Wie ist der Stand der Forschung hinsichtlich der erstmaligen Entwicklung eines Geschäftsmodells?
Seit der Verbreitung des Internets in den 90er Jahren befindet sich der Begriff des Geschäftsmodells im Mittelpunkt vieler Wissenschaftlicher Untersuchungen. In der Literatur lassen sich viele unterschiedliche Definitionen finden. Allgemein zeigt ein Geschäftsmodell auf, wie ein Unternehmen Mehrwert für seine Kunden liefert und Einnahmen generiert.
Der zunehmende Wettbewerbsdruck und die sich schnell verändernde Umwelt sorgt dafür, dass es für Unternehmen nicht mehr ausreicht sich allein auf die Entwicklung innovativer Produkte zu konzentrieren. Durch die verstärkte Nutzung des Internets
entstanden völlig neue Möglichkeiten zur Entwicklung neuer Geschäftsmodelle und kleine internet-basierte Firmen konnten mit großen traditionellen Firmen in Konkurrenz treten.
Ein Beispiel dafür stellt das aus dem Bereich der "Peer to Peer-Geschäftsmodelle" in 2008 gegründete Startup Airbnb dar. Inzwischen wird das Unternehmen von VentureKapital-Firmen mit einem Wert von $31 Milliarden bewertet und ist damit das viert wertvollste digitale Startup der Welt. Airbnb vermietet keine Wohnungen, sondern stellt lediglich eine Plattform zur Verfügung, auf der Kunden ihre eigene Wohnung an andere Privatpersonen vermieten können. Die Finanzierung erfolgt bei Airbnb über eine Servicegebühr, welche bei einer erfolgreichen Vermittlung zwischen dem Konsumenten und dem Anbieter fällig wird.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- MOTIVATION UND PROBLEMSTELLUNG
- FORSCHUNGSFRAGE
- THEORETISCHER HINTERGRUND
- GESCHÄFTSMODELL-KONZEPT
- Ursprung und Entwicklung des Geschäftsmodellansatzes
- Bestehende Definitionen
- Komponenten von Geschäftsmodellen
- GRUNDLAGEN DER GESCHÄFTSMODELLINNOVATION
- Der Begriff Geschäftsmodellinnovation
- Abgrenzung Geschäftsmodelldesign und Rekonfiguration
- Managementprozess einer Geschäftsmodellentwicklung
- GESCHÄFTSMODELL-KONZEPT
- METHODISCHES VORGEHEN
- DEFINITION DES UNTERSUCHUNGSUMFANGS UND KONZEPTUALISIERUNG DER THEMATIK
- LITERATURSUCHE
- METHODISCHER AUFBAU DER ERGEBNISSE UND DISKUSSION
- ERGEBNISSE
- QUANTITATIVE ANALYSE
- EINTEILUNG IN FORSCHUNGSGEBIETE
- Rahmenkonzept
- Performance & Controlling
- Treiber und Barrieren
- Management
- Design & Prozess
- Definition & Typen
- DISKUSSION
- KRITISCHE WÜRDIGUNG & FORSCHUNGSAGENDA
- LIMITATION DER ERGEBNISSE
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der systematischen Analyse der Literatur zum Thema Geschäftsmodellentwicklung. Sie hat zum Ziel, die verschiedenen Ansätze und Konzepte der Geschäftsmodellentwicklung zu beleuchten und ein umfassendes Verständnis der zugrundeliegenden Prinzipien und Herausforderungen zu vermitteln.
- Entwicklung und Definition von Geschäftsmodellen
- Geschäftsmodellinnovation als Treiber der Unternehmensperformance
- Methoden und Prozesse der Geschäftsmodellentwicklung
- Aktuelle Forschungstrends im Bereich der Geschäftsmodellinnovation
- Herausforderungen und Chancen der Geschäftsmodellentwicklung im digitalen Zeitalter
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Motivation und Problemstellung sowie die Forschungsfrage erläutert. Im zweiten Kapitel wird der theoretische Hintergrund des Geschäftsmodell-Konzepts und der Geschäftsmodellinnovation aufgezeigt. Hierbei werden verschiedene Definitionen und Modelle vorgestellt und die wichtigsten Komponenten und Prinzipien der Geschäftsmodellentwicklung beleuchtet. Das dritte Kapitel beschreibt das methodische Vorgehen der Arbeit. Es wird die Definition des Untersuchungsumfangs, die Literatursuche und der methodische Aufbau der Ergebnisse und Diskussion erläutert. Im vierten Kapitel werden die Ergebnisse der Literaturanalyse präsentiert. Die Arbeit analysiert die quantitative Entwicklung der Forschung zum Thema Geschäftsmodellentwicklung und gliedert die Literatur in verschiedene Forschungsgebiete ein. Das fünfte Kapitel diskutiert die Ergebnisse der Literaturanalyse kritisch und beleuchtet Limitationen der Ergebnisse. Der Fokus liegt auf der Analyse der aktuellen Forschungstrends und dem Aufzeigen von Handlungsempfehlungen für die Praxis.
Schlüsselwörter
Geschäftsmodellentwicklung, Geschäftsmodellinnovation, Literaturanalyse, Managementprozess, Performance & Controlling, Treiber und Barrieren, Design & Prozess, Definition & Typen.
- Quote paper
- Marius Gehler (Author), 2018, Entwicklung von Geschäftsmodellen. Eine systematische Literaturanalyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/492695
