Beleuchtet wird der Hörbuchmarkt in Deutschland. Nach Klärung der Grundbegriffe und Erläuterung der Entwicklung beschäftigt sich die Arbeit mit Markt, Anbietern und Nutzern von Hörbüchern.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. DAS PRODUKT: Was ist ein Hörbuch?
2.1. Definition
2.2. Aufführungsformen
2.3. Genres
2.4. Eigenschaften von Hörbüchern
2.5. Produktion, Kosten & Preis
2.5.1. Vorarbeit
2.5.2. Produktion
2.5.3. Kosten & Preis
3. DER MARKT: Entwicklung des Hörbuchmarktes
3.1. Abgrenzung
3.2. Anfänge: vor 1978
3.3. 1978 - 1993
3.4. 1993 bis heute
3.5. Gesamtumsatz
4. ANBIETER
4.1. Verlage I: Tochterunternehmen und Hörbuchsegmente von Buchverlagen
4.1.1. Der Hörverlag (DHV)
4.1.2. Random House Audio (RHA)
4.1.3. Lübbe Audio
4.1.4. Der Audio Verlag (DAV)
4.1.5. Hoffmann & Campe (HoCa)
4.1.6. Lido
4.2. Verlage II: Unabhängige Hörbuchverlage
4.2.1. Hörbuch Hamburg (HH)
4.2.2. Litraton
4.2.3. Steinbach sprechende Bücher
4.2.4. Verlag und Studio für Hörbuchproduktionen
4.2.5. Parlando Verlag
4.2.6. Tonkombinat
4.3. Vertriebsgemeinschaften
4.4. Rundfunkanstalten
5. NUTZER und NUTZUNG
5.1. Bekanntheit von Hörbüchern
5.2. Nutzen Sie Hörbücher?
5.3. Wer nutzt Hörbücher?
5.4. Was wird genutzt?
5.5. Wo werden Hörbücher genutzt?
5.6. Warum nicht? - Ablehnungsgründe gegen Hörbücher
6. FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den deutschen Hörbuchmarkt, dessen historische Entwicklung sowie die aktuellen Strukturen der Anbieterseite. Die zentrale Forschungsfrage liegt in der Analyse des Wandels vom Nischenprodukt zum Massenmarkt sowie dem Verständnis, inwiefern Verlage ihre Programme auf die tatsächlichen Nutzungsgewohnheiten und Zielgruppen abstimmen.
- Historische Entwicklung des deutschen Hörbuchmarktes
- Strukturanalyse der Hörbuchverlage (Großverlage vs. unabhängige Verlage)
- Produktionsbedingungen und ökonomische Faktoren der Hörbucherstellung
- Zielgruppenanalyse und Nutzerstrukturen im Hörbuchmarkt
- Marktpositionierung und Marketingstrategien im Wettbewerb der Medien
Auszug aus dem Buch
2.4. Eigenschaften von Hörbüchern
In diesem Abschnitt soll untersucht werden was ein Hörbuch für den Nutzer interessant macht und welche Vorzüge es gegenüber anderen Medien z.B. dem Buch besitzt.
Das Hörbuch ist (fast) immer und überall nutzbar, sofern ein Abspielgerät zur Verfügung steht. Anders als das Buch lässt sich das Audiobook aber auch nutzen während man mit einer anderen Tätigkeit beschäftigt ist wie z.B. Autofahren oder Hausarbeiten. Die Verlage bewerben dies mit dem Slogan „double your time“ d.h. das Hörbuch ermöglicht es Zeit, die man mit „langweiligen“ Tätigkeiten wie z.B. Autofahren verbringt, „sinnvoll“ zu nutzen. Der Slogan stammt aus den USA und dort sind Hörbücher besonders bei Autofahrern und Pendlern beliebt, die möglichst keine Zeit verschwenden wollen (Whitten, S. 3).
Ob man sich dabei auf beide Tätigkeiten genügend konzentrieren kann, ist jedoch fraglich. Weiterhin bieten Hörbücher zeitliche Flexibilität gegenüber Fernsehen und Radio. Der Hörer kann selbst entscheiden, wann er sich etwas anhören will.
Hörbücher können auch durch die Interpretation des Textes durch den Sprecher zum besseren Verständnis von Literatur beitragen. Besonders Lyrik wird so für den Hörer leichter zugänglich als in gedruckter Form.
