Im Rahmen dieser Hausarbeit wird versucht, relevante Aspekte der Unternehmenskommunikation der BASF zu beleuchten und die verwendeten Kommunikationsinstrumente zu analysieren.
Als international aufgestelltes Unternehmen mit einer stark zergliederten Organisationsstruktur bestehen für die BASF auf verschiedenen Ebenen Herausforderungen bei der Ansprache verschiedener Ziel- und Anspruchsgruppen. Dabei spielt auch die regionale Verbundenheit der Mitarbeiter und natürlich der Medienvertreter (Lokalmedien) eine Rolle. BASF verfügt an verschiedenen Standorten über verschiedene Produktionsstätten und damit auch individuelle Bedingungen, die sich recht schwer homogenisieren lassen.
Die BASF verhält sich in den Medien gegenüber den Zielgruppen mit einer Vielzahl von Kommunikationskanälen und Vermittlungsformen, die in der Arbeit kurz vorgestellt werden.
Sieht man sich die Aufstellung der Instrumente an, fällt auf, dass über verschiedene Kanäle und Themen teilweise immer gleiche Zielgruppen angesprochen werden. Zielgruppen wie Interessierte Verbraucher und Mitarbeiter bilden sicherlich die breitere und rein zahlenmäßig betrachtet größere Reichweite.
Zusammen genommen werden hier zwei Öffentlichkeiten bedient, von denen eine intern agiert und die andere extern. Die BASF agiert damit im Rahme einer integrierten Unternehmenskommunikation in Richtung der Stakeholder.
Inhaltsverzeichnis
1. Über die BASF-Gruppe
2. Rechtliche Struktur und Organisation der BASF-Gruppe
2.1. Position der Kommunikations-Unit in der BASF Gesamtstruktur
2.2. Aufbau und Aufgaben der Kommunikations-Unit
3. Instrumente der Marktkommunikation und Öffentlichkeitsarbeit bei BASF
4. Herausforderungen der Organisationsrhetorik für die BASF
5. Definition von Werten in der Kommunikation
5.1. Wertorientiertes Kommunikations-Management
6. Extraorganisatorisch kommunizierte Werte der BASF
6.1. Beispiel zur Kommunikation Schwerpunktthema „Innovation“
6.2. Betrachtung einzelner Instrumente in Bezug auf die kommunizierten Werte
7. Wechselwirkungen in Bezug auf die interne Organisationskommunikation
8. Ableitung der Konsequenzen für ein integriertes Kommunikations- Management
9. Bewertung der analysierten Organisationrhetorik BASF
10. Fazit: Projektion und Rückschluss der Ergebnisse zur eigenen Organisation
Abbildungsverzeichnis:
Tabellenverzeichnis:
Litertaturverzeichnis:
-
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen.