Markenwerte bei Unternehmensakquisitionen. Welches Verfahren eignet sich am besten für Markenintegration und Bilanzierung?

Term Paper , 2018 , 22 Pages , Grade: 1,0

Business economics - Controlling

Diese Arbeit untersucht, welches Verfahren sich am besten für die Markenbewertung in Bezug auf die Kaufpreisermittlung, die Markenintegration und Bilanzierung eignet. Bei der Planung und Durchführung einer Unternehmensübernahme sind viele Faktoren zu berücksichtigen. Eine besondere Berücksichtigung gilt dabei der mit einem Unternehmenskauf verbundenen Übernahme von Marken, da diese in vielen Fällen fast 2/3 des Unternehmenswertes ausmachen. Daher stellen sich die Fragen, welchen Einfluss Marken auf den Kaufpreis haben, in welcher Höhe diese zu bilanzieren sind und wie übernommene Marken in das bestehende Unternehmen integriert werden sollen. Für die Bestimmung des Kaufpreises und die Bilanzierung ist eine Markenbewertung erforderlich. Da aber auch die Entscheidung über die richtige Markeneingliederung in Abhängigkeit vom ermittelten Markenwert getroffen wird, besteht eine enge Verbindung zwischen den Fragen. Zur Ermittlung von Markenwerten lassen sich in der Literatur unterschiedliche Methoden finden, die jedoch alle zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dadurch sind die Unternehmen vor das Problem gestellt, die Best-Practise-Methode zu identifizieren.

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Übersichtenverzeichnis

1 Einführung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau

2 Begriffliche Abgrenzung
2.1 Übernahmen
2.2 Marken und Markenwerte

3 Bewertung und Integration von Marken bei Akquisitionen
3.1 Akquisitionsgründe unter besonderer Berücksichtigung von Marken
3.2 Problemfelder von Akquisitionen & Key Success Factors
3.3 Markenbewertung
3.3.1 Zweck der Markenbewertung
3.3.2 Finanzorientiertes Verfahren der Markenbewertung
3.4 Einsatz von Markenwerte
3.4.1 Kaufpreisermittlung und bilanzielle Integration
3.4.2 Post-Merger-Markenintegration

4 Fallbeispiel: Facebook akquiriert Instagram
4.1 Darstellung der Ausgangssituation
4.2 Ziele der Übernahme
4.3 Akquisition der Marke Instagram

5 Fazit und Ausblick der Arbeit

Literatur

• College: Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen
• Grade: 1,0
• Author: Laura Dahlhaus (Author)
• Publication Year: 2018
• Pages: 22
• Catalog Number: V498748
• ISBN (eBook): 9783346023780
• ISBN (Book): 9783346023797
• Language: German
• Tags: Markenwerte, Controlling, Übernahme, Fusion, Merger, Marke, Markenbewertung, Akquisition, Finanzorientiertes Verfahren, Kaufpreisermittlung, Post-Merger-Markenintegration, Dahlhaus, Laura Dahlhaus