 Literaturverzeichnis
Artikel in wissenschaftlichen Zeitschriften, Publikumszeitschriften und Datenbanken
Audiovisuelle Medien
Buchkapitel
Bücher
Internet-Quellen

• College: University of Applied Sciences Neu-Ulm
• Course: Marketing-Seminar: Spezielle Aspekte der Markenführung
• Grade: 1,0
• Author: Sarah Engelhardt (Author)
• Publication Year: 2016
• Pages: 33
• Catalog Number: V501670
• ISBN (eBook): 9783346027764
• ISBN (Book): 9783346027771
• Language: German
• Tags: archetypische, motive, werbespots