Das neue und innovative Produkt mit dem Markennamen „ZeroSugar“ des bekannten und etablierten Unternehmen X, ist dessen erstes Produkt in der Sparte Süßungsmittel. „ZeroSugar“ ist eine Art Kristallzucker, der dieselben Merkmale eines herkömmlichen Haushaltszuckers besitzt, jedoch keine Kalorien hat. Geschmack, Aussehen und Konsistenz von „ZeroSugar“ sind dem des weißen Haushaltszuckers, so wie wir ihn kennen, identisch.
Das Produkt soll erstmalig in Supermärkten innerhalb von Deutschland angeboten werden. Es eignet sich besonders zum Backen, alltäglichen Kochen und Süßen von Getränken und kann für jegliche Zwecke genutzt werden, für die Konsumenten weißen Haushaltszucker verwenden. Erhältlich ist „ZeroSugar“ in 2 Verpackungsgrößen: eine kompakte 400 Gramm Verpackung und eine größere Verpackung, die 1000 Gramm des Produktes beinhaltet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung und Produktbeschreibung
- Zielgruppenanalyse
- Theoretische Fundierung
- Zielgruppendefinition von "ZeroSugar"
- Wettbewerbsanalyse
- Theoretische Fundierung
- Konkurrenzsituation von "ZeroSugar"
- Markenpositionierung und Marken USP
- Theoretische Fundierung
- Die Marke "ZeroSugar"
- Kommunikationsmix
- Theoretische Fundierung
- Kommunikationsinstrumente von "ZeroSugar"
- Anhang
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Fallstudie analysiert das neue Produkt "ZeroSugar", einen kalorienfreien Zucker des Unternehmens X. Ziel ist es, die relevanten Aspekte der Produktvermarktung zu beleuchten und eine Marketingstrategie zu entwickeln.
- Zielgruppenanalyse und -definition
- Wettbewerbsanalyse und Positionierung
- Markenstrategie und USP
- Kommunikationsmix und Marketinginstrumente
- Relevanz von "ZeroSugar" im Kontext der Ernährungs- und Konsumtrends
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung präsentiert das Produkt "ZeroSugar" und seine Eigenschaften. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Zielgruppenanalyse. Dabei werden theoretische Grundlagen erläutert und die Hauptzielgruppe von "ZeroSugar" definiert. Kapitel 3 analysiert die Wettbewerbslandschaft für "ZeroSugar" und beleuchtet die Konkurrenzsituation.
Kapitel 4 befasst sich mit der Markenpositionierung und den Alleinstellungsmerkmalen (USP) von "ZeroSugar". Es werden die theoretischen Grundlagen zur Markenpositionierung dargelegt und die Marke "ZeroSugar" im Detail betrachtet. Kapitel 5 analysiert den Kommunikationsmix und die möglichen Marketinginstrumente für "ZeroSugar". Es wird auf die theoretischen Grundlagen des Kommunikationsmix eingegangen und die konkreten Instrumente für die Vermarktung von "ZeroSugar" vorgestellt.
Schlüsselwörter
Die Fallstudie konzentriert sich auf die Analyse und Vermarktung des kalorienfreien Zuckers "ZeroSugar". Die wichtigsten Schlüsselbegriffe sind: Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Markenpositionierung, Marken-USP, Kommunikationsmix, Marketinginstrumente, Ernährungs- und Konsumtrends.
- Quote paper
- Rebecca Grill (Author), 2018, Marketing Fallstudie. Kalorienfreier Zucker "ZeroSugar", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/468824
