Im Rahmen der vorliegenden Arbeit soll der Begriff Marketing zunächst näher erläutert werden und eine Hinführung zum Begriff der Marketingorganisation erfolgen. Es schließt sich eine Aufstellung von Strukturtypen der Marketingorganisation an, welche differenzierend erläutert und mit Vorzügen und Nachteilen vorgestellt werden. Hierbei werden unter anderem auf die funktionale, die produktorientierte und die kundenorientierte Marketingorganisation eingegangen. Bezogen auf ein vorgestelltes Beispiel wird eine Erörterung hinsichtlich geeigneter Formen der Marketingorganisation für das gewählte Unternehmen durchgeführt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Marketing und Marketingorganisation
2.1 Klassische und moderne Definition des Marketings
2.1.1 Klassische Definition des Marketings
2.1.2 Moderne Definition des Marketings
2.2 Externes und Internes Marketing
2.3 Aufbau- und Ablauforganisation
2.3.1 Aufbauorganisation
2.3.1 Aublauforganisation
3 Strukturtypen der Marketingorganisation
3.1 Der Begriff Marketingorganisation
3.2 Reine Linienorganisation
3.2.1 Funktionsorientierte Marketingorganisation
3.2.2 Objektorientierte Marketingorganisation
3.3 Modifizierte Linienorganisation
3.4 Matrixorganisation
4 Diskussion an exemplarischem Unternehmen
4.1 Charakterisierung eines Beispiel-Unternehmens
4.2 Anwendung auf gewählte Unternehmung
5. Zusammenfassung
6. Literatur- und Quellenverzeichnis
6.1 Print-Literatur
6.2 Internet-Quellen
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