Der Fokus dieser Hausarbeit beschränkt sich aus diesem Grund auf das Startwochenende. Das Ziel, am ersten Wochenende die so genannte „kriti-sche Masse“ zu erreichen, bildet den Fokalpunkt zahlreicher Marketing Maßnahmen, die in dieser Hausarbeit besprochen werden. Dabei wird nach einer kurzen theoretischen Einordnung ein Überblick über die Erfolgsfaktoren von Kinofilmen gegeben, wobei der Schwerpunkt in der Diskussion der Marketing Mix Instrumente liegt. Dabei soll auch die Frage beantwortet werden, welche Marketing Mix Instrumente im Kinofilm Marketing die wirksamsten Methoden für den Kinoerfolg während des Startwochenendes sind.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Einordnung von Spielfilmen
- Erfolgsfaktoren im Überblick
- Grundlagen
- Beeinflussbare Faktoren
- Produktpolitik
- Entgelpolitik
- Servicepolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Nicht bzw. indirekt beeinflussbare Faktoren
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Marketing von Spielfilmen und analysiert die relevanten Erfolgsfaktoren, die für einen erfolgreichen Kinostart-Wochenende ausschlaggebend sind.
- Die Bedeutung des Kinostart-Wochenendes für den Gesamterfolg eines Films
- Die Analyse des Marketing-Mix, insbesondere der Kommunikationspolitik, zur Maximierung der Zuschauerzahlen am Startwochenende
- Die Herausforderungen des Film-Marketings im Kontext der schnelllebigen Medienlandschaft
- Die Einordnung von Spielfilmen als komplexe Leistungsbündel und die Abgrenzung zu klassischen Produkten und Dienstleistungen
- Der Einfluss von traditionellen und modernen Marketinginstrumenten auf die Wahrnehmung und den Konsum von Kinofilmen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Film-Marketing im Kontext der heutigen Medienlandschaft dar.
- Theoretische Einordnung von Spielfilmen: Dieses Kapitel analysiert die spezifischen Eigenschaften von Spielfilmen aus Marketingsicht und untersucht, inwieweit sie als Produkte oder Dienstleistungen zu betrachten sind.
- Erfolgsfaktoren im Überblick: Dieser Abschnitt beleuchtet die verschiedenen Einflussfaktoren, die den Erfolg eines Kinofilms beeinflussen. Der Schwerpunkt liegt auf der Analyse der beeinflussbaren Faktoren im Rahmen des Marketing-Mix.
Schlüsselwörter
Kinofilm Marketing, Marketing Mix, Startwochenende, Erfolgsfaktoren, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Filmindustrie, Zuschauerzahlen, Filmgenre, Zielgruppen, Medienlandschaft, Konsumentenverhalten, Leistungsbündel, Dienstleistung, Produkt.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist das erste Kinostart-Wochenende so entscheidend?
Am ersten Wochenende muss die „kritische Masse“ an Zuschauern erreicht werden, da dies über die weitere Verweildauer im Kino und den Gesamterfolg des Films entscheidet.
Welche Marketing-Mix Instrumente sind im Film-Marketing am wichtigsten?
Besonders die Kommunikationspolitik (Trailer, Social Media, Plakate) und die Distributionspolitik (Anzahl der Kopien/Leinwände) sind für den Erfolg am Startwochenende maßgeblich.
Ist ein Spielfilm ein Produkt oder eine Dienstleistung?
Ein Film wird oft als komplexes Leistungsbündel betrachtet, das Merkmale von beiden Kategorien vereint, aber spezifische Vermarktungsregeln erfordert.
Welche Faktoren beeinflussen den Kinoerfolg indirekt?
Nicht direkt beeinflussbare Faktoren sind das Wetter, Konkurrenzstarts anderer Filme, aktuelle gesellschaftliche Trends oder die allgemeine Wirtschaftslage.
Welche Rolle spielt das Genre beim Marketing?
Das Genre definiert die Zielgruppe und bestimmt maßgeblich die Gestaltung der Produktpolitik und der werblichen Ansprache (Kommunikationspolitik).
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- Andre Marchand (Author), 2005, Marketing bei Spielfilmen - Marketing-Mix des ersten Kinostart-Wochenendes, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/48946
