Welche externen kommunikationspolitischen Instrumente gibt es und welche Besonderheit bildet dabei der Dienstleistungsbereich? In dieser Hausarbeit handelt es, sich um eine Darlegung und Beschreibung der externen kommunikationspolitischen Instrumente am Beispiel der Deutschen Lufthansa.
Das Ziel dieser Hausarbeit ist es, die verschiedenen Instrumente der externen Kommunikationspolitik für ein Dienstleistungsunternehmen vorzunehmen. Der Leser sollte am Ende eine Vorstellung davon haben, wie wichtig eine individuell abgestimmte Kommunikationspolitik für ein Dienstleistungsunternehmen ist und anhand der Deutschen Lufthansa verstehen, wie man als Unternehmen Bewusstsein über die eigenen gesellschaftskritischen Aspekte die mit der Unternehmung einhergehen, kommunizieren kann.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Zielstellung der Arbeit
1.2 Vorgehensweise
2. Besonderheiten Dienstleistungen
2.1 Immaterialität von Dienstleistungen
2.2 Integration des externen Faktors
3. Die Kommunikationspolitik
3.1 Kommunikationspolitik als Teil des Marketing-Mix
3.2 Funktionen der Kommunikationspolitik
4. Instrumente externer Kommunikationspolitik
4.1 Mediawerbung
4.2 Public Relations
4.3 Direktmarketing
4.4 Internetkommunikation
4.5 Sponsoring
5. Kommunikationspolitisches Umweltsponsoring am Beispiel Lufthansa
5.1 Umweltsponsoring und Public Relations
5.2 Umweltsponsoring und Mediawerbung
6. Fazit
Quellenverzeichnis
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