Messung der Stärke potenzieller Netzwerkeffekte

Wirtschaften in der digitalen Ökonomie

Term Paper , 2018 , 33 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Miscellaneous

Zielsetzung dieser Hausarbeit ist es, relevante Einflussgrößen und Faktoren sowie grundlegende Besonderheiten zu identifizieren, die implizieren, dass die von der Küchenhelfer GmbH bereitgestellte Online-Plattform, starke Netzwerkeffekte erzeugen kann und von potenziellen Kunden entsprechend angenommen wird sowie die kritische Masse erreicht wird. Daraus lässt sich die übergeordnete Forschungsfrage ableiten:

Wie wahrscheinlich ist es, dass die Online-Plattform der Küchenhelfer GmbH so stark angenommen wird, dass sie zur dominierenden Plattform für den Rezeptaustausch werden kann?

Das zweite Kapitel befasst sich mit den theoretischen und wissenschaftlichen Grundlagen. Dabei werden die Begriffe „Online-Plattformen“ und „Netzwerkeffekte“ voneinander abgegrenzt und auf Basis theoretischer Grundlagen und Konzepte näher spezifiziert. Anschließend werden in den nachfolgenden Unterkapiteln die theoretischen Ansätze sowie wissenschaftlichen Erkenntnisse und Theorien zur Ermittlung von Netzwerkeffekten vorgestellt und detailliert erläutert.

Anhand der definierten Begriffe werden präzisierte Fragestellungen und Vermutungen abgeleitet, die im methodischen Teil, Kapitel drei, mittels einer qualitativen Befragung erforscht werden. Im darauffolgenden Anwendungsteil wird die Methode zur Erhebung an einem konkreten Beispiel erarbeitet sowie die mögliche Umsetzung in der Praxis weiter erörtert.

Das vierte Kapitel, die Diskussion, fokussiert sich auf die kritische Reflexion des gewählten Studiendesigns. Damit einhergehend werden auch die sich ergebenden Herausforderungen der Untersuchungsdurchführung näher erläutert sowie die Gütekriterien der Hausarbeit, die als Grundvoraussetzung für wissenschaftliche Standards dienen, überprüft.

Im fünften und letzten Kapitel der Arbeit, dem Fazit, werden die wesentlichen Erkenntnisse der Arbeit prägnant zusammengefasst, ein Ausblick gegeben sowie die praktische Relevanz und die möglichen nächsten Schritte vorgestellt.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Hausarbeit
1.3 Gliederung der Hausarbeit

2 Theoretischer Teil: Messung der Stärke potenzieller Netzwerkeffekte
2.1 Begriffsdefinition von Onlineplattformen und Netzwerkeffekten
2.2 Theoretische Ansätze zur Ermittlung von Netzwerkeffekten
2.2.1 Positiver Feedback-Effekt und kritische Masse
2.2.2 Wechselkosten und Lock-In Effekt
2.2.3 Standardisierung
2.3 Ableitung der Forschungsfragen

3 Methodischer Teil: Operationalisierung der Forschungsfragen
3.1 Dimensionale Analyse (Strukturbaum)
3.1.1 D1: Motive zur Nutzung der Plattform
3.1.2 D2: Kritische Masse
3.1.3 D3: Wechselkosten und Lock-In Effekte
3.1.4 D4: Offenheit der Plattform
3.2 Methodenauswahl: Das halbstandardisierte Interview
3.3 Aufbau und geplante Anwendung des Leitfadeninterviews
3.4 Auswahl der Interviewpartner
3.5 Datenerhebung
3.6 Analyse der Daten

4 Diskussion
4.1 Kritische Reflektion
4.2 Gütekriterien

5 Fazit

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Anhang 1: Leitfaden „Netzwerkeffekte von Online-Plattformen“

• College: SRH - Mobile University
• Grade: 1,3
• Author: Dominik Badarne (Author)
• Publication Year: 2018
• Pages: 33
• Catalog Number: V468934
• ISBN (eBook): 9783668931305
• ISBN (Book): 9783668931312
• Language: German
• Tags: Digitalisierung, DigitaleTransformation, Transformation, Wirtschaften in der digitalen Ökonomie, Digitale Ökonomie, Digital, Kritische Masse, Netzwerkeffekte, One-to-many, Many-To-Many, Lock-In-Effekt, Wechselkosten, Plattformökonomie, Digital Business