Hörbücher knüpfen an die Tradition des Vorlesens an (vgl. Rühr, S.36), erinnern den Hörer vielleicht an die Kindheit als die Eltern vorlasen.
Im Gegensatz zum Film kann der Hörer seine eigene Phantasie einsetzen, wird aber noch vom Sprecher geleitet (im Gegensatz zum Buch) (vgl. Kuhrt 2003). Es spielt sich „Kino im Kopf“ ab (Werbeslogan des Hörverlags). Das Hörbuch steht also zwischen selbst lesen und z.B. einen Film ansehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Darstellung der Zielsetzung der Arbeit sowie ein Überblick über die behandelten Marktelemente wie Produkt, Marktentwicklung, Akteure und Nutzungsverhalten.
2. DAS PRODUKT: Was ist ein Hörbuch?: Definition des Hörbuchs als Worttonträger, Analyse der Aufführungsformen und Darstellung der produktionsrelevanten Kostenfaktoren.
3. DER MARKT: Entwicklung des Hörbuchmarktes: Historischer Rückblick auf die Marktentwicklung in Deutschland und Analyse der Phasen bis hin zur Etablierung des Hörbuchs als Massenmedium.
4. ANBIETER: Vorstellung der Marktteilnehmer unter Unterscheidung von Tochterunternehmen der Buchverlage und unabhängigen Hörbuchverlagen sowie deren Kooperationen mit Rundfunkanstalten.
5. NUTZER und NUTZUNG: Untersuchung der Bekanntheit des Mediums, der Nutzerstrukturen nach Lebensstilgruppen und der Ablehnungsgründe bei Nicht-Nutzern.
6. FAZIT: Zusammenfassende Betrachtung der Marktsituation, der Abhängigkeit vom Buchmarkt und Ausblick auf die zukünftige Entwicklung im Kontext der jüngeren Zielgruppen.
Schlüsselwörter
Hörbuchmarkt, Literaturtonträger, Hörverlag, Produktionskosten, Mediennutzung, Zielgruppenanalyse, Hörspiel, Lesung, Buchverlage, Hörbuch Hamburg, Hörbuchnutzer, Hörbuchproduktion, Marktsegmentierung, Bestenlisten, Lizenzierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit analysiert den deutschen Hörbuchmarkt im Hinblick auf seine ökonomische Entwicklung, die Akteure der Anbieterseite sowie die Nutzungsgewohnheiten der Konsumenten.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit behandelt die Produktdefinition, den historischen Marktaufbau, Profile der Hörbuchverlage, den Einfluss von Rundfunkanstalten sowie die psychografischen Merkmale der Hörbuchnutzer.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, den Wandel des Hörbuchs von einem Nischenprodukt für spezifische Gruppen hin zu einem Bestseller-orientierten Massenmedium zu skizzieren und die Marktverhältnisse zu verdeutlichen.
Welche wissenschaftlichen Methoden finden Anwendung?
Die Untersuchung basiert auf einer Literaturanalyse, der Auswertung bestehender Repräsentativstudien zur Mediennutzung und der Aufbereitung von Marktdaten sowie Verlagsporträts.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition des Produkts, die detaillierte Historie, eine umfassende Anbieteranalyse inklusive konkreter Verlagsbeispiele und eine empirische Betrachtung der Nutzerschaft.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Hörbuch, Marktentwicklung, Hörbuchverlag, Zielgruppen, Literaturtonträger und Nutzerstrukturen.
Welche Rolle spielen die Rundfunkanstalten bei der Hörbuchproduktion?
Sie dienen als Know-how-Partner für hochkarätige Produktionen, ermöglichen die Zweitverwertung von Archivmaterial und engagieren sich teilweise mit eigenen Labels am Markt.
Warum spielt die Abgrenzung zum Markt der Kindertonträger eine so große Rolle?
Da der Kindertonträgermarkt ein Vielfaches des Umsatzes der Hörbücher für Erwachsene generiert, würde eine Vermischung die Marktanalysen für den Erwachsenenbereich massiv verzerren.
Wie beeinflussen die Produktionskosten den Preis eines Hörbuches?
Hörbücher sind aufgrund der Lizenzkosten für Sprecher, Regie und Rechte sowie der aufwendigen Studioproduktion teurer als gedruckte Bücher, weshalb Verlage vermehrt auf günstigere Lesungen oder Sonderreihen setzen.
- Quote paper
- Nadine Mattes (Author), 2004, Der Markt der Hörbücher, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/46807
